撰文 | 何璽 排版 | 葉媛
OPPO開始向高端市場發起衝鋒。
1月4日，OPPO創始人、CEO陳明永發布題為《奮進向上，破局高端，成為萬物互融時代引領者》的新年致詞。
致辭中，陳永明對高端市場表現出了志在必得的決心。
01
陳永明回顧OPPO 2020
新年致辭開篇，陳永明將2020定義為OPPO最為關鍵的調整與變革之年。隨後的致辭中，陳永明對OPPO在2020年所採取的行動和取得的成績做了回顧。
陳永明表示，OPPO在2020年的疫情中採取了積極有效的措施，成功克服了疫情的影響，調整了組織架構，梳理了產品線，推出Find X2、Reno4和Reno5等產品，還提出了 「科技為人，以善天下」的品牌信仰，明確了「3+N+X」的科技躍遷戰略。
據陳永明透露，OPPO在2020年下半年的增長態勢喜人。2020年，OPPO在東南亞繼續保持市場領先地位;在印度,OPPO擴大銷量的同時,品牌偏好度提升了33%;在西歐和日本,OPPO的出貨量都取得了超過兩倍增長;在全球, ColorOS 用戶規模接近4億。此外,OPPO還進一步豐富了loT品類,完成了智能電視、手錶、耳機等產品布局。
陳永明在回顧2020年取得的成績時表示，OPPO在2020年能取得這種局面實屬不易。
如陳永明所言，OPPO在2020年取得這些成績確實不易。2020年全球智慧型手機市場受到疫情衝擊，陷入衰退局面。據市場研究機構IDC在2020年中發布的預測報告顯示，IDC預計2020年全球智慧型手機市場將同比下降11.9％；全球手機市場的衰退之外，OPPO的不易還體現在內部的變革上。如陳永明所言，OPPO在2020年做了組織架構調整，重新梳理了產品線。雖然組織架構調整和梳理產品線這兩個動作長遠來看有利於提升OPPO的整體競爭力，但短期來看，這樣的舉措其實削弱了OPPO的市場競爭力。所以我們看到，OPPO在2020上半年顯得比較混亂。
好在OPPO在2020下半年開始逐漸找回了狀態。其在11月份發布的3+N+X的新戰略，更是把OPPO未來要做的事情說清楚了。
如璽哥在《誰是OPPO陳永明3+N+X戰略的躍遷引擎？》所言，如果能夠較好的完成3+N+X戰略，OPPO在未來將不只是一家手機公司。
02
陳永明：Find X3將成破局高端之作
在2020回顧之後，陳永明又為OPPO的2021發展方向做了定調。
他在新年致辭中表示，OPPO在2021年要奮進向上，致力成為萬物互融時代的探索者和引領者。OPPO也要從單品智能、垂直場景向融合場景跨越，完成從單一的手機公司到生態型科技公司跨越。
在對2021發展方向定調之後，陳永明在新年致辭中特別強調，手機業務是OPPO的基石。陳永明特別強調的意思很明確，就是提醒大家，手機仍是OPPO的當前工作的重中之重，只有做好手機，OPPO方能完成從單一的手機公司到生態型科技公司跨越。
Find X3是陳永明新年致辭中唯一提及的具體產品，也是陳永明寄予了厚望的產品。
陳永明在致辭中說，2021年是OPPO高端旗艦——Find系列十周年。第一季度發布的Find X3，將成為OPPO品牌強勢突破的「開山之作」，也是其「十年理想之作」。
致辭的最後部分，陳永明將Find X3稱之為為OPPO致善式創新的典範，是OPPO，破局「高端」，躋身全球高端旗艦第一陣營的重要產品。
近年來，隨著國產手機廠商全球市場份額，產品能力的提升，搶佔高端手機市場便成了各廠商的重要目標。在高端市場站穩腳跟不僅意味著更大的市場份額，也意味著更大的利潤和更大的品牌影響力。近年來，華為手機憑藉P系列和Mate系列成功進入高端智慧型手機市場。在自研晶片、5G通信技術、AI拍照實力和華為生態的加持下，華為兩大旗艦系列越賣越好。據IDC發布的2020年上半年中國600美元以上價位段智慧型手機市場份額榜單顯示，2020上半年華為以44.1%的市場份額超越蘋果排名第一，蘋果以44%的市場份額排名第二。
可惜的是，因為眾所周知的原因，華為手機面臨「缺芯」困境，開始遭遇市場挑戰。華為手機的困境，成為了其他手機廠商進軍高端的契機。2020年開始，vivo、OPPO、小米等主要國產手機廠商均開始推出高端產品，向高端市場挺進。
03
OPPO Find X3衝擊高端勝算幾何？
2020年3月，OPPO在時隔兩年之後重啟了面向高端市場的Find X系列，重新向高端市場發起進攻。OPPO Find X2系列發布之後，其配置和性能都獲得了業界的肯定，只是人們對其價格尚有疑義。從後續的市場反饋來看，OPPO Find X2系列並未取得OPPO想要的效果。
那麼，Find X3能實現OPPO的高端破局之夢嗎？
雖然Find X3具體發布時間尚未可知，但目前市場已有不少關於Find X3的信息。
2020年11月，OPPO在未來科技大會2020發布全鏈路色彩管理系統時宣布，系統將在Find X3系列上首發搭載。該系統是由硬體+軟體兩部分組成，硬體的全鏈路10bit高色深色彩數據的處理能力能讓手機的全局色彩顯示更加自然，軟體的色彩管理能讓手機完成不同色域模式的正確轉換映射，讓多設備色彩一致性更加融合；2020年12月，OPPO在2020高通驍龍技術峰會上宣布Find X3系列旗艦手機將成首批搭載驍龍888處理器的5G旗艦手機。驍龍888處理器是高通打造的最新一代旗艦平臺，使用全新的5nm工藝製程製作，採用 1超大核+3大核+小核的結構，集成了高通第三代5G數據機及射頻系統——驍龍X60，能耗比進一步提升。在Hexagon神經處理引擎加持下，驍龍888的算力進一步提升至26 TOPS，較上代TOPS提升了73%。驍龍888的圖形處理速度高達27億像素每秒，折合為圖像約為每秒120幀1200W像素照片，相比前代提升高達35%。
以上是兩個關於Find X3的確切信息。根據信息來看，搭載了全鏈路色彩管理系統和驍龍888的Find X3系列在屏幕表現和性能上肯定會一定程度的提升。
實話話說，僅憑以上兩個已知信息，我們無法判斷Find X3能否幫助OPPO實現高端破局之夢。畢竟，挺進高端市場並不是只依靠更好的屏幕表現和強悍的硬體性能就能實現的。
縱觀蘋果、華為、三星在高端市場的表現，蘋果靠的是硬體+IOS的順滑體驗，華為靠的是通訊+晶片+拍照等綜合優勢，三星靠的是出色的屏幕+供應鏈優勢。事實上，以上列舉的三大高端手機品牌優勢只是明面上的優勢，更多用戶心理層面東西，如品牌感知，安全信任，系統穩定性感知等因素，是無法一一列舉出來的。
Find X3想要在高端市場實現破局，還要拿出更多「硬實力」和「軟實力」才行。