「老男孩」肖央：從《小蘋果》到《誤殺》，如今成直播合伙人，好奇心讓他再出圈

2020-10-09 天下網商

天下網商記者 丁潔

明星肖央的高光時刻出現在人生的多個階段。

2010年，肖央擔任導演、編劇，並和「筷子兄弟」另一位成員王太利共同主演的電影短片《老男孩》，火遍全國。

四年後，一首《小蘋果》將「筷子兄弟」的紅火程度又往上提了一個層級，這首「現象級」的網絡神曲至今依然是廣場舞歌單的必備曲目。

2019年，肖央又通過電影《誤殺》成功從喜劇演員轉型，該片拿下12億票房戰績，成華語影史犯罪懸疑類票房冠軍。作為男主角，肖央還因此獲得第35屆大眾電影百花獎最佳男主角提名，口碑收視雙爆棚。

他的最新角色則是聚划算的明星直播合伙人。

8月24日，肖央的「划算肖肖樂」直播間正式營業。4個多小時的直播，總下單金額接近4000萬，淘系總曝光超3億，直播間瀏覽人次超過了630萬，10款商品一上架即售罄。

這一串數字也直接印證了「主播肖央」的新身份，很成功。

生活中的肖央是個執著於「柴米油鹽與雞毛蒜皮」的人，他會跟淘寶、天貓的掌柜們討價還價，甚至會通過app比價。「只買對的不買貴的」是他的購物準則。直播間裡的肖央也是會砍一刀再砍一刀的砍價小能手。

直播釋放出了肖央生活感的一面，金秋十月，我們與他進行了一場對話。

笑著笑著就下單了

肖央第一次做「銷售員」，是今年6月在劉濤的聚划算百億補貼直播間裡。兩人組成「筷刀組合」，一邊比心大跳「水母舞」，一邊合力賣蘇泊爾的產品。當時他們合力賣出3.2萬件產品，該場直播觀看人數達到580萬，當天現場補貨16次，直到結束，還有網友求補貨。

開局就賣爆，這讓肖央有了自己開直播間的想法。

時隔兩個月，肖央開啟了個人的聚划算百億補貼直播首秀，他的頭銜是「金牌消價官」，直播間名字叫「划算肖肖樂」，希望用戶能在不知不覺中沉迷其中。

首場直播，肖央反覆驗證著自己的「流量體質」：一晚近10款商品秒空，為合作品牌達成2款千萬單品、3款百萬單品；其中維達抽紙、百事可樂、獨角獸雞胸肉等售出超10萬件。

直播中，肖央卸下了所有包袱，告訴自己就是個銷售員，目標就是用自己豐富的表現力「賣貨」。

他會用浮誇的演技逗笑鏡頭前的人，通常笑著笑著就下單了。在賣一款牛肉丸時，為了解釋肉的部位，他特意一踮腳拍了下自己的大腿根部。

零食是很缺少表現力的品類，需要依靠主播描述，吸引消費者下單。當播到三隻松鼠的堅果產品時，肖央描述產品外觀「就像同桌的你一樣，乾濕分離，科學配比，又很像在中藥房配藥」，說完，往嘴裡塞進一大口。

又如播到一款蜂蜜時，他喝了一口突然閉上眼睛「靜音」了幾秒鐘，再次睜開眼睛後，說喝到肚子裡有種被愛的感覺。

表面讀著有些油膩，可有網友說，通過他的解讀竟看到了一絲中年男人獨有的浪漫。

人設與選品

肖央是一位充滿「生活感」的人。

他的「購物準則」是追求「只買對的不買貴的」，他不僅會在天貓、淘寶上跟掌柜討價還價，有時候閒魚也是他了解市場行情的重要渠道。

一場直播30幾個品，要從上百個貨品中精選出來，從選品、寄樣品體驗，再到和商家聊權益點、售後等，整個過程肖央都與聚划算團隊共同完成。

在直播前，肖央會做足功課。他會在拍戲間隙查閱資料，了解產品性能；去各個網站對比價格；還會去了解消費者購買後的使用反饋。

「選品的時候會增加自己和世界的連結，」肖央認為，直播不像以往玩藝術那麼自我，它更強調利他性，如思考家庭主婦如何持家？剛步入社會的人如何達到生活品質？人為什麼要吃零食？為什麼有的人半夜會睡不著？用戶思維能幫助肖央能更精準地做產品推薦。

9月10日晚，肖央交出了在聚划算直播間的第二場成績單，5小時直播，41個貨品，其中，數碼電子貨品尤為亮眼，尤其是雷蛇遊戲筆記本電腦、戴森吹風機、華為產品等產品，單品成交均破百萬。

我們不難發現，在選品上，肖央的直播間有一定側重性，如家電、3C數碼、健康類產品、零食佔比較高。

這樣的貨品結構，與肖央呈現給眾人的形象有關——有一定生活閱歷，追求實用經濟學，人到中年又十分關注自己的健康。

肖央很擔心翻車，擔心大家會對他選的貨品不滿意，會無法接受他的新身份，「不過，賣好東西比拍爛戲好多了。」

值得一提的是，部分美妝產品，肖央也能賣。如一款歐萊雅黑精華套裝，就成為了直播間孵化出的又一大百萬級爆款。

作為一位電影人，肖央積極為電影行業出力，助力行業重振。

9月29日，他以聯合發起人的身份，號召大家國慶期間在電影院共度歡樂時光，當晚肖央聯合聚划算、淘票票上了一款低至24.9的電影券，一上架就被搶空。

在直播中，肖央也不忘為家鄉帶貨。

肖央生於河北承德。今年國慶節前，他在阿里巴巴旗下的國慶直播獻禮活動《匯聚我的家鄉》中亮相。具體而言，他在聚划算直播間為網友推介家鄉河北的特色產品，包括產自河北的貓糧、狗糧以及各種寵物用品，這些都受到了消費者的歡迎，十幾款商品成為網購爆款。

直播跟演戲很像

肖央是學習能力很強的選手，三場直播下來，他試著總結做主播的幾大要素：找到受眾人群的喜好，真誠對待消費者，並站在消費者立場。

「服務意識」一直圍繞在肖央身上，他覺得拍電影要服務觀眾，做直播要服務消費者。

「直播跟演戲很像。」

一定程度講，肖央會比其他明星主播更能理解直播間的那重供需關係，因為他畢業於北京電影學院美術系影視廣告導演專業，是廣告片導演出身，大學時，因為瘋狂拍廣告獲封「活兒王」的美稱。

他曾幫中國移動、英特爾等商家寫廣告腳本，幫他們想創意提升銷量。2006年，肖央執導的廣告《動感地帶桑拿篇》還拿下了第一屆全球華人非常短片大賽最佳人氣獎。

一晚上留給單件商品的時間並不多，在這個時間段內，必須將最關鍵的利益點透出。因而，當小助理過多介紹產品性能時他會急得跺腳，提示先展示誘人的價格，贏一波關注。

跟拍戲一樣，直播也是一場持久戰，通常5小時的直播結束已是後半夜，肖央依舊會耐心坐下來與聚划算團隊共同分析當天的數據，查漏補缺。

這股韌性紮根在他骨子裡，即便他的個人角色在導演、演員、主播間不斷切換，這種執著的人生狀態也不會改變。

對肖央來說，直播同時還兼具調節情緒的作用。

在拍電影《誤殺》時，肖央需要飾演一位藏著秘密，內心非常強大的父親李維傑，「很多角色很厚重，每天活在角色裡其實挺難受的。」肖央覺得，直播正好能化解這種壓抑感，做一場直播能讓自己更有煙火氣，就像上完語文、數學課後需要美術、體育課來調節。

這些年，肖央塑造了不少經典的熒幕形象，如《唐人街探案1》中的泰國草包警長坤泰，30億票房影片《唐人街探案2》中神秘的宋義，喜劇電影《情聖》中經歷中年之癢、千方百計想要出軌的肖瀚……

你很難想像，這位愛在鏡頭前蹦躂的男人已經40歲了。他不再年輕，但也從未老去，因為他對世界總充滿好奇心，熱衷徵服新的領域，讓自己充滿「少年感」。

北野武說過一句話：「無聊的人生，我死也不要。」或許肖央也是這樣。

編輯 徐藝婷

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  • 從「老男孩」到「演員肖央」,他經歷了什麼?
    提起肖央，你的第一反應也許就是「小蘋果」「老男孩」筷子兄弟。今天向你介紹的卻是「演技派演員」肖央。最近有一部黑馬電影廣受好評，由肖央、譚卓、陳衝主演的《誤殺》。該片上映至今，口碑和票房雙爆。截至目前，豆瓣將近27萬人評價，評分依然高達7.6分。
  • 肖央再火,也沒火過唱《老男孩》的筷子兄弟
    《誤殺》劇照 肖央飾「李維傑」然而，儘管在影視領域贏得了越來越多的認可，肖央留下的最經典印象，仍然是微電影《老男孩》的那個「草根」，而他通過角色塑造帶來的感動，也仍無法比肩唱著《老男孩》的筷子兄弟帶給大家的情感共鳴。
  • 40歲「老男孩」肖央,因演唱小蘋果走紅,如今轉型當演員爆紅
    說到組合筷子兄弟，相信很多觀眾並不陌生，當年以一首《小蘋果》火遍大江南北，肖央和王太利成為了家喻戶曉的名人。2019年年末，一部黑馬電影廣受好評，由肖央、陳衝、譚卓主演的《誤殺》一經上映便取得不錯的票房。這幾位主演中表現最出色的就是肖央，完全擁有當影帝的演技。而肖央自從轉型做演員以後也是一路"開掛"，可以說是一個被唱歌耽誤了的演員。
  • 《小蘋果》主唱之一肖央，獲得百花獎最佳男主角提名！
    在這之前兩人有兩首很紅的歌曲《父親》和《老男孩》，都是很催淚的歌曲，到了《小蘋果》卻畫風突變。《誤殺》，看過這部電影的觀眾都說，憑這部電影入圍的話，他值得！可以看出肖央參演和執導的電影主演都是喜劇有關，似乎他很擅長喜劇。然而他卻推了《唐人街探案3》，出演了翻拍電影《誤殺》，電影講述了父親為了維護女兒，用電影裡學來的反偵察手法和警察鬥智鬥勇的故事。
  • 「老男孩」老了,「小蘋果」不紅了,筷子兄弟出道12年終各奔東西
    肖央近年來專注於演戲事業，他的影視作品大多可圈可點，除了近期熱映的這部電影《誤殺》，他還有一部大熱電影IP《唐人街探案3》，也將於2020大年初一上映，屆時他將搭檔王寶強和劉昊然，將笑點延續，很受觀眾的期待。很多網友初識肖央，是因為他是「筷子兄弟」組合的成員之一，另外一位成員是王太利，他們演繹的兩首歌《老男孩》和《小蘋果》爆火，曾經街頭巷尾皆在傳唱。
  • 肖央《誤殺》錯失百花影帝讓人意難平，小眼睛歌手咋成了實力演員
    肖央《誤殺》在百花獎沒有得獎，這個唱著神曲的小眼睛男孩，怎麼就成了大眾眼裡的意難平在九月底結束的百花獎頒獎典禮上，呼聲極高的《誤殺》男女主角都未能入圍最終名單，尤其是肖央的落選，更是讓許多觀眾意難平，這麼好的演技，怎麼就拿不到影帝呢？
  • 肖央：以一己之力拉升斜槓青年的上限
    ／《誤殺》口碑收視爆棚，提名百花獎.....今天大部分觀眾已經忘記了廣場舞霸榜的網紅歌手肖央，而把他當成了真正的演員。在一些報導的評論裡，有觀眾驚呼：李維傑竟然唱了小蘋果，次元壁破了！微博上甚至出現了「嫁人就嫁李維傑」的熱搜。 不斷轉換戰場，也意味著不斷放棄過往的積累，對此肖央好像並不在乎，每一次轉型都是頭也不回。
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    01電影《誤殺》可以說是今年的一匹黑馬，商業電影+第二次翻拍，能在豆瓣得到7.7的高分，陳思誠應該樂壞了吧。除了電影質量不俗之外，肖央的演技也受到觀眾一致稱讚。甚至有網友認為肖央的演技可以和黃渤比肩了。還記得去年肖央自編自導自演的《天氣預爆》上映後，罵如潮水。時隔一年，從大落到大起，肖央有些無奈。
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    近日，網上傳來一則「老男孩」筷子兄弟工作室註銷的消息，引發網友熱議，網友紛紛猜測筷子兄弟也要解散，選擇單飛。 對於這一消息，很多粉絲表示難以接受，他們作為「老男孩」組合，從出道後，創作的歌曲雖然不多，但幾乎都被視為經典，廣為傳唱，像《小蘋果》、《老男孩》、《父親》等等。
  • 肖央總是演「沒本事」的中年男，他憑什麼圈粉無數
    呼聲頗高、肖央主演的《誤殺》，成了最大的遺珠。看著他委屈巴巴，努力擠出笑容的樣子，就像看到堅持著不肯倒下的自己。讓肖央進一步出圈的，是人人都會唱的《小蘋果》。甚至受到「第42屆全美音樂獎」邀請，成了全美音樂獎舞臺上的第一支華語組合。兩首網絡神曲，給他帶來的是人氣積累，也讓北影畢業、一直懷揣電影夢的肖央，有了更多在大銀幕發力的機會。《唐人街探案》第一部，他飾演的警察，第一眼讓人幾乎認不出是肖央。
  • 筷子兄弟肖央:遇到王太利後很快走紅,如今40歲活成了「老男孩」
    如今40歲的肖央，百科上的的介紹是導演、編劇、演員和歌手，肖央是一個難能可貴的多棲型藝人。"你是我的小呀小蘋果，怎麼愛你都不嫌多"，這首膾炙人口的歌曲《小蘋果》廣為流傳，至今仍是廣場舞上的常青樹。1980年肖央出生於河北常德市，受到一位老師的影響，他幼小的心靈裡面種下了畫畫的種子，渴望能夠術業有專攻，有能夠為學生們傳道授業解惑。
  • 電影《誤殺》熱映,主演肖央大火,另一個筷子兄弟王太利去哪了?
    像很多北漂一樣，想要在北京闖出名堂哪有那麼容易，只好無功而返。四年後1997年再次踏上了北漂之路，拿著家裡老父親給的「創業基金」成立了文化公司，自己當起了老闆開始謀生。2005年的時候，還就讀於北京電影學院廣告系的大四學生肖央，得到一個拍廣告片的機會，而顧客就是該文化公司老闆王太利，據說兩人在肖央的大學宿舍裡籤定的合同，經過這次合作之後，兩人成了朋友。
  • 肖央:每個人心裡都住著一個老男孩
    而今年，肖央也會再次參與出演。關於，肖央，這幾年，一直佳片不斷。最近上映的《誤殺》，之前熱播的《情聖》，《天氣預爆》都成為口碑票房。而截至到12月31日，《誤殺》的票房已經突破八億大關。曾經爆火的神曲《小蘋果》不但風靡全國，還被韓國組合T-ara買下了翻唱版權，可見其火熱程度。
  • 肖央:沒想到《誤殺》這麼火 故意不看原版
    肖央直到現在都沒有看過印度版《誤殺瞞天記》，他覺得，如果提前看了，難免會下意識地模仿這部影片，而「不看就像是一個新的劇本」，他希望用自己的風格來詮釋這個角色。《誤殺》中李維傑這個角色是肖央之前沒有遇到過的。他為這個角色做了充分準備，為了讓自己看起來更老更黑，他曬得身上都掉了一層皮。
  • 肖央身價過億，帶他出道的老大哥呢？
    在今年市場疲軟的賀歲檔，有一部國產犯罪片表現得可圈可點——《誤殺》。上映12天，票房就已達到5.8億，豆瓣評分7.6。從《唐人街探案》初登熒幕，到今年的《誤殺》，肖央算是在電影圈站穩了腳跟。筷子兄弟的成立是由王太利一手促成的，成名曲《老男孩》是王太利選曲填詞，後來的《父親》和《小蘋果》也是由他作詞作曲。
  • 憑藉《老男孩》一舉成名,肖央爆紅已身價過億,如今王太利怎樣?
    一個《小蘋果》堪稱洗腦神曲，一個《最炫民族風》創造奇蹟。如今鳳凰傳奇已經漸漸淡出觀眾的視線，也沒有創造出太為火熱的歌曲，而筷子兄弟依舊活躍在觀眾的視野之中，特別是肖央。2019年，由肖央主演的《誤殺》佔據電影熱搜榜，影片的好評鋪天蓋地，豆瓣評分高達7.6，票房過10億，有人甚至說「肖央可以憑藉這部劇拿下影帝」。肖央曾經的身份是筷子兄弟，如今這個組合的標籤卻越來越淡。
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    當我們電話連線肖央的時候，他正忙於錄製綜藝與新歌的宣傳。聊起新歌，肖央說道，「其實這首歌在疫情前就開始創作，選擇在這個時候發布，也是想在最脆弱的當下，給人們帶來治癒的力量。新歌結合了《小蘋果》和《老男孩》共同的優點，節奏歡快，笑中帶淚，你會感受被擁抱的溫暖。
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    製作方2015年買下印度電影《誤殺瞞天記》版權後，確定的第一人選就是肖央，肖央當時還向對方求證，「你確定要找我演有一個17歲女兒的爸爸嗎？」對方的回答是「你可以」。　　肖央直到現在都沒有看過印度版《誤殺瞞天記》，他覺得，如果提前看了，難免會下意識地模仿這部影片，而「不看就像是一個新的劇本」，他希望用自己的風格來詮釋這個角色。