相對於傳統的院線影廳來說，點播影院因其提供自由個性化服務而越來越受到年輕人歡迎。圖/視覺中國
近幾年，很多人都注意到在一些商場或者電影院旁邊有類似「私人影院」或「影咖」的點播影院，與商業院線不同，這些「私人影院」以其個性化、私密性在年輕人中逐漸流行起來。
據統計，點播影院大概是2013年在國內興起，到2019年初，全國點播影院約有14000家，銀幕數量為12萬塊左右，年產值保守估計在150億元左右（大量沒有牌照的黑點播影院無法統計其收入），而去年國內院線總票房才剛過600億元。可見點播影院這塊「蛋糕」之誘人。不過，因為相應政策法規的不完善，「私人影院」也在市場化運作中處於「灰色地帶」，經營不規範，盜版侵權事件在暗處大量滋生。
當新京報暗訪記者以加盟商身份和某家點播影院詢問如何取得開辦院線資質和播放盜版問題時，對方不但提供規避現有政策和鑽法律漏洞的方法，還表示提供有關「安全經營培訓」。
針對非正規點播影院的亂象，新京報記者在北京地區先後採訪了兩家資質正規並有版權的點播影院負責人以及院線經理、法律專家，並暗訪涉嫌播放盜版片源的「影咖」，多角度挖掘「點播影院」的生存狀態、版權、政策以及未來前景。
點播影院現狀
市場很大，生命力很強
新京報記者做了一個統計，僅以北京地區為例，目前市面上存在的線下點播影院在50家以上。據暴風超感點播影院門店運營負責人伍韜了解，點播影院大概是2013年在中國內地興起來的，2014-2015年是點播影院發展的第一波高潮期，冒出來很多門店，這兩年算是點播影院發展的第二波高潮期。小鳥觀映CEO盧人傑補充道，有的店開了一家就開第二家，有些點播影院都生存五六年了，也證明這個行業生命力是很強的，如果沒有市場的話，早就死掉了。
正規運營的暴風影音超感點播影院。
【特點】比傳統影廳更自由隨意
與平均每廳200人的觀影條件相比，點播影院卻可以為觀眾提供一個更為自由化、個性化的交流空間。因為電影院還是一個公眾場合，觀眾只能坐在座位上，不能走動，無法享受個性化的服務，並且在電影排片和放映時間上觀眾無法自主選擇。然而，觀眾在點播影院的空間內比較自由隨性，並且可以在點播影院營業的任意時間內，隨意選擇自己喜歡的片子播放，這個需求正是現在年輕人喜歡的。而目前點播影院的主要受眾還是以年輕人為主，特別是處於戀愛階段的年輕情侶是消費主力。
【票價】票價是院線電影兩倍
新京報記者和朋友兩人體驗了一家位於朝陽區的點播影院，團購價為128元。據了解，基本上北京的點播影院消費都在100元左右，這樣的定價基本是院線電影票價的兩倍。一個房間一般是兩個人，也可以三個人、四個人，不限人數，按房間收費，但是房間空間有限，人多了也坐不下。有的房間不但有沙發座按摩椅，還有床。
不過，北京三裡屯的BFC暴風超感點播影院的品牌定位相對比較高，硬體軟體等設備上更加專業，舒適度更好，相應的價格也更貴，兩人廳要598元。
【流程】先選片和房間再播放
消費者來到點播影院，工作人員會打開一個自己開發的APP系統，上面有該點播影院所有的片源，消費者選擇自己想看的電影，挑選喜歡的房間，然後付費，工作人員就會播放影片。消費者也可以提前下載好該點播影院的APP，在線選完片子之後，到店直接看片。消費者的消費時間就是一部影片的放映時間，一般遙控器不會放在房間內，想要暫停或者上廁所，可以讓工作人員暫停播放，這樣做主要是因為怕時間拖延耽誤後面預約的消費者。如果後面沒有排隊的顧客，工作人員也會靈活處理。
瀋陽「艾米1895電影街」的「私人定製」影院建立於點播影院發展的第一波高潮期。圖/視覺中國
政策解讀
2017年，有關部門出臺了《關於規範點播影院、點播院線經營管理工作的通知》，第一次針對「私人影院」提出了政策上的要求，並且統一名為「點播影院」，是指通過網際網路或者電影技術系統，以實時點播、輪播、下載播放等方式，向群體性觀眾提供營利性電影放映服務的固定場所。之後，有關部門又先後出臺了幾個政策，完善了「點播影院」政策法規。
【硬體】單廳座位不超過20個
2018年3月6日，國家新聞出版廣電總局發布了《點播影院、點播院線管理規定》，對於點播影院和點播院線的設立做了一些政策上的規定。比如，點播影院的放映設備、放映質量和計費系統符合國務院電影主管部門規定的技術規範，單個影廳的銀幕寬度不超過6米，觀眾有效座位數不超過20個。點播院線要有與其業務相適應的影片來源，省內點播院線所轄點播影院數量不少於30家，跨省點播院線所轄點播影院數量不少於60家等。
對於符合條件的點播影院，主管部門會頒發電影放映經營許可證；對符合條件的點播院線，主管部門會頒發電影發行經營許可證。據伍韜透露，目前全國還沒有一家點播影院拿到電影放映經營許可證，因為政策還在進一步實施中。
【扶持】京滬等7地先試點運營
2019年5月28日，由中國電影科學技術研究所、中央宣傳部電影技術質量檢測所、中央宣傳部電影數字節目管理中心和電影資金辦共同起草了《跨省點播院線審批服務指南(公示版)》和《點播影院暫行技術規範(公示版)》兩個文件。對點播影院發行版和安全級別要求、點播院線計費系統數據上報要求、點播影院放映質量要求、點播影院設備技術要求和測量方法，做了詳細的規範要求。盧人傑說，以後點播影院的計費系統還要和專資辦的系統對接起來，每天的票房收入跟院線電影一樣，都會同步到電影專資辦那裡。
今年4月，主管部門舉辦了「全國點播影院管理系統使用培訓班」，北京、上海、湖南、湖北、江蘇、廣東、四川7省份電影局相關部門負責人以及一些點播影院品牌代表參加了培訓。目前，主管部門只在這7個省份做點播影院的試行，這7個省份也將最先拿到運營牌照，之後規範起來再做全國推廣。
解惑
與商業院線是否存在競爭？
點播影院作為一種新興的觀影途徑，與商業院線是否存在競爭關係？盧人傑認為兩者不存在競爭，因為本身上映的片源就不是同步的，點播影院上映的片子必須是院線電影下線兩個月之後的。在採訪一位院線經理人時，他也認為兩者之間沒有多大競爭關係。不過，有些點播影院在操作上存在違規行為，經常會私自放映一些院線還正在上映的電影，這就屬於不正當競爭，侵權了。
如何解決版權？
點播影院作為以盈利為目的的放映機構，其播放的片源都是需要版權的。像暴風影音和愛奇藝等在線視頻平臺布局的點播影院，就是用的自己視頻平臺的網絡播放許可證。在此之前，視頻平臺已經和電影的版權方達成了版權協議，而點播影院就不用再進行版權方面的交易。
而像小鳥觀映這樣的點播影院，沒有在線視頻平臺這樣天然的片源，就要去購買版權。盧人傑透露，有一些大的版權方，是專門做版權生意的，他們從一些電影出品方那裡購買版權，籤訂一個期限，然後點播影院再與這些大的版權方合作，合作形式主要是支付版權費和分帳。分帳比例和院線電影差不多，版權方能拿到40%左右。
目前，小鳥觀映APP內大概有兩三千部片源，都是拿到龍標的電影。盧人傑算了一下，去年拿到龍標的國產片有1000多部，但真正上院線的只有300多部，還有700部是上不了院線的。他現在正在和這些沒有上過院線，但是已經拿到龍標的國產片談合作，想將這些影片放在點播影院上做首映，「可以和他們進行分帳，每年幾百部的量還是挺大的。」
新京報記者暗訪「黑影咖」
由於目前新的政策也才剛剛頒布，市面上很多點播影院在運營過程中還不太規範。記者採訪了幾位體驗過點播影院的觀眾，他們反映很多點播影院存在播放盜版影片的問題，有些片子影院剛上映沒幾天，點播影院就有槍版了。
新《蜘蛛俠》上映才三天就有片源
由於之前沒有政策上的約束，目前市場上的點播影院存在很多亂象。7月1日，新京報記者從大眾點評上找了一家在通州果園附近的點播影院，打電話詢問有沒有新片，對方回覆：「有最新上的《蜘蛛俠：英雄遠徵》，高清的」。而此時該片在內地院線公映才第三天。
新京報記者隨即團購了一張96元的觀影券，根據地圖導航來到這家點播影院，該影院位置比較隱蔽，在一家汽車美容養護店的樓上，有五六個包間，空間顯得很侷促，點播影院的前臺也沒有看到相關營業執照。老闆看到有客人來，猜到是剛才打電話的顧客，示意到指定包間等候，他去放映片子。整個過程，都沒有讓顧客看到點播系統的片單。
盧人傑表示，按政策規定，院線電影必須下線兩個月之後，點播影院才能上線。點播影院與商業院線同步放片，肯定是盜版侵權了。「這片子肯定不在點播影院的APP系統裡，應該是拷在硬碟裡放的。」盧人傑從經營角度考慮，也不支持放盜版，「不要讓觀眾養成這種習慣，有新片我就來看，沒新片就不看了。」
開設在一家汽車美容養護店樓上的黑「網咖」。
從播放效果來看，《蜘蛛俠：英雄遠徵》並沒有達到老闆所說的高清效果，從畫質看，很明顯是影院盜錄的槍版，畫面左下角還有「GET1」的水印。偶爾還能聽到觀眾的說話聲以及手機聲響。影片放映最後，沒有等到出字幕，畫面就關掉了。走出包間，和老闆閒聊，這家店不是連鎖，屬於老闆私人開設。問及《蜘蛛俠：英雄遠徵》的片源在哪下載的，老闆說：「下載哪有啊，花錢買的版權。」
「推薦電影話術，都需要培訓的」
新京報記者以加盟商的身份撥通了湖南一家點播影院的電話，表示想在北京通州開設一家點播影院，招商經理李經理則介紹了開設一家點播影院需要哪些資質證件，以及在片源版權問題上如何規避現有的政策，鑽法律漏洞。
營業執照選擇「電影放映」
開設點播影院，首先是要去工商局辦理營業執照，營業執照的經營項中選擇「電影放映」，「因為你有這一項之後，才能上美團的單，這是很關鍵的一點」，李經理說，營業執照辦起來很簡單，不需要看什麼相關資質。
提供正版盜版兩套系統
李經理建議，如果在北京加盟開設一家點播影院的話，最好是能用正版片源，「我們是和愛奇藝合作的，直接下載愛奇藝的一個類似於商家版的APP，我們會給你一個帳號密碼，每周都會更新。」如果加盟該點播影院，一個房間一年的收費是2500元。但是如果在三四線城市開設點播影院，「就無所謂了，我們可以給你提供另一套系統，不能說是盜版的吧，就是片源更新的快一點」。李經理所說的另一種系統，在北京周邊的香河、燕郊等加盟店使用，很多網上的新片已經做到了同步。
李經理拿最近在網上比較火的一部韓國電影《惡人傳》舉例，「最近幾年韓國很火的電影在我們這裡就能看。」還有之前的《死侍2》因為在北美是R級，國內上映遭遇了刪減，但該片的完整版在李經理的點播影院都放過。「只要不是在北京上海這種大城市，國內上不了院線的外國片子，我們基本都可以做到同步」，李經理說的同步方式，就是在網上下載片源，「但都是高清的，沒有槍版。」
為了讓記者能夠放心，李經理還說，如果加盟的話，第一要保證你安全無憂的經營，「我們有自己推薦電影的方法和話術，這個都是需要培訓的。」
正在播放盜錄版《蜘蛛俠：英雄遠徵》的某點播影院包房。
律師解讀
發現盜版侵權，最高罰款3萬
2016年9月6日，湖北省黃石市黃石港區人民法院宣判，被告人匯夢影視茶吧老闆衛某某因盜錄、非法放映、轉賣影片等不法行為，被處以「侵犯著作權罪」判處有期徒刑十個月，並處罰金人民幣5000元。這是國內首例因私人點播影院「影院盜錄」而被判侵犯著作權罪並直接入刑的案件。
針對目前各種影咖和私人影院侵犯版權被查處的案例屢見不鮮的現象，本報記者採訪了版權專業的程律師。他認為，私人影院未獲得電影著作權人的授權，擅自播放電影的行為屬於侵權行為。將電影事先存儲在設備中播放的行為侵害了電影著作權人的作品複製權、放映權；將電影上傳到影院區域網中播放的行為則侵害了電影著作權人的信息網絡傳播權。如果有點播影院存在盜版侵權行為，則由縣級以上人民政府電影主管部門責令限期改正，給予警告，並立即停止侵權行為、銷毀侵權複製品，可以並處3萬元以下的罰款。
在今年5月28日新規出臺之後，勢必會有很多非正規的「點播影院」因為版權等問題面臨淘汰，而剩下的正規點播影院在面臨愈加嚴格的管理規控下，也將面臨洗牌。新京報將繼續關注點播影院的生態發展之路。
新京報記者 滕朝 編輯 黃嘉齡校對 翟永軍 圖片來自網絡