1月28日，快手微博官方號宣布和山東衛視、湖北衛視、安徽衛視、東南衛視、重慶衛視、雲南衛視、河南衛視、甘肅衛視、內蒙古衛視、寧夏衛視十家省級衛視春晚達成合作。
這是繼去年成為央視春晚獨家互動合作夥伴後，快手深耕廣電MCN領域的又一個「大手筆」。那麼，從跨屏到霸屏，快手拿下十家省級衛視春晚的底氣何來？大小屏聯動播出的春晚有著哪些亮點？廣電與短視頻平臺的內容共創又給媒介融合帶來怎樣的啟示？
要問過去一年最火的「全民娛樂」是什麼，「刷快手」當屬之一。而巨大的群眾基礎也成為快手拿下十家省級衛視春晚的最大底氣。
相關統計數據顯示，2020年前九個月，快手的中國應用程式及小程序的平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為3.05億及7.69億。日活躍用戶在快手應用的日均使用時長超過86分鐘、日均訪問次數超過10次。
「老鐵」很熱情，「老鐵經濟」的火爆程度也可想而知。疫情衝擊線下實體經濟，卻為線上直播帶貨提供新的發展契機。1月15日，快手大數據研究院聯合快手主持人發布《2020快手年度熱詞》，「直播帶貨」位列其中。據統計，快手平均每秒就有2場電商直播，2020年前11個月快手電商GMV已達3326億元。
2020年5月10日，格力CEO董明珠在快手直播帶貨首秀的成交額突破3億元，與董明珠同場直播的主持人李鑫認為，直播帶貨已成為電商發展的新引擎。快手平臺依託龐大的私域流量，以信任為基石，已成長為全球範圍內以商品交易總額計第二大的直播電商平臺。
巨大的群眾基礎和由此催生的「老鐵經濟」令快手從北京西二旗走向了港交所。2月5日，快手成功在香港交易所掛牌上市，中國短視頻第一股誕生，這是除阿里巴巴之外，近兩年來港股規模最大的IPO項目。此次IPO，快手發行價為115港元，開盤暴漲193.9%至338港元，市值一度衝破1.3萬億港元。
自上個世紀80年代以來，春晚早已同年夜飯一道成為中國人除夕之夜的標誌性活動，倡導就地過年的這個春節，衛視的春晚也同樣承擔起不少人對家鄉的思念。
據介紹，快手本次與十家省級衛視的合作將通過大小屏聯動播出地方春晚，展現區域文化特色。以山東衛視為例，快手將在春晚播出的同時，搭建第二演播室，實現大小屏同步播出，時時互動。
大屏端，快手達人登上春晚舞臺，與明星們同臺完成一個節目，星素結合，並採用4K電視轉播車和鎖鏈直播技術，多鏈路高清播出。而小屏端，除了春晚當天的互動外，針對春晚預熱，快手還聯合山東廣電主持團（包括「幫主阿速」「東辰」「閃電兄弟」，）和山東籍快手達人，講述各地過年風俗，進行互動打榜PK，並有大量現金紅包，年貨禮包大派送。
山東廣電MCN負責人王穎表示，「這是山東廣電首次把山東春晚這麼優質的內容進行大小屏同步傳播，全媒傳播，大小屏深度融合的嘗試。」
除了與各家省級衛視精準合作，快手自身的春節預熱也一如既往地「捨得花錢」「懂得潮流」。
作為去年央視春晚的獨家互動合作夥伴，快手10億元的紅包發放數額刷新紀錄，而這一數字今年仍再加碼。1月28日快手更新了APP圖標，「分21億」的字樣格外引人注目。據了解，快手將於除夕全天每60秒發百萬個好運紅包，最高金額達一萬元。
不僅如此，今年，快手還推出了持續26天的超級直播月，從2月1日至2月26日，每天都有一場超大型直播，統稱快手超級播。作為快手迎接牛年春節的重磅內容IP，超級播集結了周杰倫、陳偉霆、林更新等三百餘位明星愛豆，以及丁真、鍾美美等快手達人，每場還都有天降紅包雨福利。作為快手迎接牛年春節的重磅欄目，「超級播」延續了紅包的福利性，又增加了觀賞性，還能與用戶產生更多互動，可謂一舉多得。
有分析認為，與十家省級衛視春晚達成合作，這既是快手深耕廣電MCN領域的一張成績單，同樣也是各家衛視拿出各自最優質內容，與短視頻平臺內容共創的一次重要嘗試。
2020年底，全國至少有20家廣電機構開始布局MCN。作為國民級短視頻平臺，快手持續深耕臺網聯動和大小屏融合。目前已經有超過8000個媒體機構號入駐快手平臺，其中廣電主持人已經超過6000位，頭部主持人覆蓋全國多個核心省份。
而另一方面，過去這一年，快手也一直致力於助力和服務廣電MCN轉型，曾先後策劃《我是主持人》《大愛有聲》《春日暖心社》等主持人直播活動，以及《人生AB面》《兩會夜歸人》等媒體號內容專題策劃。
「具體來說，在小屏開號，養號其實約等於節目研發，業務創新，這不僅與媒體觀念轉變，體制機制改革，人力物力投入密切相關，也需要媒體正視現實，放下身段，塑造人設，按小屏傳播的方式，流程，與傳播規律辦事。媒體要先在短視頻平臺開設帳號，再通過內容運營和策劃，把號養大，把粉絲規模做起來，才能延深到變現等其他空間。」快手副總裁餘敬中曾經表示。
在中國傳媒大學政府與公共事務學院副教授羅霆看來，通過大小屏聯動的方式能有效將明星、素人達人的影響力、號召力發揮出來，快速生產熱點話題，調動觀眾互動的積極性，增強用戶與區域文化的連接。