聲明：本文來自於微信公眾號 新榜學院(ID：newrankco)，作者： 焦逸夢，授權站長之家轉載發布。
同樣一個視頻，換個標題，點讚量竟差幾十萬!
一個好的標題，可以直接讓你上熱門?
是的，一個好的抖音標題，能點石成金、事半功倍。
做抖音，該如何寫出點讚量破百萬的標題?
又有哪些規律可循?
怎麼上熱門?抖音規則知多少?
一個抖音標題一般是在15- 20 字左右，最多 55 字，展現在手機上面就是 1 行~ 2 行半。
它是對視頻的註解，起到提綱挈領的作用，也是視頻能否完播的決定性因素。
它出現的常用格式是，1- 2 句文案+標籤#XX標籤#XX+@抖音小助手@XX。
月活 10 億的微信培養了人們「發朋友圈配文案」的習慣，但能帶來更多流量的打標籤和@功能，卻常常被忽略。
說到這裡，就不可避免地要談抖音規則，抖音是「算法機制」，根據標籤推薦視頻。
什麼意思呢?抖音是機器審核+人工審核，我們寫出的標題，先要給機器看，再給人看。機器審核的標準就是抖音的標籤#，它可以幫系統描述和分類內容，便於檢索以及分發給具有相同標籤的人。
當你主動貼上標籤，並且足夠多，還足夠精準的話，那獲得平臺精準推薦的概率就會更高，就更容易上熱門。
因此，平時要有意識地搜集一些常見的行業關鍵詞，如#美妝有 253 億次播放，#減肥有 1323 億次播放，#寶寶有374. 6 億次播放。
此外，我們發現，很多人在發視頻時，都喜歡@抖音小助手(抖音短視頻官方帳號)，這是因為這樣就有機會被小助手精選，上熱門。
而，除了標籤和@XX，真正能決定抖音視頻上熱門的 4 個指標是，點讚量、評論量、轉發量、完播率。
不管是視頻製作，還是文案創作，都要想方設法提高這些指標，吾日三省吾身：
「什麼樣的內容大家會點讚?」「什麼樣的內容會讓粉絲忍不住評論?」「怎樣讓粉絲完完整整看完一個視頻?」
該怎麼用抖音標題，提高這 4 個指標?一起接著往下看。
短視頻標題怎麼起?
短視頻標題，和圖文標題，有異曲同工之妙。
相同的是，不管是報紙、電視、長視頻還是圖文，人們對情感、搞笑、矛盾衝突、乾貨、懸念等內容是剛需。
但也有不同。
一條抖音短視頻能不能火，不是看你有多少粉絲，全憑內容說話。
而用戶的「點讚、評論、轉發」，基本就決定了內容創作者的「創作生死」。
所以，短視頻這種內容是偏用戶向的。
我們瀏覽了大量熱門抖音短視頻，發現有如下幾種爆款標題類型。
1、情感因素類標題：
喚醒情緒，引發共鳴
有個點讚量高達15. 6 萬的視頻，製作特別簡單，僅僅就上傳了一張普通圖片。
它配的文案如下：「以前覺得，穩定的工作，美好的愛情，幸福的家庭，都是理所當然的事情，後來發現，他們一件比一件難。」
「這不就是雞湯嗎，有什麼特別的?」你會不會這樣想?
但結合抖音的用戶畫像去看，你就知道為什麼這個文案能火了。
QuestMobile統計，截至 2020 年 3 月，抖音57%為女性用戶，三四五線城市用戶佔比70.5%，同時，超過 9 成的用戶消費能力在千元以下。
這種說成年人辛酸的文案，特別容易讓人感同深受。
類似的文案還有：
「背井離鄉來到這座城市已經四年了，還是一無所有。明天又要交房租了，感覺快要撐不下去了。看到的朋友能給我點個讚鼓勵一下我嗎?」(點讚 40 萬)
當然，除了辛酸的情緒，還可以表達一些高喚醒情緒，如感動、暖心、心痛、痴情……
「今天很激動... ...成功的救了兩個人的生命... ...剛到醫院就生了... ... 100 公裡的路開了 30 分鐘... ...我比她老公還緊張。」(點讚21. 6 萬)
「分手 10 年了... ...你一個電話說我想你了... ...我開車 500 公裡到你樓下來找你... ...大家說值嗎?如果你刷到這裡，同感愛心。」(點讚18. 9 萬)
好的內容一定要讓用戶覺得「與我有關」，只要能調動起粉絲情緒，你就贏了。
2、懸念式標題：
引發好奇心，吊人胃口
「一定要看到結尾相信我不會讓你失望!」
「最後那個笑死我了哈哈哈!」
「我猜中了開頭，卻猜不中結尾……」
這種標題通常是話說一半留一半，粉絲會高度集中注意力，動腦筋猜測接下來將發生的事情。
就像歐亨利式結尾一樣，結尾往往會發生意想不到的效果，既在意料之外，又在情理之中。
比如一男子吃飯為難服務員，不聽隔座顧客的勸阻，最後發現自己見的客戶宋總，竟是剛剛勸自己的隔座顧客……被一通為難後男子默默低下了頭……這時真正的宋總緩緩走來……
這種設置懸念的標題，確實會引起粉絲好奇心，讓粉絲的思維情緒跟著視頻起伏。
但它需要一定的講故事能力，開頭吸引人，過程一波三折，看到結尾還會心一笑，並對視頻裡的主題進行深思，意猶未盡……
這種視頻，難點不在標題，而在於視頻內容能否接得住;如果接不住或一味吊粉絲胃口，反而會適得其反。
3、互動參與類標題：
刺激互動，促進交流
這類標題和懸念式標題不同，都需要用戶參與。
懸念式標題，吊了胃口，又給了答案，是一種完整的觀看體驗;
而互動參與類標題，往往需要用戶評論回復，才能覺得「完整」。
比如，「你說這事我到底該咋辦啊?」
這種問咋辦，一般是帶點「詢問意見式」的：先是在視頻裡描述事實，然後表明自己進退兩難的尷尬境地，把問題甩給粉絲，粉絲積極評論互動。
比如，@安東學長 講自己的車被俄羅斯一學生美女給撞了，賠償可以走保險，可以私了給錢，但俄羅斯美女其實是偷偷開媽媽車出來的，不想驚動媽媽，那只能私了，帶來的錢又不夠賠償標準。
於是，博主就在視頻裡無奈問大家，到底該咋辦?一堆人在評論區起鬨「娶了她!娶了她唄!」
@開心糖水 則描述了一個遭受男友暴力的女孩;評論區也是圍繞標題在展開討論，比如，「要是換成東北姑娘，現在你就擱那哭了」。
這種標題可以提高粉絲活躍度，巧妙地刺激用戶點讚、評論轉發。
4、觀點式標題：
開門見山，直奔主題
這種標題一般會直接寫明主題或亮點，粉絲單看文字就能獲知視頻表達的主旨。
比如@蜀中桃子姐 發的這則視頻，就是一個做孜然牛肉的美食視頻。
@大山裡水族夢妹 這個視頻，展現的則是打米的場景，亮點則是 8 個女婿的人家。
評論區也一下子炸開了鍋：
有人說「我一兒兩女嫌不夠多，不行我還要生女兒」、有人則看得很仔細「中間有兩個人只打了 3 下，抖都沒抖一下，打幹淨了嗎?」
開門見山的標題，除了直接展現場景，也可以展現觀點。
比如中國人最關注的#婆媳話題。
@霹裡啪啦說 直接通過採訪的婆婆之口說出主旨，「婆媳婆媳，客客氣氣，一家和氣，才是最大的福氣」;
@逆襲丁姐 更是拿金句當標題，「婆婆也是第一次當婆婆，希望婆媳之間多一點體諒」。
這種開門見山的標題對內容要求更高，需要視頻內容本身「新奇特」;要麼就要命中抖音粉絲的痛點。
封面文字怎麼寫?
別小看封面圖上的文字。
感受下如下視頻。
你第一眼看到的是什麼?應該是視頻正中間的人物吧。
第二眼看到的是什麼?應該是圖片裡的白色大號字吧?是不是反而很難快速注意到底部的小字標題?
從注意力角度來說，圖片、視頻、音樂、大號的字，對用戶眼球有天然的吸引力。
這就是加封面文字的重要性。
此外，加上封面文字，用戶在翻看你的抖音主頁時，單看文字就能一眼找到重點。
可以說，單單是加上封面圖文字，你就已經成功了一半。
1、文案要提關鍵詞
封面圖文字怎麼寫?
主要有 3 種。
第一種是疑問句，多以問句出現;
比如@樊登 的封面文字;「人們為什麼會想要'PUA'自己?」「接受不了別人的批評怎麼辦?」
直接把問題拋出來，會讓用戶帶著問題看下去;有的甚至沒看視頻，就被問題戳地心痒痒，就想趕緊點開看解決方案。
第二種就是提取視頻的關鍵詞，陳述語句;
這種往往都是系列視頻，類似教程類的視頻，用戶可以根據關鍵詞決定要不要看，看哪個。
第三種，則是雞湯句或金句做封面文字;
這種它既不是疑問句，也不是關鍵詞，是多重金句的方式，在情感類視頻應用較多。
比如「希望你明亮不刺眼 自信又懂收斂」「人生建議：逃避任何消耗你快樂的東西」。
2、封面文字不超過 30 字，字號不低於 24 號字體
首先，封面往往並不是全屏顯示的，這就需要：
第一，字體足夠大，才能清晰展示，最好不低於 24 號字體。
第二，字也不要放得太高，最好居中。否則在封面展示的時候，只能呈現一半的文字，用戶體驗較差。
其次，封面容量有限，「圖+文字」是比較好的形式。在做封面的時候，要提煉關鍵詞，封面的文字最好不要超過 30 個字。
3、設計固定樣式
如果覺得直接貼文字太「簡單粗暴」，可以設計一個固定的模板，每次只需要替換主體的關鍵詞就好。
就像李佳琦的OMG模板，統一的固定模板、色調、字體。
這樣也能更好形成帳號統一風格，加強品牌力。
寫在最後
不管是什麼平臺，標題的重要性都不言而喻。
不過除了那些通用標題，搞清楚平臺的規則，因地制宜去制定相對應的標題，效果會來得更快些。
此外，我們不僅要知道什麼可為，更要知道什麼不可為!如果你的文案違規了，沒效果是小事，遭到封號或限流就是大事了。
下面就為大家貼心附上一個避免違規小貼士。
抖音標題違規內容及不能出現的詞
1、標題應該以描述商品本身屬性為目的，標題中的商品屬性內容應客觀屬實，且與實際商品和商品詳情頁相關聯。
2、標題中禁止使用「國家級」、「最」、「第一」、「絕無僅有」、「世界級」等誇大或誤導性的極限詞。
3、標題不得重複關鍵詞或出現與商品名稱、品類無關的關鍵詞。
4、禁止使用「點擊領紅包」、「點擊參加抽獎」、「點擊看美女」、「你的通訊錄好友」、「ta正在關注你」、「 530 萬人看過」等引導點擊的內容。
5、禁止使用「倒閉」、「滯銷」、「虧本」、「清倉」、「揮淚大甩賣」等誇大促銷性相關信息的詞彙。
6、分享的商品信息應與直播過程中展示商品一致(包括品牌、款式等);
7、其他法律法規、平臺規定禁止出現的。