從全民磨皮、美白和瘦臉，到網友開始調侃P到不像本人的「照騙」，再到年輕人自發倡導關掉美顏和關掉濾鏡，整個社會對自拍的看法正在悄然轉變。人們樂於用照片展現個人魅力，但照片的意義遠遠不止於此。翻看舊相冊，那些真實自然的照片總能讓我們瞬間穿越，甚至喚起那些今天看來不值一提，當時卻波瀾壯闊的青春往事。
最近，華為nova 3e以「無添加自拍」為主張，推出全新的傳播方案，用自拍講故事，看似是平淡簡單的生活片段，背後卻蘊藏著充滿力量的情感，為自拍這件事賦予了更多的情感價值。
廣告片由新意旗下NDC創意團隊聯手鬼才廣告導演羅景壬共同完成。
《治癒》篇
吹真的風、曬真的太陽，就是我的PS。
#無添加自拍#
女孩在移栽薄荷的那一刻想到了什麼，從而萌生了「放生植物」的想法？自由自在去生長，是女孩對薄荷的期待，也是她對自己的要求。青春不需要濾鏡去修飾，獨特的個性更令人怦然心動。搭配文案，你會感到她的自拍曬的不僅是植物，更是充滿個性的生活。
《味道》篇
再疊十二層濾鏡，也調不出我一個人生活的味道。
#無添加自拍#
這裡講述的，則是一個告別戀人的故事。經歷過的人都懂，「真正放下」只是一個平淡的瞬間。你會從自拍後刪除「哈尼」的動作中，窺見她微笑背後的複雜心情，而產生共鳴：愛過，雖然輸了，但我還是要勇敢去生活。這樣倔強的女生總會讓人看到別具動人的美。
《呼吸》篇
卸下所有的妝，深呼吸。面對自己。
#無添加自拍#
剛剛步入社會的女生，置身夢想和現實的夾縫之間，會迷茫，會彷徨。猶豫不決時，選擇真實面對自己吧。開放式的結尾並沒有點破她的最終決定，留了一些想像的空間——如果你也在迷茫期，自然也會找到屬於你的答案。
影片投放之前，還有三張影片海報預先出街。
《治癒》篇
世界有無數叢薄荷，
但對於我，它是獨一無二的薄荷。
《味道》篇
無論愛你是甜的、澀的或苦的，
它的味道我都想記得。
《呼吸》篇
有時呼吸，為了穿起盔甲；
有時呼吸，為了卸掉自己的妝。
隨著華為品牌的全球化進程，對創意品質的需求也在日益提升。從創意概念「無添加自拍」的確定，到故事腳本的商榷，NDC創意團隊贏得了華為大中華區市場部的充分信任，正是基於雙方對廣告有著共同的認識，三支影片沒有選取常規的故事題材，沒有用激烈的橋段博人眼球，只在平淡的生活瞬間埋留一顆故事的種子，刻意把思考空間還給觀者，最終希望達成的是，真實地生活在用戶所在的生活之中，為產品找到原本就屬於它的位置。包括最終的背景音樂，確定德彪西的《亞麻色頭髮的少女》，也與主題有著極高的精神契合：清新的氛圍中透出少女充滿憧憬的微笑。
近年來，華為屢有好的廣告出街，這一次的作品也讓我們看到了品牌對用戶的關注和用心。
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