圖片來源：CFP
記者 |韋香惠
編輯 |馬越
法國巴黎第2區的Rue d』Alexandrie出現了一家「魷魚遊戲咖啡廳」，店內元素與Netflix出品的韓劇《魷魚遊戲》高度契合，後者是近期在全球引起熱烈討論的影視劇之一。
Netflix 法國團隊在巴黎第 2 區的 Rue d』Alexandrie 開出了一家「魷魚遊戲咖啡廳」該劇由美國Netflix出品，故事講述了走投無路並急需金錢的人收到神秘邀請，參加賞金為456億韓元的生存遊戲。這些背景各異的參賽者，被關在秘密場所進行遊戲。片名《魷魚遊戲》是到1980年代初期為止在韓國流行的一種遊戲，攻擊方和防守方在用圓型、三角形、四角形組成的魷魚形狀的圖案上相互對峙。
9月17日上線後，該劇取得了不錯的成績。據Netflix公布的數據，《魷魚遊戲》在亞洲、歐洲多個國家和地區均登上榜首，並且還拿下了TV SHOWS總排名的第一位，成為第一部登上榜首的韓劇。
在國內社交媒體上，《魷魚遊戲》也獲得了廣泛關注和討論。相關詞條連續一周登上微博熱搜，截至目前，#魷魚遊戲#微博話題閱讀討論量達到37.2萬，豆瓣評分7.7分，26.4萬人次標記看過。
不過如今，影視劇出圈除了需要劇本和演員本身的實力加持，營銷也不可忽視。《魷魚遊戲》最近在全球大火正是證明了這一點。
巴黎的魷魚遊戲咖啡廳就是Netflix法國團隊為劇宣傳所作的一場營銷活動。這家快閃咖啡廳僅開放了10月2日和3日，每天上午11點到晚上7點營業，但卻吸引了不少的關注度。最終入場的客人們基本都排了4-6個小時的隊，甚至有不少人從前一天晚上就開始排隊，還有不少外地粉絲專門趕到巴黎打卡。
位於法國巴黎的魷魚遊戲咖啡廳魷魚遊戲咖啡廳在店鋪設計上完全按劇中的風格和設定來，使觀眾產生身臨其境的感覺，加深與作品的共鳴。
在店內，「Netflix」、「Squid Game」字樣以及三角形、正方形和圓形標誌無處不在，工作人員自然也是紅色連體服加上帶圖形標誌的黑色頭盔出現。包括椪糖在內的多個劇集中遊戲也可在店內體驗，成功者可以獲得Netflix送出的一個月會員服務。
Netflix還在韓國梨泰院站內設置遊樂場，供市民拍照、遊玩。但因近日韓國疫情形勢嚴峻，活動不得已宣告提前2天結束。
而在大熱劇集《權力的遊戲》宣傳推廣期間，也有過類似的舉動。英國電影和流媒體服務平臺BlinkBox在英國多塞特的Charmouth海灘放置了一個公交車大小的龍頭骨，整體看上去它就像是從劇情裡穿越，被衝刷到海灘上。這一裝置同樣吸引不少劇迷前往打卡拍照，並自發在社交平臺上分享。
BlinkBox在英國多塞特的Charmouth海灘放置的龍頭骨這些成功的事件營銷，往往是通過緊扣劇集核心點特殊點、觀眾聚焦點和動情點，為影視劇宣傳製造話題，幫助劇集造熱。
如今，粉絲已經是影視劇宣傳中不可或缺的助力，信息渠道的拓寬，使他們從接受者轉變為營銷參與者，劇集營銷推廣過程中利用粉絲價值成了趨勢。
Netflix鼓勵粉絲藉助網際網路技術把《魷魚遊戲》中的一些遊戲改編為線上挑戰。劇中一二三木頭人、戳糖餅等遊戲就在世界最大多人遊戲平臺Roblox上被用戶創建成多個在線版本，其中一款名為「Fish Game」的遊戲迅速登上了Roblox的官方推薦排行榜。
中國社交媒體上，粉絲們不斷升級劇中的「戳糖餅挑戰」。從最初簡單的幾何圖案到卡通人物頭像，再進階為「百鳥朝鳳」「清明上河圖」。
粉絲的自髮式參與還帶動了周邊衍生品熱銷。據《華爾街日報》報導，在今年即將到來的萬聖節，模仿《魷魚遊戲》劇中人物的裝扮預計將成為人氣最高的造型。
目前在亞馬遜網站上，《魷魚遊戲》劇中的同款服裝有2000多頁，參賽者所穿的Vans白色懶人鞋自從開播以來銷量猛增78%。
圖片來源：CFP（界面新聞）