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各位，好久不見，最近J.K.羅琳的新作上映了，也就是繼《哈利波特》之後的魔法系列。很多人從小就有個疑惑，就是現實世界到底有沒有魔法呢？
這裡咱們先說個題外話，就是這個月雙十一我看了很多的營銷活動，其中有一個案例讓我印象非常深刻。一般的店鋪搞活動基本上都是，降價、打折、滿減這些「老規矩」，但是有一家店啊，他從來不跟你談錢，而是跟你「談心」。
比如賣一個包，就是那種旅行用的背包，他是怎麼賣的呢？前幾年陳奕迅有一首歌叫《你的背包》
「你的背包，背到現在還沒爛~」
肯定有人問了，陳奕迅的背包到底是什麼背包呢？哎，就是咱們這個牌子的包！再怎麼用都不會爛，你的朋友、你的愛人不一定能陪伴你一生，但是這個背包可以。你看，他沒有跟你講價格，也沒有跟你怎麼強調質量，僅僅是引用了一個「典故」，就讓消費者產生了強烈的認同感。
還有一個案例，是賣一個水杯，就是那種女生用的暖手杯，塑料做的，你把熱水倒進去，用手捧著就會覺得特別暖和，就這麼一個杯子，成本大概二十塊錢不到，他賣88，為什麼這麼貴呢？
因為杯子上有個圖案，他說這個圖案呢，相傳是法國的一位畫家給他初戀女友畫的，但是呢由於某些原因，兩人沒有在一起，不得不分開，於是就約好10年後再見面。結果到了約定時間，女孩發現那位畫家早已因病去世了。
多年後，我們的設計師聽到了這個故事，特地去拜訪了當事人，並且根據這個圖案，製作了這款水杯。當我們把樣品拿給那位老奶奶看的時候，她眼中閃爍著淚光，說：
「我現在握著這個溫暖的杯子，就像當年…他…握著我的手一樣」
哎呦媽呀，太TM感人了，所以各位朋友們，這是一個承載著愛和幸福的杯子，如果你愛她，就用這個杯子去溫暖她的手，同時也溫暖她的心。
你說這個故事真的存在嗎？我覺得多半是編的，為啥呢，因為這玩意兒阿里巴巴一搜，批發價二十塊錢，一模一樣的款，但是這並不妨礙消費者購買。
以前咱們中國物質匱乏，誰能用工業化流水線生產出滿足老百姓需求的產品，誰就能發財，但是現在面臨的一個問題是產能過剩，特別是進入電商時代，所有的信息不對稱都被網際網路抹平了，你家能造我也能造，造出來的東西價錢還都一樣。所以商家面臨的最大問題就是：我的產品，質量是平均水平、價格是平均水平，廣告、銷售途徑也都是平均水平，所有參考維度跟別家都沒什麼太大區別，那在這樣一種情況下，怎麼樣讓產品具有競爭力呢？
有一個辦法，就是給它「施魔法」，就像咱們上面兩個例子說的，一個普通的背包、杯子，憑什麼就能賣的比別人貴？因為他多了一層「意義」，這個意義不用你花什麼成本，只需要像魔法師一樣「念咒」，編出故事來，你的產品就是獨一無二的，只此一家，別無分店。
那有人說，這不是騙人嗎？欺騙消費者感情啊！那你要從嚴格意義上說，確實有欺騙的成分，但是古往今來的劇作家、小說家，其實幹的就是這個事兒。比如去少林寺旅遊，這些遊客真的是因為少林寺的歷史傳承來的嗎？全是看了武俠小說，看了電影少林寺來的，就像歌中唱道：「少林！少林！有多少神奇故事到處把你傳揚！」都是因為「神奇故事」來的。
再比如去日本旅遊，現在國內旅遊的都是老頭老太，年輕人都愛往外跑，絕大多數人的第一次境外遊就是日本。你說這個彈子兒地方有啥好玩，能比得上我們祖國的大好河山嗎，但是年輕人就愛去啊，為啥？因為這裡承載著童年的記憶，隨便一個車站、便利店、十字路口，就是小時候看的哪個動漫的取景地，男女主人公就是在這個地方相遇的，我現在親自到這了，瞬間就回到了那個二次元的世界。
而你再反觀國內的一些旅遊景點，它只有「事實」，而沒有「意義」，很多導遊都是這麼說話的「這個建築是建於崇禎年間，距今有三百多年的歷史……」
這純屬廢話，沒人關心你是崇禎年間還是乾隆年間。真正厲害的導遊，是先講一段盪氣迴腸的英雄兒女故事，然後再說，故事裡的那座樓、那座塔、那一座寺廟，誒，就是我們眼前的這個古建築了。你這麼一講，遊客馬上就有代入感了。
所以說什麼是「魔法」啊，魔法就是給一樣事物賦予額外的意義，讓接觸它的人感受到一種獨特的體驗。
《哈利波特》裡有一個設定，說是魔法學校霍格沃茲，只有巫師才能看得到，普通人是看不見的。其實現實世界裡，很多東西也是只有「魔法師」才能看見。
比如去歐洲旅遊，如果你不懂西方藝術、不懂歐洲的哲學、宗教、歷史，那去了就等於白去。很多人去博物館，去什麼羅浮宮、凡爾賽宮，跟著旅行團走馬觀花看了一遍，最後你問他有啥感受啊，他說：還不如在賓館裡玩手機呢。這個其實就是《哈利波特》小說裡寫的「麻瓜」，跟魔法世界完全絕緣。歐洲旅行之所以吸引人，就是在於他的「神秘色彩」，你在萊茵河畔走上兩圈，在海德堡哲學家小徑漫步，親自體會一下當年歌德、謝林、黑格爾，是怎樣思考人生的，這種體驗，只有明白人才能感受到。一般人你跟他說黑格爾，黑格爾？黑格爾是誰啊？歌德又是誰啊？啥也不懂來歐洲那不白來了嗎，你說真要純玩的話，在中國什麼玩不到啊，非要跑大老遠去。
所以說「巫師」們有一個特權，就是你跟別人花一樣的錢、花一樣的時間，出去玩一趟，你獲得的體驗和享受，就會比那些啥也不懂的「麻瓜」們要多的多。
咱們現在都提倡要做一個「有趣的人」，這個「有趣的人」不是說講兩個段子，耍耍嘴皮子就叫有趣了，這個只能叫幽默。真正的有趣是能為身邊的事物賦予意義，別人接觸後，馬上就能代入到你所創造的那個環境中去。
很多人老說談戀愛沒有感覺，什麼是感覺啊？就是一種只屬於我們兩個人的「意義」，可能是一個小禮品、一個小視頻，或者是一段特殊的回憶，這些個「意義」是咱倆獨有的，具有強烈的排他性，任何第三者都不可能插足。
這個就是「魔法」的神奇之處了，它可以無視市場規律，用強行創造出來的「意義」，在某個領域形成自己專有的「壟斷」，而且這個過程本身是沒有任何成本，也沒有任何門檻的，誰都能幹。
所以再回到開頭那個問題，這個世界有沒有魔法呀？
我覺得是有的。
這個魔法就叫做，給事物賦予「意義」。