一周熱點 | 視頻號首次解讀運營規則、抖音成2021春晚獨家紅包合作方...

2021-02-13 微夢學院
過去的一周,新媒體營銷行業有哪些熱點事件?鷹哥帶你回顧一下!

B站啟動星計劃新春版;韓寒正式代言西瓜視頻;紅包封面已打通視頻號;騰訊在抖音投放開屏廣告;視頻號首次解讀運營規則;快手發布認證達人影響力榜單;抖音成2021春晚獨家紅包合作方;訂閱號助手更新後可直接管理私信;

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除此以外,你還錯過了哪些行業熱點?鷹哥帶你回顧一下!
1.抖音成2021春晚獨家紅包合作方,開啟「春節專項」招聘

據晚點LatePost 近日,消息稱抖音將替代拼多多,成為 2021 年春晚獨家紅包互動夥伴。

字節跳動招聘官網上,已增加 57 個 「春節專項」招聘職位,包括 56 個研發崗位和 1 個產品經理崗。

2.字節跳動起訴百度一審獲賠40元

據新浪科技 相關數據顯示,1月14日北京字節跳動科技有限公司(字節跳動)新增一裁判文書,案號(2020)京0491民初12976號。

文書顯示,字節跳動因北京百度網訊科技有限公司(百度)「未經許可在其運營的「百家號」中使用涉案作品,在接到原告通知函後仍未採取措施刪除涉案內容,侵害了原告對涉案作品享有的信息網絡傳播權。

涉案作品為《海賊王:有人謠傳紅髮是天龍人,所謂的證據堪稱可笑!》,該作品最初在字節跳動運營的「頭條號」上傳、發布。

經北京市網際網路法院審理認定,被告北京百度網訊科技有限公司支付原告北京字節跳動科技有限公司賠償金40元,判決日期為2020年10月9日。

3.快手發布認證達人影響力榜單

近日,快手發布「快手認證達人影響力榜單」。「快手認證達人影響力榜單」是快手為增強認證創作者榮譽感,鼓勵更多優質的創作者生產原創內容推出的。

該榜單的評選標準是原創作品數、內容質量、帳號影響力等核心指標綜合篩選。

月榜統計周期為每月1號至月末最後一天,統計所涉及的數據均來自快手平臺。

4.視頻號首次解讀運營規則,「點讚」成視頻號年度表情

1月19日,微信公開課PRO上,微信視頻號首次解讀了運營規則:視頻號是一個人人可以記錄和創作的平臺,也是一個全開放的平臺。

同時,視頻號連結微信生態的打通能力,能藉助公眾號、搜一搜、看一看、小程序等已趨成熟的產品,形成微信生態合力。

視頻號還推出了原創計劃,同時也降低了創作者的認證門檻。

針對抄襲侵權內容,創作者也可通過微信視頻號的自助投訴渠道便捷地對侵權內容發起投訴。

此外,微信視頻號團隊還分享了一組視頻號趣味數據,例如周日是創作者青睞的創作和分享時刻,廣東惠州成為「最愛看視頻號的城市」,「點讚」表情成為了視頻號年度表情。



5.訂閱號助手更新,可在「互動」tab直接管理私信

近日,訂閱號助手更新了2.0.0新版本。新版本增加了在「互動」tab直接管理私信,發表圖文、視頻時可添加話題標籤等功能。



6.騰訊在抖音投放開屏廣告

據36氪 1月18日,騰訊遊戲品牌「Spark More(去發現,無限可能)」在抖音投放了一則開屏切入短視頻的最新品牌廣告。

這則15秒廣告是騰訊遊戲17日上線的年度品牌片的剪輯。不過,完整視頻只能跳轉到騰訊視頻播放,無法在抖音環境內直接播放。

7.快手擬發行4.159億股,招股價上限約93港元

據香港經濟日報 快手最快將於下周二(1月26日)招股,快手此次擬發行4.159億股,招股價上限約93港元,每手50股,一手入場費4650港元。

8.抖音:2020年財經領域創作者變現率實現了133%的增長

據36氪 2020年,抖音財經領域創作者變現率實現了133%的增長,通過直播獲得收入的作者數增長790%。

截至2020年11月,抖音財經垂類總創作者數量超2900萬,萬粉創作者數量1.5萬,抖音財經興趣人群數量達1.05億,財經內容相關搜索量增長至9414萬。

9.韓寒正式代言西瓜視頻,雙方聯合推出「再和世界談談」頻道

據36氪 1月18日,韓寒正式代言西瓜視頻,雙方宣布聯合發起視頻頻道「再和世界談談」,計劃與眾多中視頻創作人共同打造視頻時代的「雜誌」。

該頻道內容將以「同題創作」的形式呈現,由韓寒牽頭,邀請各領域的視頻創作人針對特定話題發表視頻觀點。據悉,該頻道於1月23日正式上線。


10.快手磁力引擎1-11月創作者數量增長近2倍,商業作品曝光量增長近3倍

1月18日,快手達人生態營銷平臺磁力聚星發布《磁力聚星創作者生態價值報告》。

報告顯示,2020年1-11月,快手磁力聚星創作者數量增長181.1%,機構類創作者增速達18.9%。

磁力聚星每月新增內容數上漲447.9%,商業合作作品曝光量增長近3倍,點擊率上漲111.1%,10萬-50萬粉絲量的聚星創作者創收人數上漲5倍以上。6-11月磁力聚星合作品牌數量上漲106.8%。

11.紅包封面已打通視頻號,封面故事可選視頻號內容

1月21日,微信紅包封面公眾號發文稱,為了更好地滿足個人創作者的IP展示訴求,紅包封面平臺新增以下能力:

第一,配置封面故事時,可直接選擇已發表的視頻號內容(支持1分鐘內的視頻素材);

第二,封面故事的跳轉,可關聯註冊主體下的視頻號;

第三,封面故事的跳轉,可關聯表情藝術家主頁、表情專輯頁。

封面故事的相關素材和展示能力,用戶將在紅包詳情頁下拉時完整查看。



12.快手磁力引擎2020年1-11月創作者數量增長近2倍

1月18日,快手正式發布了《2020磁力聚星創作者生態價值報告》。

報告顯示,磁力聚星10-50w粉絲的創作者佔比高且增速快,磁力聚星2020年1-11月每月新增內容數上漲447.9%,磁力聚星短視頻每百播放量點讚數為3.0。

短視頻觀看量集中在傍晚和晚上,直播觀看量集中在晚上。

13.B站啟動星計劃新春版,投百億流量扶持泛生活類UP主

據藍鯨財經 近日,B站啟動針對創作者的扶持項目「星計劃·新春版」,將投入百億流量扶持包括時尚、美食、情感、家居等泛生活方式類UP主。

除流量扶持外,該計劃還將為創作者匹配專屬運營指導、現金獎勵、B站首頁推薦、聯合出品、更多商業化合作機會等多項資源與權益。

據了解,此次扶持計劃主要針對外部平臺泛生活方式領域具有一定粉絲積累的成熟KOL或具有特殊資質的行業專家,幫助其迅速找準定位、適應B站生態及用戶需求。

14.B站回應UP主「墨茶Official」死亡事件

1月23日,B站在官方微博回應UP主「墨茶Official」死亡事件,表示1月21日從用戶那裡聽說該UP主不幸離開人世,並在22日已與當地政府取得了聯繫,核實該UP主於1月10日在居所因病去世。

B站稱,目前已經取得家屬同意,將UP主的帳號列為「紀念帳號」,以紀念他曾經與我們互相陪伴。

帳戶中的充電與直播打賞收入將在取得家屬同意的前提下,全額原路返還給大家。目前網上相關信息很多,請大家以當地政府的官方公告為準。

15.快手或將吸引Capital Group等參與其60億美元IPO計劃

據新浪科技 近日,知情人士透露,Capital Group和加拿大養老金計劃投資委員會(CPPIB)等10家基石投資者同意在快手香港IPO時買入該公司股票。

知情人士表示,快手尋求在此次發行中募集高達60億美元的資金;發行預計最早周一啟動,公司計劃為基石投資者預留超過20億美元的股票,但此次發行的細節仍可能改變。

快手和CPPIB的代表拒絕置評,而Capital Group並未立即回復電郵置評請求。

16.首屆抖音年貨節總成交額為208億

1月22日,抖音電商發布「搶新年貨節」數據報告顯示,自2021年1月4日至1月20日,首屆抖音年貨節總成交額為208億。

年貨節期間,抖音直播間累計看播用戶量143億,互動評論數超19億條,互動人次超過3.2億。服裝、珠寶、化妝品是抖音年貨節成交額最高的三個品類。

其中,羽絨服、翡翠、面部護膚品是各自品類中最受歡迎的年貨;非遺手工藝品總成交額較「雙11」期間增長13倍;狗狗用品較貓咪用品銷量高出13%。

17.多位博主發帖悼念「19歲吃播腦溢血去世」 ,爆料稱其經常暴飲暴食

近日,網曝一位名叫孫藝軒的網紅因腦溢血去世,年僅19歲。孫藝軒在某短視頻平臺擁有近50萬粉絲,經常分享日常飲食。

爆料稱,他為走紅經常暴飲暴食,長期食用高碳水、高熱量、多油食物。

截至1月24日,某短視頻平臺上,每日更新的孫藝軒已七日未更。曾與孫藝軒合作的博主發文悼念,願你在那邊沒有痛苦。另一博主也悼念稱,願來世不累,做個被愛包圍的小孩。

18.國家網信辦出臺公眾帳號管理新規:打擊虛假信息、虛假流量等

國家網信辦1月22日發布新修訂的《網際網路用戶公眾帳號信息服務管理規定》,自2月22日起施行,重點強調打擊虛假信息、虛假流量等違法違規行為。

此次發布的新規定條目有23條,在打擊虛假流量問題方面,新規定指出,公眾帳號信息服務平臺應當建立公眾帳號監測評估機制,防範帳號訂閱數、用戶關注度、內容點擊率、轉發評論量等數據造假行為。

新規定指出,在內容安全方面,生產運營者建立健全編輯策劃、製作發布等全過程審核機制;在帳號運營方面,生產運營者建立健全公眾帳號註冊使用、運營推廣等全過程安全管理機制。

郵箱:marketing@microdreams.com

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