「『芒果季風』將掀起一場怎樣制播革新的颶風」|獨家專訪唐藩

張華立董事長用兩個詞來定位「芒果季風」——超夢幻、後現代，關於季風劇場，芒果希望可以兼具高概念強劇情以及對現實的關照。具體表現在，第一是題材類型更真實，第二是創作手法更多樣，第三是表達更貼近現實受眾。

作者：藍二

編輯：王子之

版式：王威

芒果TV影視中心總經理 唐藩

一個巨無霸體在短劇集領域入場了。

湖南衛視與芒果TV聯合推動的短劇「芒果季風」計劃，是在一個多月前的湖南衛視招商會上被初次提及，放在今年短劇集爆發的背景下，湘軍的動作並不令人意外，而數日前的金鷹節期間，這一計劃的合作陣容、播出模式以及首批劇集等等落地信息被一次性釋放，更令行業真正看到了他們在短劇上的決心和力量。

畢竟，相比其他平臺將短劇視作內容精品化的未來趨勢，湘軍則將其緊要性似乎更提了一層。在湖南廣播影視集團公司黨委書記、董事長，芒果超媒黨委書記、董事長張華立看來，這是湘軍為應對迫至眼前的長視頻行業危機（比如部分長劇集注水或大成本版權劇，但口碑坍塌的不在少數）而拿出的重要方案。

湘軍的進入，從長視頻平臺維度來看，是所有大角色都已完成入場，而從傳統電視臺維度來看，則是引領性的第一家。臺網聯動的陣仗，高舉高打的姿態，「電影人+爆款團隊+新銳力量」的各方集結，跳脫出固定類型的多元化布局，以及藉助這一動作正在試圖為國劇生產模式爭取變化契機——湘軍的出擊，可能會對整個行業的短劇勢能布局帶來一份加速力。

負責「芒果季風」內容層面操盤運作的芒果TV影視中心總經理唐藩，接受了黑白文娛獨家專訪，來談談他們的短劇布局邏輯。

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湘軍的真正布局並不算早，但動作極快。

「今年6月，華立董事長提出要策劃一個精品短劇帶，從策劃到拍板，一個月的時間，全集團上下就達成一致，明年就推出，並且打通整個臺網資源來做。」

「芒果季風」劇場，以湖南衛視+芒果TV雙平臺為載體，雙平臺共同投入，共同營銷，共同聯播，互動引流。

內容組織和製作層面由芒果TV的團隊負責。唐藩團隊花了兩個月時間，與行業內大量的優秀內容團隊溝通，從市場投遞的300多個項目中，優選適合「季風劇場」的首批項目。

到了8月底，第一個項目，由曹盾、高翔執導，秦昊、尹昉主演的反盜獵題材劇《狂獵》，已經開機。

短劇集的存在，是在長劇集與電影之間開闢出了一個新的創作空間和創作語境，它於內容創作領域的興奮點就在於，很多過去無處呈現的內容題材，現在有了合適的落地載體。

「有時候奔著一些典型的項目去談，討論卻會發現不太符合我們的需要，而創作者翻出一些收藏已久的想法，常常卻會跟我們一拍即合」，「正處保密中」的與陸川導演正在策劃的一個系列化項目，就是這樣的情況。

由此也可以看出，短劇內容領域仍處於「萌新」的探索階段，類型、題材、故事，與短劇體量、敘事特點之間還需進行更多的適配嘗試。就行業第一步的嘗試來說，追求高能敘事、緊湊節奏的懸疑冒險類型天然地成為了短劇的第一塊陣地。

但對湘軍來說，類型化劇場之外，還有更大的企圖。

從「芒果季風」的正式發布來看，無論是站在臺上的導演編劇們，還是獲披露的首批作品，已經覆蓋了政史、軍事、喜劇、懸疑、青春、都市情感等多種題材類型。

「從湖南衛視到芒果TV，芒果本來就是大眾化的平臺，國民度非常高，如果我們做一個類型化劇場，是在將自己的輻射視野收窄。與此同時在我們的考量中，類型化劇場的後續升級方向，不可避免的是在激烈度、尺度上做文章，這與我們的價值導向並不相符。」

更關鍵的是，就像前文提到過張華立對「芒果季風」的定性，短劇的規劃發展，對於湘軍的長視頻內容體系不是一種品類的跟風補齊，而是要來起到升級作用的，這也就更決定了它的多元化布局。唐藩將他們的短劇定位為每一條內容賽道上，處在產品梯隊更頂級位置的類別，對於每一個大眾比較喜歡的基礎類型，他們都要布局上，既形成賽道競爭的差異化，也形成對相應梯隊的帶動升級。

短劇集的存在，是在長劇集與電影之間開闢出了一個新的創作空間和創作語境，它於內容創作領域的興奮點就在於，很多過去無處施放的內容題材，現在有了合適的落地載體。

從「芒果季風」的正式發布來看，無論是站在臺上的導演編劇們，還是獲披露的首批作品，已經覆蓋了政史、軍事、喜劇、懸疑、青春、都市情感等多種題材類型。

「從湖南衛視到芒果TV，芒果本來就是大眾化的平臺，國民度非常高，如果我們做一個類型化劇場，是在將自己的輻射視野收窄。與此同時在我們的考量中，類型化劇場的後續升級方向，不可避免的是在激烈度、尺度上做文章，這與我們的價值導向並不相符。」

更關鍵的是，就像前文提到過張華立對「芒果季風」的定性，短劇的規劃發展，對於湘軍的長視頻內容體系不是一種品類的跟風補齊，而是要來起到升級作用的，這也就更決定了它的多元化布局。唐藩將他們的短劇定位為每一條內容賽道上，處在產品梯隊更頂級位置的類別，對於每一個大眾比較喜歡的基礎類型，他們都要布局上，既形成賽道競爭的差異化，也形成對相應梯隊的帶動升級。

「我們發現市場上幾乎絕大部分短劇儲備都是涉案類項目，所以我們團隊也不得不找一些小說，以及策劃一些話題，讓編劇們去改編創作。這幾年很多劇集走入了一個非常懸浮和套路的模式，季風劇場我們希望可以做到三點，第一是題材類型更真實，第二是創作手法更多樣，第三是表達更貼近現實受眾。華立董事長他是用兩個詞來形容——超夢幻、後現代，我們希望兼具高概念強劇情以及對現實的關照。」

比如芒系根本性的青春基因，儘管一直在出爆款內容，但他們也在思考青春題材要如何升級。

「像今年的《下一站幸福》《以家人之名》，都是偶像元素打底，調和一些現實元素，嘗試偏現實的拍攝手法，但是我們可能又跟那種純北方系的生活劇不太一樣，所以是在摸索一條屬於我們自己的青春現實方向。」

「芒果季風」第一時間邀請張一白導演合作，就是希望在這個賽道上藉由短劇創作進行內容升級，「青春不應該讓大家感覺就是比較輕飄，就是小孩子看的，重要的是怎麼去升級表達它，一定不是說我們現在要做一個高級的東西，就把青春元素給拋棄了，而是說我怎麼去在更高的要求之下，去做更打動人的青春和愛情。青春的質感，這是我們和一白導演一直在探討的東西」。

2

湖南衛視真身出動，對於行業來說，其影響力依然驚人。

與視頻平臺今年在短劇上以新銳創作力量為主力軍不同，「芒果季風」最大的亮點則是將電影圈和偏正劇圈的頂級創作者們，拉到了隊伍中來。

「張一白老師成了我們的義務宣傳員，他看到合適的好項目就會說，你快去跟芒果季風合作。」

在唐藩看來，傳統創作者們對於電視臺依然有情結和信任，願意在這個平臺的支撐下去進行創新劇集的創作；與此同時，臺網聯動帶來的可能性，也對他們形成了非常大的吸引力。

「電影導演們對於來我們這裡嘗試拍電視劇，反饋都非常積極和熱情。」在發布臺上，張一白、陸川、高群書、葉偉民、俞白眉成為了電影圈導演的代表，而唐藩則向我們透露，事實上陳思誠、郭帆、路陽等導演也談到了合作意向，「郭導和路導原本也是要來參加發布會的，因為趕上《金剛川》後期和上映才沒能來」。

電視臺的吸引力，顯然不僅僅在於情結，尤其是省級衛視中收視第一的湖南。如果說優愛騰平臺先探出了短劇的部分創作規律，並完成了短劇的第一輪用戶普及與認知，那麼計劃全年排播的「季風劇場」，就可能從更廣泛的接觸面上，去對傳統收視進行碰撞，在更大更廣眾的樣本層面上，給整個行業一些新的短劇集經驗。

比如在項目製作中，既有習慣長篇創作的劇集創作者從一端向文本的精細化進行，也有電影導演從另一端出發進行電影語言的擴展性嘗試，兩者的各自嘗試可以為處於中間地帶的短劇帶來更多的創作可能性。

又比如，將創新的內容視角，和偏於犀利、高濃度的劇情，落到電視觀眾這樣更寬泛的收視視野中，會影響到真正跨越不同圈層甚至階層的大眾，帶來更深層的觀賞習慣的改變。

而不同於視頻平臺密集播映的方式，「季風劇場」採取周播模式，在時間跨度上拉得更開，若內容足夠好可能會為短劇形成更長的爆發期，相反如果內容吸引力不足，則會讓觀眾在更長的等待更新期中失去興趣。這也就對內容創作提出了更高的要求。

並且據唐藩介紹，目前圍繞著周播的更合理設計，產品技術層面針對臺網聯動播出互動模式的設計，依然在優化進行中。

整個「芒果季風」是一個跨維組局的狀態，除了電影圈，爆款劇集創作圈，以及正在成長中比較優秀的新創作者，都進入了創作生態之中。一方面，這與創新內容的多元化創作梯隊建設有關，另一方面，也體現出了芒系對於短劇集操作的核心考量。

「第一是好故事，第二是好題材。至於要用什麼團隊去操作，用什麼樣的成本去支撐，只會考慮是不是能達到最恰當的呈現效果，投入本來就不應該被當作一個最大賣點。小的故事，我們就精巧地講，恢弘的故事，我們就做更大的考量。」

這是中國劇集網臺聯動的新嘗試，「芒果季風」計劃將掀起一場怎樣革新的颶風，我們也拭目以待。