作者|王榨沙 編輯 | 範志輝
3月25日，酷狗音樂全面上架《灌籃高手》、《名偵探柯南》、《中華小當家》、《櫻桃小丸子》、《龍珠》等經典動漫IP歌曲，這是日本20世紀90年代銷量最高的唱片公司Being，首次對中國開放的正版音源。
沒錯，風靡幾代人的青春回憶BGM
你都能在酷狗音樂重溫。
此次合作，不僅是當今社會對數位音樂需求日益擴大的必然選擇，也是以Being廠牌為代表的日音公司在數字時代轉型的必然選擇。而被用戶與版權雙雙選中的酷狗音樂，在龐大正版音源的加持下，是如何將版權價值最大化，獲得新生代用戶群體認可的？
擁抱新生代，版權是剛需
若說經典日漫，承載著幾代人籃球夢的《灌籃高手》、動畫發行30餘年依舊曆久彌新的《櫻桃小丸子》、至今仍在連載中的《名偵探柯南》等，堪稱經典中的經典。何謂經典？就是當《直到世界的盡頭》、《Time After Time～在落花繽紛的街道上～》《轉動命運之輪》等歌曲響起時，你會忍不住和同伴爭相搶答這是出自哪部動畫的BGM，然後珍藏在歌單裡單曲循環。
而作為日本20世紀90年代銷量最高的唱片公司，Being擁有《灌籃高手》《名偵探柯南》《中華小當家》《櫻桃小丸子》等多部經典動漫的主題曲、片尾曲，以及倉木麻衣、坂井泉水、大黑摩季等高人氣藝人的音樂版權。這對深耕ACG市場的酷狗音樂來說，是一次強而有力的版權補充，對熱愛日音的用戶來說，更是一次情懷狂歡。
在得知Being廠牌歌曲在酷狗音樂獨家上架之後，不少日音愛好者在歌曲評論區掀起"情懷殺"留言熱潮。
近幾年，酷狗音樂一直深耕ACG（即動畫、漫畫與遊戲）領域，曾先後與東寶動漫、MusicRay'n、Rambling RECORDS等日本知名廠牌達成獨家戰略合作，引入了大量正版日音內容。
其中，東寶動漫擁有近3000首火爆B站的正版ACG音樂，是二次元OST（影視原聲帶）圈數一數二的存在，《乾物妹！小埋》、《刀劍亂舞》、《斬赤紅之瞳》等作品的插曲深入人心，被聽眾視作神級精品；MusicRay'n主打人氣聲優業務，旗下擁有壽美菜子、高垣彩陽、戶松遙、雨宮天等眾多日本知名聲優；而Rambling RECORDS坐擁一批風格迥異、多元的音樂人，比如電影《晝顏》主題曲的演唱者Karen Aoki、潮流音樂新星Kick a Show等。
從環球到索尼，從東寶到Being，酷狗音樂不斷引入優質內容，進一步擴張了其在ACG市場的版圖，使ACG與日音愛好者都能在酷狗音樂找到自己的"心頭好"。
背靠海量版權，打一手好牌
據iiMedia Research（艾媒諮詢）發布的《2019-2020中國手機音樂客戶端市場研究報告》顯示，中國主流手機音樂客戶端用戶以35歲及以下青年群體為主，佔比均超七成。其中，在24歲及以下群體佔總用戶數裡，酷狗音樂36.4%的高比例居於國內音樂平臺前列，年輕化屬性明顯。
為了滿足"Z世代"在音樂上的多元化需求，除了上文提到的ACG音樂等日音內容，酷狗音樂在流行、電音、搖滾等各個音樂垂類均有豐富且專業的曲庫儲備。而且，海量曲庫往往意味著較高的用戶粘性——聽眾離開某個音樂APP的原因，往往就是那上面沒有他想要的歌。
作為擁有4億月活躍用戶的在線音樂巨頭，酷狗音樂沒有僅靠版權留存用戶，而是在海量版權的加持下，打得一手好牌——布局視頻直播、短視頻、語音直播等多個消費場景，在構建音樂社群、增強用戶交互體驗的同時，通過與二次元圈層熱門大IP的系列跨界合作，滿足新生代用戶的跨場景消費需求。
比如，酷狗音樂先後與《王者榮耀》、《劍網三》、《全職高手》等熱門遊戲動畫IP開展深度合作，全方位助力國潮文化；近年，酷狗音樂更與超人氣IP《魔道祖師》達成獨家戰略合作，不僅定製的魔道耳機在漫展現場單日售罄，獨家動畫片尾曲《不羨》獲近10萬好評，聯動舉辦"魔道祖師玩唱會"的線下活動，更掀全網關注熱潮。
此外，針對不同圈層的新生代用戶群體，酷狗音樂也開展了獨具特色的立體運營。比如，針對國風愛好者，酷狗音樂先後推出了"國風音樂盛典"" 酷狗蘑菇×螢火蟲動漫音樂嘉年華""酷狗音樂×騰訊動漫國漫演唱會"等系列標杆式品牌活動，為平臺烙下了深深的ACG標籤；面對校園年輕群體，推出了"酷狗音樂食堂"品牌，提供了吃、拍、逛、玩、寵、享、送七大區域，將頂尖live演出與豐富互動內容深度結合，打造了綜合化音樂場景體驗。在線上直播內容運營方面，酷狗音樂將二次元元素與直播相結合，推出了黑科技感十足的"3D虛擬直播形象"功能，為用戶創造新鮮體驗的同時，也豐富了自身的二次元文化生態。
由此可見，"就是歌多"的酷狗音樂不只是歌多，更多是背靠版權優勢，針對用戶需求進行精細化立體運營，擴大版權市場價值，贏得新生代用戶群體的認可。
酷狗音樂，不止歌多
如果能夠在一個音樂平臺中，聽到自己想聽的歌，那麼這個音樂平臺有可能將不再只是他們手機上的一個app，而是會變為他們的"soulmate"。
"歌多"是音樂平臺的硬實力，滿足用戶最純粹的聽歌需求才是王道。但酷狗音樂不是在做簡單的歌曲買賣，而是具備更長遠的戰略眼光。當在線音樂進入下半場，原有的競爭重點也慢慢從版權轉向了平臺的運營能力。
而無論是直播+音樂、美食+音樂，還是國風+音樂，酷狗音樂這些精細化運營的目的都是在構建一個"聽、看、唱、玩"的立體娛樂生態，將版權方提供的音樂與潮流文化結合。在不同的音樂消費場景下，嘗試引導、喚醒聽眾對於不同種類音樂的興趣，增加音樂與用戶"面基"的機會，減少"聽眾想聽好歌，好歌找不到聽眾"的情況，將音樂的傳播價值最大化。
在版權爭奪戰日趨激烈的今天，酷狗音樂並沒有隻把精力放在爭搶音源和常規運營上，而是多角度擴大版權價值，為已有的版權賦能，為歌曲找聽眾。在在線音樂的存量時代，這種"慢工出細活"式的精細運營，不僅能大大提昇平臺的用戶體驗，將歌曲傳到對的人耳朵裡，也更容易達到用戶、版權方和平臺的多方共贏，為行業帶來更多可能。
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排版 | 安林
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