近年來，國內遊戲市場不乏好的武俠產品，例如騰訊的《天涯明月刀》和網易的《逆水寒》，以及西山居的《劍網》系列等。 有所不同的是，上述產品屬於 MMO 品類，而中手遊《新射鵰群俠傳》則採用卡牌+SLG 模式。
完美復刻俠客劇情
打造沉浸式遊戲體驗
60餘年來，金庸先生的作品作為經久不衰的熱門 IP，具有強大的影響力和極高的商業價值，《新射鵰群俠傳》也不負眾望將金庸筆下刀光劍影，快意恩仇的武俠世界以遊戲的形式呈現在玩家們的面前。
據媒體消息，2019 年拿到《射鵰三部曲》IP授權後，中手遊組建了一百多號人的研發團隊，啟動《新射鵰群俠傳》項目。為了更好的將金庸經典武俠內容，以遊戲的方式呈現，團隊從美術、劇情、音頻等多個遊戲設計細節入手，打造沉浸式的遊戲體驗。
美術上，《新射鵰群俠傳》採用了水墨畫風，遊戲中的徽派建築；戰鬥場景下配備三層動效的滿屏大招。
晝夜交替、風霜雨雪、粒子動效等，都勾勒出栩栩如生的動態江湖。
音頻上，為了能將玩家的懷舊情結快速喚醒，團隊購買了經典歌曲《鐵血丹心》的改版權，並將其作為主題曲插入在登錄界面，熟悉的旋律，瞬間就將玩家帶入到熟悉的武俠江湖中。
劇情上，遊戲通過黑白動畫來刻畫經典劇情，華山論劍、楊過斷臂、圍攻光明頂等名場面均被完美復刻。百位俠客，楊過、小龍女、郭靖等主角，都出現在遊戲之中，成為可培養、可出戰的角色，一筆一划盡顯俠客風情。
降龍十八掌、玉女真經、一陽指等正統金庸武學，《新射鵰群俠傳》也從招式動畫方面進行了走心的設計和還原，來確保讀者和玩家能感受到金庸先生筆下江湖絕招的魄力。
開拓多種玩法模式
豐富武俠遊戲體驗
在玩法上，《新射鵰群俠傳》並沒有選擇常見的 MMO，而是選擇卡牌融合 SLG，玩法操作較輕，能夠比較好的適配 80後、90 後武俠群體的操作習慣。
遊戲中的「俠客」欄，包含了角色屬性、專武、武學等常規設定，《新射鵰群俠傳》在角色屬性上採用了職業克制機制。
俠客的類型大致上可以分為：掌、劍、力、氣、技共 5 種，不同職業擁有不同的特性，既相互依存，又相互克制。例如，掌定位前排輸出；劍是多樣化職業；力防禦力超強，定位前排；氣為輔助職業；技群傷高，後排穩定 DPS。
戰鬥模式上，《新射鵰群俠傳》採用了回合制模式，遊戲操作門檻較低，但十分注重角色搭配，玩家需要在遊戲開始前根據職業克制關係做好布陣，這更考驗玩家的策略思維。
此外，遊戲內多樣的 PVP 和 GVG 玩法也著重強調策略思維，通過不同的單局體驗來解決卡牌遊戲長線內容單調的問題。
SLG 玩法補充的則是小範圍生態社交和長期策略目標的體驗，通過社交和長期目標感助力長線留存。《新射鵰群俠傳》加入了武林盟主設計，遊戲中的武林大地圖，設置了近百個門派據點，玩家以幫派形式攻佔門派佔領城池。佔領四大核心宗門勢力的幫派可以參與爭奪武林盟主。這一系統，為玩家設立了長線目標，增強了玩家之間的交互，讓玩家可以在遊戲內實現一統江湖的武俠夢。
另外遊戲還特意做了奇遇、射箭、家園這類休閒玩法，讓玩家除了打打殺殺之外還有更多娛樂體驗。
深耕產品與精準營銷
雙翼齊飛
據媒體爆料，《新射鵰群俠傳》接連投放了超過650組素材，一舉躋身武俠題材iOS買量前列，在預約買量階段就與此前榜單前列的《新笑傲江湖》、《江南百景圖》等同題材遊戲並駕齊驅。
除了在買量圈層的大刀闊斧外，《新射鵰群俠傳》的營銷上也是勢沉力猛。為了提高產品勢能，《新射鵰群俠傳》邀請了眾多明星擔任「群俠星推官」，貼合金庸正版授權的題材特點，為其站臺。8月20日當天，C姐朋友圈便被「群俠星推廣」刷屏了。
憑藉買量+營銷雙管齊下，以及耐心打磨的遊戲品質，《新射鵰群俠傳》開局贏得了開門紅。當然這一成績也離不開中手遊在 IP 遊戲運營方面的成熟機制，作為一家領先的全球化 IP 遊戲運營商，中手遊以 IP 為核心，通過自主研發和代理發行，圍繞 IP 和 CP 展開積極的生態布局，為全球玩家提供了許多精品遊戲。
在愈發變幻莫測的手遊市場中，「深耕產品」和「專精營銷」的聯繫也變得更加緊密，或許像中手遊對待《新射鵰群俠傳》這般「兩手抓」的複合型遊戲企業，更有機會站在下個時代的風口浪尖。
《新射鵰群俠傳》能否延續開局之勢，還有待玩家和市場的長期檢驗，Cocos 也非常期待和關注這款原生手遊後續的表現。