原創 謝明宏 娛樂硬糖
作者|謝明宏
編輯|李春暉
忽如一夜春風來，《1818黃金眼》又捧出了一日網紅小張。看著他在鏡頭下陳述玻璃門碎掉的經過，硬糖君也忍不住對物業怒斥：「快賠醫藥費給他！」
而從租房小吳的橫眉冷對、到護妻小劉的月嫂糾紛，再到因為帥臉刷爆全網的小張，《1818黃金眼》似乎已經成了「民生節目的扛把子，素人網紅的製造機」。再往上追溯，轟動一時的天德池rap更是它當年入侵新媒體的力作。
獲得年輕人追捧，並被視為快樂源泉的《1818黃金眼》，暗合了威廉·史蒂芬森在《傳播的遊戲理論》中提出的媒介觀。他將傳播分為工作性傳播和娛樂性傳播，觀看《1818黃金眼》的民間百態並隨手分享，無疑是一種典型的娛樂性傳播。
熒幕裡的愛豆觸不可及，節目裡的素人可能就在隔壁。在這種心理認同下，《1818黃金眼》裡閃現的素人帥哥，也就有了抗衡綜藝明星的可能。至少在泛選秀時代，觀眾對沒有過度包裝且有煙火氣的「小張們」，是有天然好感的。
同樣的現象，也發生於新聞節目的帥氣主播、體育社區的微胖美女。把一個好看的人，放置在一個對顏值沒有過高要求的行業或環境裡，反而更容易被人們發現他的好看。這種審美優待，既源於受眾潛意識裡的素人好感，也面臨著網絡扒皮帶來的形象祛魅。
租房小吳沒有真的混入娛樂圈，小張的網絡不雅評論曝光，虎撲新晉女神冰淇淋被爆有男友還流出了形象拉胯的街拍。安迪·沃霍爾曾預言，未來每個人都能成名15分鐘。但他卻忘了提醒，每個人都經不起網際網路15個小時的猛錘。
民生節目裡的帥哥，就像《紅樓夢》的詩詞要待在書裡，綠油油的青荇要泡在水裡。離開了滋養他們的原生環境，大約都是要幻滅的。
1818走紅實錄
話說2014年，上一個「小張」在天德池洗浴店丟了包，老闆認為他是勒索各家洗浴店的慣犯。奪人眼球的不是失物，而是長發員工對小張的diss：「鑰匙只有你一把的，這家你丟東西，那家你丟東西，那些他全都報了案，配都配不來的唉！」
rap加拍手，既像蓮花落又似數來寶，眉飛色舞的表情slay當年的鬼畜市場。網際網路長大的這一代年輕人，沒有經歷過民生新聞爆發期的洗禮。對「通稿式的民生新聞」不感冒，對角度刁鑽的《1818黃金眼》如珍似寶。
新晉小張的走紅，也是相同的輿論失焦。寧波的小張洗完澡後，一隻手捋頭髮，一隻手去開浴室門。平地一聲雷，鋼化玻璃突然自爆。被割傷手指的小張嚇得不輕，至《1818黃金眼》採訪時手上已經纏滿繃帶。明明應該關注維權後續，觀眾卻突然發了花痴：「小張有點帥啊！」
浴室的暖光，加上1818攝像角度的精妙，造就了小張扛打的顏值。聞訊趕來的群眾，看到小張的微博自拍以及vlog之後倒不能說「詐騙」，只是有點高期待下的失落。平時對明星挑三揀四，到了素人這裡半夜打鳴，雙標就差喊出來了。
或許生活裡乾乾淨淨的帥哥太少了，導致小張「出場」就宣告缺貨。只不過在被扒出是男主播，以及在微博裡戲稱化妝小姐姐是婢女、評論不雅詞彙後，小張已迅速清了微博。不說此地無銀也算心虛，女孩子還是不能見個帥哥就撲啊。
小張事件發酵之快，從最初的圍觀顏值到大眾窺私，再到最後被懷疑營銷，簡直是過山車的速度。「雞毛蒜皮」的小事，值得佔據這麼巨大的公共注意力嗎？或者即便是有炒作意圖，這後期的物料準備是不是稍顯不足。
比起「興也勃也，亡也忽焉」的小張，硬糖君竊愛小劉。小劉為妻子在月嫂中心「愛的果實」訂購了45天的服務，期間雙方因為爭議而更換了兩次月嫂，最後以「愛的果實」退部分款項了結。
但隨著劉先生妻子口述的微信文章曝光，月嫂公司多次上門威脅。劉先生護妻心切，在《1818黃金眼》記者的陪同下質問對方：「趁著我家沒有男人在的時候往我家跑，這是你們處理事情的態度嗎?」說完就把文件往地上一扔。B站彈幕裡紛紛吶喊：「淦！太man了吧！帥爆了！」
看多了渣男，劉先生此舉舒適度滿分，1818男團真是從人夫到鮮肉樣樣有！細心觀眾還發現，劉先生衛衣質量不錯，被扯得露出胸肌然後又彈力復原。只不過維權最終不了了之，月嫂中心沒道歉而是全網公關刪視頻，看來《1818黃金眼》業務能力有待提升。
直男的冰淇淋化了
月初才掀起虎撲直播流量的「請給我一個冰淇淋」，經歷了從直男女神到跌下神壇的劇變。以豐乳肥臀享盡直男紅利的她，近期被拍到非常樸素的照片，讓眾直男大呼上當。
冰淇淋在虎撲回應，身邊的男性是朋友，在樓下是等一個姐姐。「我的身材仁者見仁智者見智，你找一個胸大胯大的女生，讓她穿一身寬鬆的衣服，你看她看起來壯不壯？」並許諾直播時，轉十圈給大家全方位展示身材。
硬糖君這裡想幫冰淇淋洗白一下，她直播的樣子和偷拍差別並不大。看過直播的不應該早就知道，她發的照片不說高P也有濾鏡。
但從刷火箭時的「一曲紅綃不知數」，到生活照曝光後的「五陵年少爭諷嘲」，直男們「舔而復踩」的態度真是人性修羅場。那種假裝客觀的發言，也很事後諸葛。「你飛機也打了，夢也做了，也不算虧，還想退錢？」我的天啊，這是青樓龜公的工作話術吧，思想齷齪措辭流氓。
而更讓人生氣的，是冰淇淋對直男們加碼的媚合。
先是哭哭，喚醒同情心和保護欲；接著展示硬貨，時不時露出底褲；拿出戶口本，證明奴家還是雲英未嫁。三套組合拳一打，直男又拜裙下。冰淇淋漲紅了臉，胸脯氣得上下起伏，爭辯道：「街拍不能算真顏值！女主播的事不能算騙！」引得眾人都鬨笑起來，直播間充滿了快活的空氣。
不知道是女菩薩的道法精妙，讓人不由得不信；還是男信眾入局已深，成了裝睡的人。不管是一直舔的，還是踩完又舔的，抑或是眾人皆舔他獨醒的，似乎都將女性物化成了滿足即時期待的商品。而作為主動將自己商品化的冰淇淋，倒很有點摧眉折腰的毅力，一切以直男喜好為尊。
一筆糊塗帳，兩邊各五十大板都還嫌不夠。周瑜打黃蓋，一個願打一個願挨。經此一役，相信冰淇淋必定還能在虎撲混口飯吃，而直男對女性的凝視也不會終止。甚至床頭打架床尾合，雙方的革命友誼更緊密了也說不定。
冰淇淋翻車事件，具有社區網紅的普遍代表性。即因為滿足社區審美傾向而走紅，又因為自我或商業包裝過度導致人設難支，最終經過幾番意見博弈決定網紅在社區的命運。
有JRS調侃冰淇淋是「冰碧蘿」，顯然意指曾經的喬碧蘿。只不過對於喬碧蘿的反差，冰淇淋顯然沒到一夜樓塌的程度。直男的冰淇淋化了，但荷爾蒙的冰室還能把它再凍成型。
主播讓我追新聞
江山代有美人出，不在民生節目就在新聞節目。上了B站熱搜的央視記者王冰冰，被網友誇「像凌霄和李尖尖之女」，又掀起了「主播讓我追新聞」的熱潮。
類似王冰冰在黃河邊踩草的新聞，有多少觀眾平時是願意仔細看的？農村姥姥讓你撿點柴火都費勁，看小姑娘玩草秒變精神小夥。一直講內容為王，原來不是看新聞的內容，而是看記者面容。
既然是美少女，少不得經歷一番秀女入宮式的點評。有人說王冰冰是氛圍美女，離開了造型和妝容加持，會露出五官硬傷。也有人說，這要是都不算美女，你把我丟在人堆裡找到算你贏。
央視記者曾經是清一水的知性和成熟風，類似冬日娜個人風格那麼明顯的絕對是少數。王冰冰的出現，恰好填補了鄰家甜美系的空白。不用和明星比誰豔壓誰，上鏡就很親民討喜。
男主播方面，張韜、王言、胡悅鑫都曾受到不同程度的關注。張韜2017年加入CCTV4，今年6月進入CCTV13新聞頻道，主要播《新聞直播間》的下午時段，感覺很快就可以往黃金時段發展。
承接央視男主播郭志堅老師的標準臉，張韜是濃眉大眼的周正長相。同批次進入央視實習的王言被網友稱像李現，（提名緬甸果敢電視臺的楊榮寬更像）胡悅鑫被說像韓庚。當時央視意在更新血液，年輕化隊伍的舉措確實讓新聞主播更多的被討論。
與原載體電視相比，在素人網紅的傳播過程中，由於彈幕、評論、轉發、熱度排序等功能的介入，營造了一個「共同在場、相互覺察、節奏同步」的空間。獵奇和看帥哥美女的情緒相互感染，這種體驗又進一步激發受眾參與的積極性。
小張、王冰冰、冰淇淋同時霸佔這幾天的熱搜，不僅與「共同在場」的互動儀式有關，也與終端使用不無聯繫。如今，每一個新媒介平臺都是一個開放的終端。任何人都可以方便地「深扒」和使用開放端的內容，同時不同的媒介相互影響，最終形成持續的內容接力。
在知道小張可能有女友後，抖音網友紛紛表示：「那小張也不能說是一點責任都沒有。」在挖出《1818黃金眼》成立了MCN後，群眾對於小張在鏡頭下的美貌也就不詫異了。
如果民生節目成為MCN運作網紅的新方式，那還真是大有可為。黃金眼MCN隸屬浙江廣電，主要業務是網紅帶貨培訓。目前沒有證據顯示小張和黃金眼有籤約。資源錯用的問題，倒暫且不用擔心。
網際網路最不缺的就是崇拜後的祛魅，小吳沒有雞犬升天，洗剪吹小哥也沒出道，小張剛走紅就不經扒。人們更愛新聞文本的「二次創作」，在搬運信息的同時，添油加醋地成為內容生產的二道販子。
或者，並非素人太美太帥，而是時代太需要好看的臉去填充期待。
原標題：《1818男團與央視美少女，泛選秀時代的素人崇拜》
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