營銷界廣告圈，沒有人不嚮往One Show。
如果非用一句話來科普One Show的地位，我喜歡用電影圈來打比方——「One Show就相當於是廣告界的奧斯卡、坎城、柏林、威尼斯。」
事實上，作為美國OneClub給予全球頂級廣告創意人員的最高獎項，One Show的歷史並不短於這些名滿全球的大節大獎們，追根溯源，One Show至今已走過80年，相比之下，其中文譯名「金鉛筆」或許更廣為人知。
到了2020年，One Show參賽作品已多達19688件，匯集了全球的創意人，當然也包括中國。
而今天我們要說的，就是獲得2020 Global One Show實驗創新類別銀獎、動態視覺類別銅獎的中國作品，華為Mate30系列手機5G功夫項目。
我猜想，多數人看完視頻的第一反應，很可能不是驚訝，而是忍不住點點頭+內心OS：真不愧是華為。
在如今的形勢節點下，華為拿到一個以5G為核心創意的全球獎項，這件事本身就值得關注，值得我們從創意視角甚至更多元的視角，一層一層剝開來品評。
01
當5G遇到功夫
能碰撞出怎樣的創意？
拋開複雜的技術名詞，通俗來講就是：華為創建了一個虛擬競技場，使得身處兩地的真實武者和電競玩家，可以跨次元實時對決。
實時對決的背後，就是實時傳輸、實時渲染、實時感受——當真實武者佩戴VR眼鏡，對著虛擬人物出拳，數百裡外的電競玩家，幾乎立刻能感受到擊打。
而這場武技對決能夠實現，靠的就是比4G快了近10倍的5G網絡，以及華為Mate 30Pro 系列手機5G版的全程支持。
02
透過「華為5G功夫」創意
我們能看到什麼？
要回答這個問題，先來看這個創意包裹的三層內涵——
第一層：功夫和電競，連接古今
「功夫」是很長一段時間以來，世界認識中國的代表性名片，比如享譽世界的「Bruce Lee 李小龍」「Chinese Kong fu中國功夫」；「電競」則是當今世界認識中國、尤其是新一代年輕人的典型名片，因為中國戰隊已在世界電競比賽中奪冠，表現不俗。
「功夫」還是中華民族代代相傳的傳統競技形式，「電競」則是網際網路時代催生出的新興競技形式。電競中那些赤身肉搏的招式，某種程度上都是功夫的虛擬呈現。可以說，功夫在電競裡找到了自己在新時代的打開方式，重煥新生。
所以功夫和電競，各自代表古和今，並且彼此影響、相互成就。華為構建的這場對決，就是在充分釋放5G技術優勢和Mate 30 Pro系列手機硬體優勢的基礎上，將功夫和電競之間各自獨立又相輔相生的關係，以直觀且震撼的方式呈現出來。
在這場連接古今、融匯古今的項目裡，我們感受到了古老功夫的不滅魅力，也見證了新事物新技術的爆發力生命力。
第二層：虛擬與現實，融合一體
「虛擬實境（VR）」這個詞已經被炒了很多年，我們都不陌生，但總有種「聽起來很厲害，不知道怎麼用，離生活有點遠」的感覺，畢竟市面上鮮有特別典型亮眼的應用呈現。
華為5G功夫創意，通過直觀且易於理解的電競形式，將虛擬融合現實的沉浸感做到極致，讓人真實感受到從4G到5G絕非「只是多一個G」的微小變化，而是「指數級放大」的顛覆性改變。這也勢必會對小到個人生活，大到國家發展的方方面面產生影響。
第三層：文化與5G科技，互為助力
無論是以前的實打實的武技對決，還是當下高科技數位化的5G對決，都離不開文化的調和與滋養。華為引領著當下可能改變世界的通信技術，未來還會加速改變甚至顛覆世界的發展進程，讓人類越走越快。但是，文化的根一定會不斷為我們提供精神滋養，讓我們始終感受到紮實和充盈。
就像視覺呈現時，華為在多處細節融入中國特色文化，以此中和科技的距離感，讓整個創意看起來是科技的也是溫情的，是先鋒的更是厚重的。
比如主題露出時「武技」字樣與「5G」字樣通過漢字變形、書法藝術實現融合；英文版視頻落版文案「With 5G, we meet again. 」，在中文版視頻中的翻譯是「江湖從未遠去，5G相逢有期」，關聯了中國人喜歡的武俠江湖，並委婉地道出了5G時代的「江湖」本質：身處不同世界的人們，可以在5G在科技的助力下，跨越時空突破次元，連接聯通匯聚江湖。
這樣，我們就不難回答第二個問題了——
透過華為5G功夫創意，我們看到了自己的成長，看到了社會的變化，看到了文化的傳承，看到了時代的脈絡，也看到了華為的眼界——對古今變遷的思考，對社會環境的觀察，對世界發展的判斷，對人類命運的關切。
所以說，華為這個創意，絕不只是為推廣5G，而是想與世界進行一次前瞻性的對話，想向世人展現其一直堅守的人文科技品牌調性形象，想傳達華為對極致科技的觀念：真正的極致科技，不應遠離大眾、脫離日常，而應始終飽含人文關懷，真正作用於現實生活層面，幫助人們生活得更好，擁有更為多元的體驗和選擇。
03
「華為5G功夫」此時獲獎
意味著什麼？
華為在此時收穫由美國主辦的國際獲獎，傳遞出一種站得穩、站得直、站得久的實力感和精氣神。這是華為品牌正需要的，畢竟前路漫漫；這也是營銷圈廣告界所需要的，它讓我們更加確信：
優秀的創意靈感，先進的技術水準，這些閃耀著人類智慧光芒的元素，都自帶超越界限的氣場，都擁有打破隔閡的能量，能夠引發群體性共鳴，引發人們為優秀創意本身鼓掌歡呼。
——這也是我們立志營銷、專注創意的初心，好創意無國界。
當然，還有一個點也值得創意從業者關注：未來或許可以大膽藉助科技力量，去無限拓展創意呈現空間。就像華為這次憑藉5G網絡低時延的技術優勢，以及華為Mate30系列手機的硬體支撐，來突破性實現這一超乎尋常的創意一樣。
所以無論從哪個角度來看，華為下一步的走向，下一代新品的上市，都值得關注，值得期待。