眾多大片賀歲片相繼撤檔 影院如何走出生存困局？
2020-03-29 10:30:38
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A-對全國影院從業者而言，剛過去的冬天是煎熬和漫長的。從春節檔停擺的國內影院，上周迎來部分復工。然而現狀並不樂觀、新片斷檔、觀者寥寥，資金壓力依然嚴峻。儘管可享受到不少稅收減免和補貼政策，可復甦之路依然艱巨。
貓眼專業版公布數據顯示，截至3月22日，過去一周國內恢復開業的影院有529家，累計觀影人次3810人，總票房收入11.82萬元。目前北京、上海、江蘇、浙江、廣東、四川、湖南等多地相繼出臺電影行業相關補貼扶持政策。不過目前收效尚不明顯。
觀影並非市民剛需
疫情對於影院造成的損失有多大？據之前國內多家專業機構預測，2020年春節檔期的全國總票房有望達創紀錄的 120億元。多位影院負責人對《工人日報》記者表示，「今年一季度整個行業基本上零收入，票房損失保守估計在100多億元。」
3月16日，新疆中影金棕櫚影城「吹響全國影院復工號角」。隨後，四川、內蒙古、青海、吉林等疫情風險小地區的影院，在當地防疫部門指導下，陸續開始復工。
然而，復映一周，票房數據卻並不理想。
「第一次春節可以休息，心情卻是從無有過的慌張。」謝娟是重慶一家UME國際影城的工作人員，入職3年多。每逢春節都忙得團團轉，唯獨今年閒了下來。她告訴《工人日報》記者，每天都盼望復工，可看到復工後一周國內影院觀影數據，又像被潑了冷水。
「如果拋開21日和22日周末兩天，票房數據還要慘澹。」一位業內人士指出，雖然影院開始復工，但國內票房市場情況不樂觀，影院生存狀況仍然嚴峻。
重慶某影院經理萬強海表示，觀影並非市民剛需消費，即便復工，真正要迎來大量觀眾回歸，還需等待一段時間，估計最快也要等到「五一」假期前後。
雖然宣布復工，很多影院只是處於試營業階段。重慶一家已復工影院負責人江先生告訴記者，他們影院目前是半開業狀態，影廳開放一部分，營業時間僅半天，且根據防疫要求，實行隔排隔座售票措施，嚴格限制觀影人數流量。
一位不願透露姓名的北京影視行業資深職業經理人表示，「當前最大的困局是眾多好萊塢大片紛紛撤檔，國產春節檔賀歲片也都撤檔，復工後影院面臨沒有新片放的窘境。」
「復工初期，沒有片源就代表沒有觀眾，巧婦難為無米之炊。」大地院線董事方斌認為，電影院最好的復活方式還是多方聯動藉助大片來激活觀影熱情。
扶持與自救缺一不可
從1月下旬至3月中旬，電影行業幾乎全線收入清零。危機之下，不少中小影院不堪房租、工資及物業等高額成本壓力而關停。據企查查專業版數據顯示，2020年年初至3月10日，全國共有3637家影視公司關停，企業狀態表現為清算、停業、吊銷和註銷，不少是中小影城類公司。
「影院是整個電影行業的基礎設施，只有救活了影院，電影行業才有可能復甦。」資深電影人、比高電影院(上海)有限公司負責人印鋼坦言，疫情期間，最讓他擔憂的是影院生存狀況。
就在上個月，國內疫情最艱難時，也是中國電影業處於煎熬之時。印鋼主筆的《為了中國電影的明天——致中國電影行業的公開信》在網上引發熱議，文中提到疫情防控期間電影業蒙受的巨大損失及相應的對策建議。這封公開信得到業內人士熱切響應。主管層也高度重視。隨後多地相繼加快出臺補貼扶持政策。
面對影院生存困局，從地方政府到從業者，都在想辦法突圍和救助。目前北京、上海、廣東、湖南等多個省市公布方案，從加大對影院放映國產影片補貼力度、撥付疫情停業支持資金等多方面，助力影院度過危機。
影業發行方也在行動。上海電影集團近日推出全國首支「影院抗疫紓困基金」，總額達10億元。中影發行公司為首批覆工影院提供上映電影名單，包括《戰狼2》《中國合伙人》《狼圖騰》等5部，並與上述影片出品方(版權方)協商後決定，將發行方和片方應得43%的分帳部分全部讓利給影院。
影院方則展開積極的自救。萬達影城、博納國際影城、金逸影城等影院相繼展開「雲營業」，在線上甩賣爆米花、罐裝飲料等零食庫存；並通過低廉票價和高額充值返利預先綁定觀眾回籠資金。
3月25日，完美世界、金逸、博納、杭州嘉年華、恆大嘉凱影城等10家影管公司把旗下近400家電影院售票處「搬」進支付寶平臺，推出特價預售票。
面對各地電影協會機構發出的「減免租金」呼籲，很多商場物業積極響應。「不少影院開在商圈核心地段，高昂的租金令從業者頭疼不已。」北京和重慶多位影院負責人表示，在與業主協商溝通之後，達成租金減免意向，焦慮得到緩解。
行業格局或將加速變化
「此次疫情也將影院營收結構不合理的弊端暴露了出來。」某知名影院公司的負責人徐誌慶直言不諱地說，缺乏話語權的影院，一旦遭遇突發狀況，顯得異常脆弱。
據了解，此前影院盈利主要靠食品飲料、衍生品銷售、映前廣告、貼片廣告等收入，票務收入並非主要來源。「尤其近兩年，第三方票務平臺瘋狂搶佔市場，使得影院自有購票模式遭到極大衝擊。」有業內人士指出，這個過程中，影院只看到票務平臺帶來的流量和便利，忽略了用戶數據搜集、資金積累等機會。
國內中小影院近些年的野蠻生長也拉低了行業抗風險能力。「目前全國共有50條影院院線，年票房不足2億元的影院線超過15家，多數為規模極小的加盟影院，品質和經營都乏善可陳。」印鋼說道，由於規模太小，這樣的影院很難做到規範經營，也無法抵禦風險。
「疫情過後，一批中小影院會死傷慘重。」徐誌慶認同上述說法，他指出，那些抗風險能力差的影院會被加速淘汰，留下的影院會加快整合。
行業格局會因這次疫情得到加速改變，多位業內人士在採訪中向記者表達如此觀點。「加大整合力度，擴大市場集中度，或許是影院想要做下去、做好的一條路。」印鋼表示，可以為有條件和有實力的影投公司設立併購基金或提供併購貸款，鼓勵他們加大影院整合力度，用以建設中國電影的主力軍團。
也有業內人士提出，當前影院經營方式遠落後於時代。尤其已到來的5G時代，為影院未來轉型成綜合性文化平臺提供了契機，「為什麼不可以有現場演出、賽事直播、電子遊戲、素質教育和商務活動？影院行業可藉機打破原有經營模式的束縛，跟隨技術進步，創造全新的影院經營模式。」
在中環影城總裁王徵看來，疫情之後，行業在加速洗牌，也就是所謂的「好的更好，壞的更壞、直至淘汰」。中國影院應進入精細化管理和微利時代。更多國企需擔當責任，整合市場上小的、集中度不高的影院，推動市場進行整體的「優化和升級」。
責任編輯：李海嘯