「芒果模式」再探索,芒果TV青春新芒品鑑會承載的冷靜與想像

文｜攻主（珞思影視研究組）

青春絕不只是年齡的定語，它是面對未來的自信、是敢於試探未知的鋒芒——這是10月18日，許多人在馬欄山芒果TV營造的那場盛大「品鑑會」上，體會最深的感受。

當天，芒果TV以「青春踏浪 迎風上」為主題，拉開了2021青春新芒品鑑會的大幕。這家在2020年國內長視頻行業表現獨領風騷的視頻網站，正式吹響了進軍2021的號角。

大船揚帆，引人矚目。芒果TV 2021青春新芒品鑑會現場，強大的自製節目矩陣、數十部精品大劇、新綜新劇的明星陣容陸續拋出，旋即刷屏了當日的微博熱搜。

「芒果TV正在創造歷史，不僅創造自身的歷史，還有湖南廣電的歷史，中國視頻行業乃至中國網際網路的歷史，希望能和所有的受眾、用戶、客戶一起創造歷史。」湖南廣播影視集團有限公司（臺）黨委副書記、總經理、臺長龔政文現場表示。

在獨具一格的引領氣質之外，打動捕娛記（ID：ibuyuji）的還有貫穿品鑑會始終的「冷靜」與「危機意識」。芒果超媒黨委副書記、總經理、總編輯，芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍向現場的來賓們介紹了芒果TV在市場上一直堅持的三大原則：「不跟隨，堅持原創，打造爆款；不自嗨，堅持創新，開拓新賽道；不忽悠，真誠合作，共贏發展。」

蔡懷軍口中的「堅持創新」，在當天品鑑會上重磅推出的「芒果季風」中得到了最強烈的印證——在即將來臨的2021年，芒果TV將和湖南衛視攜手打造國內首個臺網聯動周播新樣態。屆時，聚合雙平臺優勢、以頂級製作的劇綜貫穿全年的排播計劃，將繼續開拓「芒果模式」的全新想像。

市值攀升，劇綜爆款雙線並行

「姐姐」締造年度爆款背後，芒果TV來到引領時間

2020年的芒果人，無疑是有理由意氣風發的。

今年6月，以芒果TV為核心運營平臺的芒果超媒市值突破1000億，這是芒果超媒作為A股市場第一家國有控股新型主流媒體集團，首次突破千億市值。8月27日，芒果超媒發布2020年半年報，公司2020年上半年實現營業收入57.74億元，同比增長4.90%，歸屬於上市公司股東的淨利潤為11.03億元，同比增長37.30%。

10月14日晚間，芒果超媒發布2020年前三季度業績預告，預計報告期內歸屬於上市公司股東的淨利潤為15.3億元-16.3億元，同比增長56.99%-67.25%，整體表現再超預期。

連續三年盈利，市值不斷上揚的身後，是高歌猛進的芒果TV。10月18日當天的品鑑會上，來自秒針系統的數據顯示，2020年，藉由劇綜爆款雙線並行，芒果TV月活躍用戶佔比達到97%，在所有長視頻平臺中極為亮眼。

如果從普通觀眾和用戶的角度出發，芒果TV在2020年的「引領」會更為直觀。

這一年，「乘風破浪」成為年度熱詞，更成為國民精神的象徵，創造這一熱詞的《乘風破浪的姐姐》，以收割全網熱搜2303次的姿態重新定義了「爆款」，更為所有人重新定義了「30+女性」的光芒；疫情期間，全新打造的《朋友請聽好》豆瓣評分高達8.5，斬獲六大綜藝熱播榜Top1，收割全端熱搜248個，成為最佳的治癒陪伴。

已經走到第四季的《妻子的浪漫旅行》依然是讓觀眾能夠樂此不疲的「嗑糖綜藝」，微博主話題閱讀量突破186億；內地綜藝獨一份的「燒腦系」綜藝《明星大偵探》和《密室大逃脫》，也分別給出了新一季的出色成績單……

21部綜藝平均周播量達千萬級、骨朵2020網綜Top10中佔據9席，這些都一再印證了芒果TV網綜製作的「引領」地位。

艾瑞數據顯示

芒果TV21部綜藝平均周播量達千萬級

綜藝矩陣從不同角度抓牢用戶，輸送正向、積極的價值觀。芒果TV2020年品質大劇的亮眼表現，也是這家平臺從「突破」到「引領」不可或缺的一環。

《錦衣之下》春節內容有效播放TOP1，「一下夫婦」成熱搜收割機；《下一站是幸福》累計播放量突破42億，包攬全平臺熱搜189個；《韞色過濃》累計播放10億+；《我才不要和你做朋友呢》拿下豆瓣8.2高分……

艾瑞諮詢副總裁衛鋒在品鑑會上分享的數據顯示，2020年1月-8月，芒果TV的用戶影響力和用戶粘性增速均為視頻行業第一，且遠高於行業整體。今年1月-8月，芒果TV總設備數、總使用次數、總使用時間、單機使用次數等各項數據均創新高。

優質的內容帶著芒果TV一起乘風破浪。

唯新不破，2021還看芒果TV

不沉溺於現有「紅利」，這是芒果製作團隊的自信

也許是成績越發卓著，才讓「不跟隨，不自嗨」的「冷靜」更顯珍貴。

當芒果TV2021年的綜藝、劇集計劃在品鑑會上一一端出時我們發現，「冷靜」和「創新」來自於芒果人「不屑沉溺於紅利」的自信，對每一個綜藝品類的持續探索，根植於每一個芒果人的血液裡。

不跟隨，不單單指不跟隨他人，甚至還可以是不跟隨自我。即便在2020年的當下沒有一個觀眾能逃過「姐姐」的洗禮，即便正在錄製中的《姐姐的愛樂之程》已引發熱議，信奉「創新」的芒果人也立馬想到要前行一步，開拓新路。

10月18日中午，青春新芒品鑑會結束後不久，#陳好 乘風破浪#的關鍵詞就高居熱搜前五，這個詞條的出現，正是因為霍汶希和杜華在品鑑會上用「歸國能力者」「豪門金曲王」「初代萬人迷」「國民媳婦」等關鍵詞給出了《乘風破浪的姐姐2》成員們的畫像。

一個關鍵詞就能讓網友紛紛去猜她們喜歡的姐姐，「姐姐IP」的成功由此可見一斑。不過，《乘風破浪的姐姐們》第二季不會重複第一季的腳步，它將從話語權、競技場、真人秀三大板塊進行全新升級。

與此同時，明年第三季度，《披荊斬棘的哥哥》將重磅來襲，這檔被稱為「2021年芒果TV投入最大」「籌備期最長」的超級項目，表示要打造中國綜藝史上第一部真正意義的「中年男子圖鑑」。

品鑑會上，芒果TV特別強調「哥哥」不會複製「姐姐」的模式，不走唱跳成團路線，「我們想重新定義中年男性的夢想，挖掘中年男性的魅力，給男性與女性平等對話的權利，讓大家愛上中年男人！」

以自身強大的製作力量不斷完成創新的內容輸出，是芒果TV一直在做的事。除了《披荊斬棘的哥哥》外，明年，芒果TV還將為推理綜藝再添生力軍，形成「明偵」「密逃」「遊戲的法則」貫穿全年的「推理節目帶」，實現網友「全年不停更」的願望，而這，也是國內長視頻網站中的獨一份。

芒果TV將在2021年加大對創新項目的研發和投入，每季至少推出兩檔新節目，如聚焦員工與老闆關係的真人秀《敲開老闆的門》、深度關注女性需求的訪談類節目《聽姐說》以及《撲通撲通的心》《熱血少年》《試試看吧》《幫幫我喜劇人》等，都將在2021年與觀眾見面。

於綜藝中關照人心、關切社會，持續生產直擊人心的爆款；而在劇集方面，芒果TV也已憑藉諸多佳作成為今年爆款率產出最高平臺。品鑑會上，芒果TV公布了超過20部強陣容、強劇本、強班底的精品大劇，幾乎每一部都致力於「反懸浮」，以期關照現實或關照受眾內心需求。

這其中，有繼續關注「她題材」，由秦嵐和王鶴棣主演的《無法戀愛的理智派》，也有關注平凡人物煙火人生的《起跑線》《我待生活如初戀》；聚焦都市情感的劇集自然不可少，白敬亭、吳倩、倪大紅、李建義主演的《八零九零》講述的是兩個年輕人和一家養老院的故事，孫怡、張彬彬主演的《我和我們在一起》，則是四個女青年互相鼓勵扶持的治癒故事……

最受女性用戶喜愛的甜寵、青春題材和古裝劇也出現在品鑑會片單中，沈月、劉以豪合作的《我親愛的「小潔癖」》，賴冠霖、李蘭迪主演的《別想打擾我學習》以及《白玉思無瑕》《好女好男》《她和他的戀愛劇本》《你好，對方辯友2》等等，描繪出了芒果TV以不同題材豐富劇集內容版圖的決心。

「芒果季風」風暴來襲

劍指「短劇」為「表」，

新形勢下臺網融合的布局為「裡」

「三倍速」，「棄劇率」，「只看TA」……海量的內容與觀眾有限時間的悖論，注水劇泛濫導致劇集空心化的問題，在2020年的當下被繼續放大。

今年以來，快節奏、強情節、高品質的短劇成為影視劇內容生產和消費的新方向，多部短劇在網絡平臺受到了觀眾熱捧，而在廣電總局網絡劇備案統計上，12集短劇正成為業內競相追逐的跑馬場。

在把握新趨勢上，芒果TV可以說是絕不輸於任何競爭者。10月18日的品鑑會上，「芒果季風」作為最重頭的發布環節，吸引了所有人關注的目光。

首先不能忽略的是「芒果季風」中的短劇排播計劃。據悉，「芒果季風」將聯合湖南衛視、芒果TV雙平臺，集結影視行業頂尖人才，聚合「傳統電視+視頻平臺+頂尖製作」強大勢能，「四大季風、四季聯排」，十部短劇貫通全年，其中每季12集，每周2集，每集70分鐘。

為了打造好短劇劇場，俞白眉、蘭曉龍、高群書、陸川、劉和平、張一白、葉偉民、王麗萍、李駿、張巍等金牌編劇、導演已確定加盟；而陳暢、管曦、李漠、劉新、李爽、毛鯤宇、秦海燕、十一月、田裡等擁有熱門作品的新銳編劇、導演也將加碼；

俞白眉、蘭曉龍、高群書、陸川、劉和平、張一白、葉偉民、王麗萍、李駿、張巍出現在芒果季風發布會現場

目前，「芒果季風」劇集片單中已在拍攝的有秦昊、尹昉主演，聚焦新疆盜獵事件的《狂獵》，而《她們的鐲子》《小菜一疊》《海葵》等作品，也已經進入創作階段。

《狂獵》是12集短劇中正在拍攝的一部

「短劇」，只是此次芒果TV深化「芒果模式」的「表」，通過「短劇」打造國內首個臺網聯動周播新樣態，利用雙平臺的優勢聚合傳統電視與視頻平臺，以頂級製作打通影響力和實現共贏，才是這次「季風計劃」的「裡」和目的。

據悉，「芒果季風」將在芒果TV與湖南衛視雙平臺推出，除了在周一、周二推出12集短劇系列外，「芒果季風」還將在周三晚，以芒果TV爆款綜藝《婆婆和媽媽2》《妻子的浪漫旅行5》《朋友請聽好2》《女兒們的戀愛4》，實現對湖南衛視的「反哺」。

這種規模化、固定化的臺網聯動，顯示是「芒果模式」的又一次創新探索。

「以我為主，一體兩翼」。眾所周知，不同於BAT每年花費大量成本進行內容採購以豐富視頻資源庫的網際網路原生平臺模式，自2014年創立時起，芒果TV就依託湖南廣電母體的內容儲備和製作優勢，較快較好地形成了「獨播、獨特、獨創」的差異化競爭優勢。

而立足於「天生青春」的品牌定位，再緊緊圍繞年輕、女性用戶展開內容創作，芒果TV又能在內容領域投入更多重點資源，達到強話題、強品牌的效果。

「芒果季風」的出爐，則是「芒果模式」優勢的又一次體現和深化——芒果TV的初始階段，內容大都來自湖南衛視的輸血，而伴隨芒果TV自制能力的壯大和對爆款的挖掘，宣布在新的一年啟動「芒果季風」，探索媒體融合新模式，將為陷入泥沼的中國長視頻戲劇和電視平臺帶來新風氣。

「不創新，毋寧死」，「要麼做第一，要麼第一個做」，季風吹過馬欄山，秉持這種創新鋒芒的芒果人，勢必要在2021年繼續做那個引領風向的弄潮兒。