1月18日消息，麥當勞在臺灣地區的一則作死廣告被挖出來了——在廣告中女主的準考證國籍寫著臺灣，而且這個鏡頭足足停留了2秒鐘。
雖然這是一支投放在臺灣地區的廣告，但麥當勞所傳遞出來的立場，不僅激怒大陸廣大網友，也令不少島內網友非常失望。
19日凌晨，@麥當勞 在環球網微博下評論回應稱：
該廣告由臺灣廣告公司代理，旨在為考生加油。對於廣告公司在視頻背景上把關不嚴，引起誤會，我們深感遺憾。我們始終堅持一個中國的立場，堅決維護中國主權和領土完整。目前，該視頻已經下線，感謝社會各界的關注監督。
1月6日，臺灣麥當勞在視頻網站YouTube投放了一則關於「滿福堡」（大陸稱「麥滿分」）的廣告，主題為「吃滿福，保好運」，其內容講述了三個考生因為吃了麥當勞漢堡而在考試中運氣爆棚、反敗為勝，「要有好考運，試試吃滿福，保好運」。
然而，引起爭議的並非這種靠吃漢堡而「逆天改命」的劇情，而是廣告一位女主角的準考證。
在這段廣告中，鏡頭停留在準考證上有2秒的時間，而準考證上有著「國籍」「臺灣」的字樣。
有網友表示：「麥當勞官方需要給中國人一個解釋！」「麥當勞是要站隊『臺獨』嗎？」
更有網友怒斥：「國籍應該是中國！！臺灣是什麼？？是個省，請自知。」
還有人表示抗議。
不過，也有內地網友對事件解釋稱，臺灣麥當勞和大陸的「金拱門」已經完全不是一家公司。「我也知道要分開處理，所以應該把矛頭指向臺灣的麥當勞。」
實際上，作為美國快餐品牌，麥當勞已於2017年完成對麥當勞在大陸業務的運營改革，其在內地以及香港的業務已交由新成立的麥當勞（中國）負責。同年10月12日，麥當勞（中國）確認，公司因業務發展需要將名稱變更為「金拱門（中國）有限公司」，但餐廳名稱、安全標準和營運流程等保持不變。
至於臺灣方面，同樣是在2017年，臺灣麥當勞於當年的6月1日宣布，由「德昱股份有限公司」接手臺灣麥當勞經營權。同年8月臺灣麥當勞的公司名稱由「臺灣麥當勞餐廳股份有限公司」更名為「和德昌股份有限公司」。
此外，「中國廣告網」也刊文稱，這支廣告的代理商是「李奧貝納臺灣」，其算是臺灣麥當勞多年來的長期合作夥伴，「不知道這樣嚴重的錯誤究竟來自乙方的無知還是甲方的把關不嚴」。
對於此類行為，中國社科院法學研究所研究員《網絡法治藍皮書》主編支振鋒認為，「一個中國」原則有著充足的國際法和國內法依據，中國領土主權完整是核心國家利益，必須讓中國領土主權完整相關法律顯示出鋒利的牙齒。
他指出，相互尊重主權是現代國際秩序構建的基本支柱，遵守所在國法律是跨國企業開展業務的根本前提。
可是，在現實中，無論是基於實力的傲慢還是基於意識形態的偏見，跨國企業違反所在國法律、傷害所在國民族尊嚴的情況並不鮮見。因此，「我們應該利用現行法律法規，堅決處置相關違法違規行為。」