「聽說最開始立項是45集，想花錢買縮減的那9集。」
「看到20多集時，忽然莫名擔心，不想結局，想一直看下去。」
「靠花絮續命的我，請356塊錢走起吧。」
誰都沒想到，2021年打響古裝劇「爆款第一槍」的居然是《山河令》。
距離《山河令》VIP大結局已經過去近一周，但一眾追劇「山人們」卻依舊沉浸其中，不少粉絲甚至「嫌棄」這部劇真的「太短了」。繼平臺放出付費彩蛋、引發優酷系統一度崩潰後，粉絲們依然心甘情願地追起了「1元1期、1期6分鐘」的花絮。
不是大投資，沒有大演員，沒有豪華配置，《山河令》一開始就不是一部被押寶「爆款」的劇集。作為優酷的定製劇，其在開播前一度被調侃為「小透明劇、小破劇」。但就是這樣一部劇，不僅一夜捧紅了兩位男主角，更是讓一直低調的優酷在愛奇藝與騰訊視頻的夾擊中成功扳回一局。
在VIP收官當天，每經記者深度對話《山河令》總製片人馬韜。聊起《山河令》出乎意料的市場表現，馬韜回憶：畫面、武打、情感三位一體的呈現，武俠江湖的內在底蘊、服裝視美的較真……這些都是這部劇成功必不可少的因素，但最重要，是心裡那股「想要盡全力做好」的勁兒。
馬韜 圖片來源：受訪者供圖
「你給我A級劇投資，但我心裡是向著S級去的，我就是要認認真真把劇做好。我想在龍門陣裡衝一把，看能不能跳過這個龍門。」馬韜直言。
兩大主演一個月新增12個代言
沒人想到，幾乎沒有宣傳、低調上線的《山河令》會如此火爆。
就連馬韜對這部劇，也僅僅是「播出來可以達到A級」的預期。優酷更是憑藉「兩個男人」，在隔壁愛奇藝和騰訊視頻的200個男人中殺出重圍，重揚眉吐氣了一把。
「剛開始大家關注、喜歡這部劇的時候我是很開心的。但現在再看覺得很感動，說實話真有點不舍，覺得播得太快了。」即使看了無數遍的馬韜，在接受每經記者採訪時，依舊道出了內心的不舍。
截至目前，該劇上線38天，在豆瓣上有近35萬人評價，豆瓣評分8.6分，近一半的人為這部劇打出了5星。貓眼專業版顯示，3月31日《山河令》的熱度依舊在貓眼熱度榜上排名第一，歷史最高熱度更是一度達9790.11。
圖片來源：豆瓣
這樣的市場表現顯然超過了馬韜的預期。「我覺得我們用盡全力完成的作品應該不會很差。但能不能火，當時是沒有辦法預期的。」馬韜坦言，「現在超出我預期很多，它給我的那種故事感、武俠感、懸疑感，就是我想要的。整個故事、製作吸引觀眾，對我來說是比較重要的。」
作為總製片人，相較劇集本身，她更加關注觀眾給出的眾多反饋。「我會去看彈幕，關注觀眾給出的反應，他們給出的對這個戲的感悟和感覺有很多驚喜。」
驚喜的不僅僅是馬韜和作為平臺方的優酷。和當年《陳情令》異曲同工的是，《山河令》也捧紅了龔俊和張哲瀚兩位主演。自該劇開播以來，自稱是「十八線小透明」的龔俊和張哲瀚，如今早已躋身明星網絡影響指數排行榜前列，商業代言更是一路拿到「手軟」。
中國娛樂指數數據顯示，在3月22日~28日的活躍粉絲榜單中，龔俊和張哲瀚分別排名第四和第五，僅次於肖戰、王一博和楊笠。而出道5年的龔俊，從0代言到如今手握近10個代言，只用了一個月時間。
據每經記者不完全統計，2月22日~3月18日，兩人共累計官宣12個代言，包括沃隆堅果、一葉子、巴黎歐萊雅等多個品牌，龔俊更是兩天連宣3個品牌合作。此外，兩人還陸續接到了《王牌對王牌》《快樂大本營》等綜藝邀約。
主演之外，《山河令》的火爆也吸引了更多的品牌方參與。CBNData星數顯示，該劇播到25集時，至少有10個品牌通過貼片、口播、創意中插小劇場的形式追加植入，品類以食品飲料、網際網路產品為主。
「演我戲的演員都火，說明我們做得還不錯，未來也會有更多優秀的演員願意來演我的戲，對於我來說是個好處。同時演員火了對他們的代言方、經紀方等也都有好處。」馬韜表示。
張哲瀚和龔俊是「老天爺」選的
《山河令》由成志超、馬華幹、李宏宇三位導演共同執導，他們身上有著突出的個人標籤。
導演過《天坑鷹獵》《旋風少女》系列的成志超，更注重畫面，香港背景的出身，也讓他對武俠有著更深的理解。由他來把控《山河令》的總體畫面，馬韜認為正好。
馬華幹的個人履歷中，以拍攝大型武俠、動作、特技劇集見長。《山河令》的開場就是一段打戲，傳統武戲融入舞蹈風格，契合劇組對打鬥戲「美」的核心要求。
有視覺美不夠，李宏宇的加入，更細膩處理了內在感情戲。「包括演員的表演，我不想是以前那種武俠劇硬邦邦歪歪扭扭的鏡頭，一說到武俠可能就是那種黃沙滾滾，我們不需要那種，反而是很靚麗的構圖，才能體現出新派武俠的東西。」 李宏宇在接受媒體採訪時曾解釋。
綜合而言，「畫面、武打、情感」三位一體的呈現，展示了武俠江湖包羅萬象的內在底蘊，在馬韜看來是《山河令》火爆的重要原因。
此外，劇組還請了負責《琅琊榜》《偽裝者》服裝的韓廣仁。「他對服裝質感的要求非常高。」馬韜直言，他甚至會根據拍攝鏡頭的不同來制定演員不同服裝的面料。「頭套都是現織的，量身定做，到了現場後根據臉型調頭套，會把你的比例調到最合適最完美。」
在《山河令》中，周子舒和溫客行兩個角色不僅裝扮相俊美，演員演技和角色適配度也令觀眾滿意，直呼越看越「上頭」。「張哲瀚和龔俊兩個人，是我們和優酷一起定下來的，也可以說是老天爺選的。」馬韜笑著回應選角。
提到張哲瀚和龔俊，馬韜抑制不住對他們的滿意。「我當時選演員，第一要求有豐富的表演經驗，而且歲數一定要符合戲裡面的人物年齡。」這麼綜合看下來，張哲瀚飾演周子舒，龔俊飾演溫客行就是最恰當的選擇。
「我不光喜歡他們兩個，別的角色我也很喜歡，每個人物都是有血有肉的。《山河令》雖然女性角色很少，但都有她自己的故事，在詮釋大多數都是男人戲時，幾個女孩也很出彩。」
馬韜強調，在她理解中，《山河令》就是一個小小江湖，江湖裡有各色人物，從這個小江湖可以映射到生活的大江湖。「製作的時候，目標受眾是按18歲到40歲之間，我們做的時候就試圖要破圈，我們不止要針對一個類型。」
到現在為止，馬韜本人已翻來覆去看了十幾遍《山河令》，每看一次都能收穫新的感悟。
「你給我A級劇投資，我就要衝S級」
2018年6月，慈文傳媒拿到了《山河令》的項目，確定總製片人後，一度花了半年時間尋找編劇，直到2019年2月初，才確認了編劇小初。
「我看了很多劇本，覺得他寫得很好。」馬韜評價道。小初寫了《山河令》大綱、人物小傳，大概十集劇本儲備後，和馬韜一同去優酷過會。
《山河令》原定在2019年底開機，沒想到很快碰到疫情，一度擱置，直到2020年6月2日才真正開機。
圖片來源：貓眼專業版
從開機到真正上線，也就半年多時間。相比大部分劇，留給《山河令》前期的預熱宣傳時間並不多。
在拍攝時，《山河令》的經費就不富裕，有觀眾在觀劇時，發現群演竟靠複製粘貼和鏡面翻轉，便調侃道說「5個人硬是複製出25個人的氣勢」；拍雨戲時，別的劇組都是人工降雨，《山河令》劇組灑水車都不租，就等著降雨才開拍，網友說：「這是窮得就剩下時間了。」
雖然都是玩笑話，但《山河令》的確沒有含著「金湯匙」出生。在回憶拍攝過程的最大困難時，馬韜思索後給出的回答是：「投資不大，景不夠，人也不夠。」
疫情影響下，那段時間進組拍攝需要先隔離21天。此外，搭一個景就要五六天，實際上拍攝一天左右，要另花兩三天拆除，再去新的地方搭建。「我們景有300多個，制景人員可能是兩班倒著來算的。」
不是大投資，沒有大演員，沒有豪華配置，《山河令》起初只定位為A級劇，但馬韜心裡已經滿足了。「你給我A級劇，我願意衝衝S級。很多人都說《山河令》是個小透明劇，小破劇，前期都不怎麼被人看好，但我心裡是向著S級去的，也是照著那個要求做的。」
馬韜透露，《山河令》是優酷的定製劇，從劇本創作初期，雙方就達成了互相協商的默契關係。「他們很用功，也很賣力，陪著我們一起熬夜，這也是劇能火的一個重要因素。」
「他們可能拿不是很高的錢，但是花了200%的精力和設計到《山河令》裡來，是我很感動的地方，我就要認認真真把劇做好。我想在龍門陣裡衝一把，看看能不能跳過這個龍門。」
現在，《山河令》的演員火出圈，衍生品也大賣，粉絲追著求續集，一切在向光明的地方走去。「我希望一個好劇做出來，大家都能夠賺錢，不能讓平臺老虧錢。」
記者|畢媛媛 溫夢華 編輯|董興生 盧祥勇 王嘉琦 杜波
校對|孫志成
圖片來源除標註外，來自山河令官微
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