自從國際奧委會官宣2020年東京奧運會推遲至2021年後，奧運會的具體舉辦時間就成為外界關注的焦點。北京時間3月26日上午，日本一家體育媒體稱，東京奧運會可能會在2021年7月23日-8月8日舉辦，依然是在夏天進行，而且還完美避開了歐洲杯的開賽時間，
此前，日本首相安倍晉三就傾向於東京奧運會「推遲一年左右」，也就是在2021年夏天舉辦，不過國際奧委會主席巴赫在與日本方面的討論中，就特意提到「不遲於2021年夏天舉行」，在隨後的的採訪中又強調，東京奧運會沒有限定在夏季舉行。
而包括多位國際奧委會委員也提議，可以在明年春天舉辦「櫻花奧運」，不難看出，日本方面和國際奧委會方面在具體舉辦時間上存在分歧。
在普通人看來，東京奧運會在春季舉辦和夏季舉辦區別不大，而美麗的櫻花與激情的奧運在春天相遇似乎聽上去更加浪漫，但在體育業內人士看來，其中厲害關係卻是牽一髮而動全身。
首先，3、4月雖然是櫻花開放的季節，但氣候上並不適宜舉辦戶外體育比賽——根據日本氣象廳統計，2019年3月的東京平均氣溫是10.6攝氏度，到了4月，東京的平均氣溫也不過才13.6攝氏度。對於運動員而言，這個溫度還是低了點。
其次，如果真的將奧運會放到3、4月，將與幾項影響力很大的職業賽事撞車，歐洲五大聯賽、歐聯、歐冠基本都是在5月份結束，NB的賽季要到6月才能結束……而3、4月份正是這些賽事最關鍵的時候，那麼，全球最頂尖的體育巨星們將無緣東京奧運會，
但為何巴赫等人還是希望在春天舉辦奧運會呢？
如果東京奧運會在2021年7月23日開幕，8月8日閉幕，隨後還將舉行帕運會，基本就到了8月底，而北京冬奧會將於2022年2月4日開幕，這也意味著奧運聖火很快就將來到北京。
而在北京冬奧會和冬帕運會之後，達喀爾青奧會又將於2022年10月22日開幕，三個奧運賽事接連舉辦，巴赫就表示，目前國際奧委會的員工又只能在家辦公，這給準備工作增加了難度，「這是一個非常大的挑戰」。
體育學者、奧林匹克研究專家、溫州大學教授易劍東也指出：「屆時，各個國家和地區奧委會的工作節奏會加快，國際奧委會則更忙，會顧不過來。」
但更重要的是，夏奧會的影響力遠遠超過冬奧會，一般認為夏奧會的營銷周期甚至可以超過四年，而冬奧的有效營銷周期最多只有兩年，隨著東京夏奧會的推遲，北京冬奧會在這一周期內無論是市場開發還是品牌推廣被大幅度壓縮，因為，緊接著2024年的巴黎奧運會又將開始進行市場開發和營銷。
面對這種尷尬，雖然國際奧委會的TOP贊助商受到的影響較小，但北京冬奧組委自行招募的官方合作夥伴（10家）、官方贊助商（8家）、官方獨家供應商（5家）、官方供應商（2家）這四大級別25家贊助商都會受到影響。
如果東京奧運會在2021年8月閉幕，北京冬奧會在2022年2月4日開幕，那麼留給北京冬奧組委的宣傳營銷周期只剩下了半年。
「北京2022冬奧會的測試賽勢必也會受到影響。同時，贊助商的投入密度太高，會影響收益。」易劍東表示。
因此，「櫻花奧運」不僅可以最大限度為北京冬奧會留出轉圜餘地，讓2021年6、7月份的田徑世錦賽、遊泳世錦賽、歐洲杯等單項賽事不受影響，更重要的是，中國方面在2021年舉辦世俱杯、陝西全運會、成都大運會也能順利進行。
上遊新聞·重慶晨報記者 湯皓