【全球商業領袖】HR赫蓮娜全球品牌總裁專訪:百年奢美品牌的「黃金...

 

HR赫蓮娜(Helena Rubinstein)創始於1902年，其創始人Helena Rubinstein被譽為美容界「第一夫人」。作為歐萊雅集團旗下的頂級高端美容品牌，2019年HR赫蓮娜在中國市場實現了高於平均水平4倍的增長。如今其「黑繃帶面霜」、「綠寶瓶精華」、「逆時高光瓶」等產品深受中國消費者的喜愛。

但這個有百年歷史的品牌對於HR赫蓮娜全球品牌總裁Elisabeth Sandager的意義，並不僅僅是業績和銷量。就像「美絕不是同質化的商品」一樣；高端品牌的定位也不只意味著市場份額。Elisabeth Sandager認為，赫蓮娜的品牌精神，來自追求極致的先鋒體驗和堅忍不拔的長期主義態度。

隨著體驗經濟時代的到來，如何以現代科學真誠地還原那些古老的美容智慧？如何讓百年品牌擁有初創期一般的雄心，讓傳奇得以重生？如何讓年輕消費者與HR的未來息息相關？帶著這些問題，2019年12月7日，《全球商業領袖》在「HR赫蓮娜全球代言人官宣之夜」活動前對HR赫蓮娜全球品牌總裁Elisabeth Sandager進行了獨家視頻採訪。

1

中國是全球第一大市場，而且我覺得沒有什麼能夠阻止中國繼續發展和增長的腳步，我們的規模只會變得越來越大。

這一次我們能夠有一位中國明星、「中國臉」來成為我們在中國、亞洲甚至全世界的形象大使，我覺得非常恰如其分，時機也非常正確。我們選擇的這位代言人在亞洲和全球都有非常大的影響力，因此我認為這樣的選擇非常顯而易見，同時她和我們品牌之間的契合度也是極高的。

2

我們的工作是要把背後所做的所有事，把故事講出來、講好，讓消費者能夠聽懂，特別是年輕人能夠聽懂和接受，我們希望把最好的產品體驗帶給他們。

「現在中國有很多年輕人很早就開始為自己的美而進行奮鬥。比如說中國的年輕一代可能在很早的時候就會使用抗衰老的產品，這和世界其它地方的年輕人有所不同，我們也希望幫助他們實現他們對於美麗的追求和夢想。同時，我認為我們未來是一個黃金年代，沒有上限，只有先鋒才是上限。

3

我自己本人在公司中工作時的理念和感覺就是我們是初創企業，我一直和我的團隊說無論是在思考還是在反應時，都要像一個初創企業那樣去思考問題和行事。

「我們將赫蓮娜品牌繼承下來，現在要用初創企業的勁頭來對它進行進一步的發展。我覺得無論是我個人還是團隊，在工作時都是秉承著這樣的理念。

4

我馬上60歲，馬上就要做祖母了，但我相信我的皮膚看上去的狀態不會暴露我的年齡。所以如果你真的要試一樣的東西話，我相信你一定會愛上我們的黑繃帶面霜，你會看到你的皮膚顯示出不同的效果。