震驚，一男子價值不菲的項鍊在海邊遺失，3男一女竟然幹出這種事！
項鍊丟失背後，居然透露著京東金融風控的秘密？
這個H5有點意思，探案和金融風控還能這樣結合？
近期，京東金融風控上線了一組探案類型的長圖。神奇的畫風簡直令人叫絕，層層遞進的懸念揭秘讓007欲罷不能。今天 007從三個角度分析本次案例，讓大家好好感受一下！
亮點一
敘事形式有亮點
深入淺出的講述了專業知識
長圖從「丟失的一條價值100萬的項鍊」的懸疑入手，講述了經海鏢局通過觀察嫌疑人的各種細節，逐步揭開秘密、探尋真相的故事。故事情節和京東金融風控相結合，深入淺出的為我們介紹了金融風控的專業技術，讓長圖非常有看點。
甜心少女溼透的上半身
通過圖片中甜心少女「抿嘴、摸脖子、前胸溼透」等生活細節進行分析，介紹了京東金融風控的大數據分析能力，並得出了甜心少女是在北京假裝生活的2000萬分之一的結論。
溼透的上半身以及小麥色的皮膚
同樣，在對愛斯基摩男身旁的「拖鞋」、「溼透的球鞋」等消費細節的異常進行分析，京東金融風控深入淺出的為我們做了金融風控中反欺詐技術的介紹。
廣告男顫抖的雙手、熊貓眼
而對於可疑的廣告狗則根據他「通宵加班、離開鍵盤不習慣」等職業特點進行了分析，深入淺出的介紹了京東金融風控對消費行為異常分析中「長期行為軌跡「而非行為判斷的專業技術。
安靜坐著的路人
對於看海的路人而言，經海鏢局則從「漲潮前坐在石頭邊」的異常行為以及和「A同一色號的白色皮膚」、「美人痣」等細節為我們解釋了京東金融風控在生物探針、設備指紋的技術上的優勢。
007認為，本次長圖的優勢在於，有吸引力、層層懸念的敘事方式以及極具場景感的畫面呈現夠實現產品理念的無損植，另外，通過用ABCD嫌疑犯分別代表不同的用戶畫像、項鍊代表金融誘惑，長圖深入淺出的展示了京東金融風控部門基於用戶基礎數據、用戶交易數據等大數據分析技術全面把控金融風險的能力。被簡化、形象化的專業知識，能夠讓小白用戶也能感受到京東金融風控在技術層面的優勢！
亮點二
創意形式有亮點
首次把金融風控比作探案
據媒體報導，美國的信用卡的負債率基本上是百分之九十以上，人手有一張信用卡，他們吃早飯都是用信用卡，所以他們的信用數據是非常豐富的，但是在只有三億人有信貸記錄的中國，信用評估是最大的難題。京東金融風控部門根據用戶基礎數據對用戶進行風險定價的行為，實際上和偵探探案非常相似。
比如福爾摩斯在探查案件的時候，最重要的一環就需要對人的各種特徵進行分析，包括他在案發前去過哪裡，平時是怎麼做的等等行為細節入手，這樣的行為放到金融風控行業被稱為「行為分析」，而犯罪嫌疑人平時與哪些人來往，在京東金融風控中則被體現在「關係圖譜」上。
所以，本次H5採用探案的形式來體現金融風控的創意其實非常有創新，不僅是因為在中國這樣一個信用數據缺失的國家，金融風控對借貸者的風險定價需要以偵探的眼光仔細分辨，對於用戶而言，偵探這種形式還能夠把讀者帶入故事情節中來，真切的體驗風控行為中縝密的觀察、激烈的邏輯碰撞。
亮點三
立意有意思
經海鏢局和螞蟻神盾比個啥？
長圖中京東金融風控自我描述為「風控高級玩家，就職於宇宙top級經海鏢局，擅長洞察人性破綻，也熱愛詩和遠方」經海鏢局讓007聯想到了螞蟻金服。
水很深啊！你確定不是在和螞蟻神盾局暗中交鋒？
當然其實沒有必要交鋒比較，因為，儘管京東和淘寶實際上都是基於消費購物人群進行大數據分析。但目前京東擁有的2.58億用戶不僅體量大，在用戶畫像上和淘寶仍然是有區別得，所以金融數據上的優勢已經擁有相當大的競爭力了；不僅如此，基於大數據基於數據技術能力，京東金融還實現了深度學習、人工智慧、圖像識別、圖譜網絡、區塊鏈等領先技術的創新，這些創新都是具有智慧財產權的自有創新，具有獨創性；最後，根據購物頁面不同從購物行為、瀏覽行為，等行為數據出發京東金融也擁有獨特的價值。
不過，007認為，從立意上來說本次長圖中的這個「梗」的暗中較勁實際上只是一個不大不小的玩笑，但是通過這個玩笑也體現了京東金融風控不斷提升自身技術水平、不斷提升服務的價值理念。
【反思總結】
回顧本次長圖創意，有兩個亮點值得大家學習。
1. 通過偵探探案的方式深入淺出的講述了金融風控的專業技術，實現金融知識的普適的傳播。
2. 探案形式不僅和風控手法有著極大的契合度，而且在講述方式上也顯得非常有吸引力，一步一步帶動用戶從頭看到尾，完成用戶注意力的全程把握！
期待京東金融風控能夠帶給我們更多的驚喜。
P.S：閱讀原文一起查看本案探查的全過程~
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