文/BU 審核/有魚
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飲料因其清爽的口感，受到越來越多消費者的喜愛。據悉，2019年我國飲料市場規模高達5785.6億元，其中，即飲茶料於2019年在中國的銷售額佔比21.12%，深受大眾的喜愛。而主打健康茶飲品牌新星的元気森林，便在近兩年迅速走紅，成為網紅茶飲品牌。
據公開資料顯示：元気森林是一家網際網路+飲料公司，發展時間不長於2016年成立，卻能迅速成為了年輕消費者的新寵。元気森林的網上銷量，甚至比業界聞名的老牌飲料——百事可樂還高，能夠看出其受歡迎程度。在2019年雙十一時，元気森林獲得了全球銷量第二的優異成績。
元気森林的產品以無糖、低熱量為主打，在保證飲品口感的同時，又能滿足大眾對於健康生活的追求，也因此受到大眾的歡迎。如今，元気森林已經推出了「無糖、解膩」的燃茶、「0糖、0脂、0卡」的蘇打氣泡水、「0咖啡因」的健美清茶以及「0蔗糖、低脂肪」的寵肌乳茶這四大產品。
根據36氪7月15日消息，元気森林在獲得新一輪融資後，估值達到20億美元，折合約140億。元気森林可以說是飲品領域絕對的新黑馬。不過，元気森林在快速發展的同時，也受到了眾多消費者的質疑。元気森林的包裝偏日系，其名字中的「気」更是來自日語之中。
不少消費者常常誤認為其為日本品牌。但它卻是名副其實的中國品牌。因此，對於「偽裝」日本飲料的行為，有消費者認為元気森林有誤導消費者的嫌疑。其這種錯位營銷的方式引起了許多人的不滿，認為存在欺騙消費者的情況。
至於元気森林「偽裝」日本品牌的緣由，筆者推測或許其是為了想以此而吸引消費者的目光，使自身能在眾多的飲品中脫穎而出。而且，元気森林的外觀包裝很是清新，的確有助於在第一時間吸引住大眾的目光。不過，這是站在廠家的角度考慮，從消費者角度來看，以上的質疑並非是無中生有。
如今，各類網紅茶飲層出不窮，獲得了不少消費者的青睞。但是，這些品牌的壽命卻往往不算長，與可口可樂這樣的老牌飲品相比，還有不小的差距。那麼，元気森林又能走多遠？十分令人期待。
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