作者|柳成枝 編輯 | 範志輝
又是一年"王者榮耀五五開黑節"，作為一名多年農藥玩家，與隊友一起"開黑"成為五一假期必不可少的雲娛樂項目。
而在5月2日，張杰"以王者榮耀五五開黑節守護大使"的身份出現在快手王者榮耀官方直播間，與快手人氣主播Chen天賜同框開黑，獻上了自己的王者榮耀直播首秀。作為華語一線歌手與快手頭部主播的跨界首秀，直播上線後即吸引了一眾網友的圍觀。
數據顯示，在近兩個小時的直播中，總觀看人數超過500萬，彈幕數近40萬條，#張杰五五開黑節#，#張杰王者直播首秀#，#張杰上路王者#等微博話題共收穫超6億的閱讀量。換句話說，大量音樂圈和遊戲圈的粉絲都湧進了直播間，有一種"次元壁破了"的既視感。
當然，這不是天賜第一次與音樂發生關聯，此前他就與寶石Gem老舅合體直播，解鎖新技能，一起跨界饒舌。這一次，他更是借著"五五開黑節"發布了自己的首支單曲《We Are One》，目前已上線QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂。
受邀參加王者榮耀城市賽決賽解說、擔任王者榮耀冰雪體驗官、錄製微信綜藝《加個好友吧》，到與歌手張杰、寶石Gem老舅等華語樂壇知名歌手同框開黑，再到發布自己人生中的第一支單曲，這似乎意味著，天賜已不再僅僅是王者榮耀遊戲主播的身份，而是開始在泛娛樂領域全面爆發。
《We Are One》: 全能打野王的峽谷"新聲"
據了解，作為一名快手平臺的高人氣遊戲主播，天賜曾在2019年，拿下了裴擒虎五排341勝、韓信三排192連勝、韓信單排101連勝，並成為JC職業試訓通過選手，天賦和實力是公認的。
作為"技術型全能打野"，他不僅使用常規的刺客英雄玩得風生水起，手拿五國服霸榜韓信、國服榜首裴擒虎、國服娜可露露、國服孫悟空，就連蔡文姬這樣的奶媽英雄都可以用來打野，號稱一切英雄皆可野、全能打野王、奇葩打野第一人。而天賜也憑藉幽默風趣的解說風格，小狼狗和小奶狗可以無縫切換，被稱為"王者峽谷逗趣段子手"、"撩妹小達人"，收穫了超900萬快手粉絲。
這也不難理解，為什麼主播出身的天賜能有機會和華語樂壇一線歌手張杰同框開黑了。在直播過程中，他不但要給張杰打配合，還跨界遊戲解說、直播主持，體現了遊戲主播之外的斜槓能力。
據了解，《We Are One》也是天賜首次在錄音室內完成的音樂作品。歌曲主題、歌詞都帶有濃鬱的個人色彩，不止融入了自身的人生經歷，也匯聚了對隊友、對粉絲"彼此成就，見證成長"的真摯情感。
歌曲以"路過峽谷的風/繞開長槍流入蒼穹"、"見識我的國士無雙並非一般"等素描式的記錄，刻畫了天賜在《王者榮耀》縱橫馳騁的遊戲世界。比如，"蒼穹"既是那片熱血滿溢的峽谷天空，也是提高玩家生存能力的3級裝備"純淨蒼穹"，而"國士無雙"既是韓信朝指定方向亂舞長槍的擊飛技能，還寓意天賜在遊戲中來去自如。
編曲上來看，相對於許多遊戲音樂以大氣磅礴突出遊戲的宏達感，《We Are One》則以歡快的編曲帶出了與隊友們並肩作戰的氛圍。而歌曲中最能讓粉絲驚喜的部分，或許是天賜在這首歌中的rap。
從"作為王者我不會/懼怕任何挑戰/因為我不孤單/我們並肩作戰"到"與你們為伴/不怕難/不慌亂/不離散"，無疑唱出了他與隊友、粉絲並肩作戰的日子。正如那個在直播間幽默風趣、段子橫飛、不斷撩妹的天賜，彷佛就是一位陪伴你居家打遊戲的鄰家哥哥一般，溫暖而貼心。
也就是說，天賜的"The One"是戰友、粉絲，也是自己。據音樂了解，在錄歌過程中，即使有些忐忑，咬字發音沒有專業歌手那樣，但他想到是唱給粉絲的，還是會打氣努力一遍又一遍地去唱，呈現真實的自己。這份用心，也被粉絲看在眼裡，截至5月5日16點30分，短短3天內，《We Are One》在QQ音樂收穫了超過10000條評論，粉絲也紛紛在表達愛意和鼓勵，彼此守護。
從生日應援到"為貧困山區、留守兒童等籌集課外讀物" 等粉絲助力公益項目，再到各種線上線下的粉絲活動，天賜與粉絲間的守護故事也在預示著天賜已經不單純是一個遊戲主播，而是具備了開拓更大個人IP版圖的野心。
從遊戲到音樂、綜藝、影視，主播們如何打破次元壁？
其實，遊戲主播跨界背後，有其特定的行業邏輯，並且有了不少成功案例。
而主播在不同領域的跨界則是打造自身差異化競爭力的方式之一。比如，先有發跡於鬥魚直播平臺的馮提莫，在6年的時間裡涉獵了音樂、影視、綜藝等多個領域，一首《佛系少女》也成功出圈。再有成名於YY直播的毒藥（又名李穎、李雪薇）身兼偶像、歌手、演員多重身份，而被稱為"企鵝電競第一騷仙"的張大仙（原名張宏發）也在2019年發行了單曲《複雜》，被譽為"中國電子競技史上少數幾個堪稱封神的職業玩家之一"的Misaya若風（禹景曦）則試水了綜藝《我家小兩口》。
我們看到，這些主播們不再安於直播間，要麼直接撕掉主播標籤，跨界娛樂圈，要麼利用不同平臺優勢，打響自己的國民度。從遊戲到音樂、綜藝、影視等各方面，跨界的方式也多種多樣，逐步建立了主播們的個人IP價值。
但我們也可以看出的是，主播跨界大多是基於職業發展的跨界，多處於孤身奮戰的狀態，缺乏系統的規劃，導致效果並不能盡如預期。像馮提莫這樣最終能褪去遊戲主播標籤的只是個例，更多的是作為主播職業輔助引流模式而存在。
而從此前的粉絲公益應援、線上線下粉絲福利活動，以及此次天賜參與到《峽谷「聲」守護》音樂專輯，並發布個人首支單曲《We Are One》，緊接著與張杰直播同框開黑，這一步步顯示出天賜在快手生態的助力下正逐步走向大眾圈層。
那麼，在主播們紛紛嘗試各種跨界玩法，以打破次元壁的過程，與其他直播平臺相比，快手有哪些優勢？首先，作為短視頻巨頭，快手有著純直播平臺們都不具備的流量池優勢。《2019快手內容報告》顯示，快手日活用戶在2020年初就已突破3億，而快手ACG光合創作者大會上公開數據顯示，截至2019年11月底，快手遊戲直播日活5100萬，遊戲短視頻日活7700萬，這無疑為平臺不同風格的主播提供了多元化的受眾，也為後續的出圈奠定了基礎。
另一方面，當下直播場景、內容形態的多樣化，也為主播跨界提供了多種參考模板和渠道。從搞笑、遊戲、音樂類別，到美妝時尚、體育、二次元、傳統文化，快手平臺上聚集了大量不同圈層的內容，這也有利於主播從中獲得更多的面向，不斷地進化成長。
從行業趨勢上看，也正是有了像快手這樣重視內容生態和主播成長的平臺，也使得主播的跨界逐步成為普遍現象。
結語
可以看到，主播尋求破圈已經成為一種趨勢，而其本質與偶像尋求破圈的底層邏輯基本一致，不外乎兩點：一、鞏固已有圈層的流量；二、創造新的觸發點，藉助平臺或者其他機遇，實現跨圈層對話。
從直播間走向影視、音樂等多元場景，既是個人職業發展的內在需求，也體現了不同平臺的既有資源優勢和戰略方向。當然，這也事關平臺與主播的共生共榮，能夠進一步激活平臺的資源整合和IP打造能力。
我們也十分好奇，在《We Are One》中首次嘗試rap的天賜，下一次會嘗試什麼？又有誰會走進他的直播間？
排版 | 安林
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