模型玩具市場調查報告

編者按模型玩具受眾面廣，兒童和成年人等不同群體都有「粉絲」。模型玩具將模型和玩具的特性結合在一起，既有仿真性，又具有娛樂性，同時還有收藏價值。因而它深受大眾尤其是男孩的喜愛，所以它具有廣闊的市場前景，值得廠商特別關注。

　　【中外玩具網訊】據《中外玩具製造》1月號報導：模型玩具受眾面廣，兒童和成年人等不同群體都有「粉絲」。模型玩具將模型和玩具的特性結合在一起，既有仿真性，又具有娛樂性，同時還有收藏價值。因而它深受大眾尤其是男孩的喜愛，所以它具有廣闊的市場前景，值得廠商特別關注。

 

　　模型玩具是以某種實物為藍本，模仿其形狀和結構，按一定比例縮小或放大製成的玩具。

 

　　模型最初被用於軍事目的，後來成為普通大眾娛樂的玩具。從古至今，模型玩具一直存在於人們的視野中，早至秦時的陶俑陶馬、秦陵銅車馬以及木鳥模型等，晚至十六、十七世紀歐洲的帆船模型，以及二十世紀七十年代車模於諸國的興起。到了當代，國際上最有影響力的三大模型展會——東海岸模型展（Eastcoast HobbyShow）、國際模型和興趣展（The International Model and Hobby Show）、東京模型展（Tokyo Hobby Show）更是把這種歷史悠久的玩具變成聚光燈下萬眾矚目的娛樂寵兒。

 

　　模型玩具可分四大類

 

　　本文將模型玩具分為四大類：軍事模型、機甲模型、動物模型、人物模型。軍事模型大致包括汽車、救護車、消防車、飛機、直升機、坦克、航空母艦。機甲模型包括機器人等。而動物模型則包括恐龍、獅子、麋鹿等。人物模型則是各種形象的人偶。

 

　　對於這四類玩具，筆者主要針對市場上的一些商品進行介紹及品牌之間的比較。

 

　　首先是軍事模型，這裡將以汽車模型為主要調查對象，而車模又包括模型類、功能類、DIY類等，現詳述如下。

 

　　汽車模型

 

　　汽車模型是對於真實汽車的模仿，根據比例精確縮小，擁有和真實車一樣的外觀，細節通常也非常考究。汽車模型將人們帶入汽車的微觀世界。

 

　　對於受眾來講，汽車模型是一種愛好，也是一種時尚。模型收藏一開始是一種屬於小眾的愛好，但是隨著人們生活品質的提高，車模收藏越來越受歡迎，逐漸成為一種大眾化的愛好。我們從市場調研中得知，男孩對車模的追求實際上是來源於對速度的追求，所以活潑的男孩更傾向於動態車模，而對能充電的遙控類車模更是愛不釋手，此類車模銷量也較好。同時，生活化的消防車組合類以及警車等也極為暢銷。此外，我們也從接受採訪的商家處了解到，合金製成的、帶有燈光音樂的小型車模對於孩子來說也是不可抵禦的，可開關的車門以及會發光的車燈等都會讓孩子興奮不已。據了解，國內車模大多產自廣東。而世界上主要的車模製造廠商及其品牌信息，具體見下表。

 

 

　　機甲模型

 

　　機甲模型是一類帶有科幻性質、簡單組裝就可以帶來不錯體驗、深受男生喜愛的零件組裝模型玩具。調研中，我們通過詢問商家得知，機甲模型玩具市場中的價格差異與機甲的內構、漆面、骨架的優劣以及變形的靈活度有關。而對於孩子而言，他們的要求是夠酷、夠炫。但筆者發現，雖然機甲模型製造商每年都會不斷地推出新產品，但是真正的創新不多。雖然機甲的造型千變萬化，但是真正意義上的改變卻沒有。當然，這是機甲模型發展到目前的階段後一定會遇到的。儘管如此，市場上的各類機甲模型還是不斷地享受著孩子們的「偏愛」。

 

　　世界上主要的機甲模型製造廠商及其相關信息，具體見下表。

 

 

　　動物模型

 

　　動物模型是以真實動物為原型，運用誇張或寫實的手法製作出的動物玩具，其以可愛風格為多，而且大多數動物玩具的仿真效果也非常出色。根據我們的調查發現，兒童對於動物的喜愛事實上來源於其對仿真動物模型真的會動起來的希望。就目前而言，動物模型基本為靜態模型，動態模型很少。而在調研過程中我們還發現，兒童非常喜歡擬聲的動物模型，因為其兼具仿真與仿聲的特性，這很有可能是一個持續的市場熱點。

 

　　世界上主要的動物模型製造廠商及其相關信息，具體見下表。

 

 

　　人物模型

 

　　人物模型是以真實人物為原型，運用誇張或寫實手法設計製作出來的模型。主要包括動漫、遊戲角色。在義烏進行調研的過程中，我們發現，人物模型的質量、手感在一定程度上影響了用戶的購買取向。而人物設計是否更具美感、色彩搭配是否有更強視覺衝擊、人物的形象是否更具藝術性，也會直接影響人們的購買選擇。就目前市場而言，微小型的人物模型似乎更受歡迎，其小巧精緻、造型靈動的性質，比較符合現在的人物模型愛好者的需求。

 

　　世界上主要的人物模型製造廠商及其相關信息，具體見下表。

 

 

　　四方面看模型玩具發展前景

 

　　根據以上調查總結，筆者得出的幾點結論：

 

　　模型玩具行業中的各個品牌都有其各自特點，從材質、比例到價格都各有差異。它們以不同類型迎合消費者不同的心理需求；產品不同的設計意圖導致設計理念的不同，如思樂的動物模型因其針對3~12歲的孩子為主，所以產品外形圓潤，在保證趣味性的同時又保證了安全性，同時也滿足了孩子的好奇心；而以按比例精密複製真實汽車為目標，製作精湛、限量發行的模型，具有相當高的收藏價值，符合成年人的審美，能滿足他們對精緻之美的追求。模型知名品牌的相互競爭，以及各自發展一定的專攻方向，使模型玩具的行業更具特色，也更呈多元化發展的趨勢。

 

　　隨著玩具行業的平穩持續發展以及銷售平臺、渠道的增多，模型玩具的價格也水漲船高。但為什麼模型玩具還能有較好的發展？筆者根據市場調研對這幾類模型玩具至今仍然有廣闊前景的原因進行了分析，具有前瞻性。

 

　　首先，材質方面。對於兒童玩具而言，家長購買玩具時最在意的不外乎是安全，而大多數針對兒童開發的模型玩具所採用的材質都是木頭、石膏、環保塑膠等環保材料，這些材料都十分耐用或有柔韌性，能最大程度保護兒童的安全，使其不受傷害；而對於成人而言，採用合金材質、天然樹脂、玻璃鋼等材質的模型玩具，產品更富有質感，更符合成人的審美情趣。

 

　　其次，工藝方面。出色的模型玩具的最大特點就是細緻，小部件和轉動的齒輪都按實物比例縮放製作，工藝精良（圖1）。對於兒童而言，逼真精確的模型玩具能引領兒童認知客觀世界和自身所處的生活環境；對於成人來說，模型玩具更多的作用是情趣的培養與情感的陶冶。對工藝精湛的模型的欣賞能讓其得到放鬆，感到愉悅。這些功效都是仿真度較低的玩具難以達到的。

 

義大利MR車模製作精良

 

　　第三，在能力培養方面。模型玩具的可拆卸性與可拼裝性能引導兒童對於機械與構造的興趣，還能培養兒童的動手能力、手眼協調力，並增強他們的記憶力，進而帶給他們完成拼裝後的成就感。例如，軍事模型中的汽車模型、直升飛機模型及坦克模型形狀仿真，能快速吸引兒童的眼球。在把玩的同時，會引發兒童對於車模的相關知識的求知慾，激發兒童在這方面的興趣，從而起到寓學於樂的作用，真正做到玩與學的完美結合。機甲模型（圖2）一直是男孩們的首選。一方面，機甲勇士們的正義與勇敢是他們學習的榜樣；另一方面，機甲模型的種類豐富，滿足了各個層次消費人群的需求，使他們都能買到自己心儀的模型。動物模型主要採用PVC塑膠材質，其通過高仿真、高質感虜獲孩子的心，一些可愛的動物形象甚至能獲得成人的青睞。人物模型具有各式各樣的形象，相對而言，兒童會更偏愛故事中的形象，而他們也往往會陪伴兒童度過溫馨的時光。在一起使用人物模型玩耍時，家長和孩子也就有了更多的親子互動機會。

 

機甲模型——美國孩之寶

 

　　最後，在與科技結合方面。模型玩具發展至今，與時俱進，將更多的現代科技融入其中。例如2015年東京玩具展上的磁懸浮列車的模型（圖3），將「同性相吸，異性相斥」的電磁原理運用到了模型之上；而日本的超小型遙控小機器人，高僅3釐米，但其細節依舊到位，微型化模型作為當前日本玩具的一種流行趨勢也可見一斑。科技元素的加入使得模型玩具的新奇程度大大增加。筆者認為，將現代科技融入模型玩具中，不但能帶給消費者更多的樂趣，也能讓他們學到更多的東西。同時，這種創新也為模型玩具市場注入了新鮮感。

 

2015日本東京玩具展磁懸浮列車

 

　　模型玩具，對成人而言，是其工作之餘發展自身愛好、展現個性的收藏品；對兒童而言，根據兒童心理特點的設計使得其更適合兒童玩耍，也使得這種玩具不僅有趣、安全，也更富於教育意義。所以，我們認為，無論是在現在還是將來，模型玩具都具有廣闊的發展前景。

作者：賈薇穎 胡淑妮 任佳盈

浙江師範大學杭州幼兒師範學院動畫設計玩具方向

來源：中外玩具網-《中外玩具製造》

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