2020年迎來了Mistine蜜絲婷的32周歲生日。7月15日-7月20日,泰妝品牌Mistine蜜絲婷舉辦以「美出界,耀不同」為主題的32周慶典,並攜手眾多明星、紅人及品牌助陣,集中線上線下資源,打造了一系列花樣慶生活動,向外界展示出雄厚的品牌實力。
霸屏世界級封面「環球天幕」,聚焦品牌榮耀高光
在品牌誕生32周年之際,Mistine蜜絲婷在錢塘江畔用一場絢麗的燈光秀來為自己慶生,以「32周年慶生」之名,通過點亮中泰城市的核心地標,讓「美出界,耀不同」的口號閃耀在核心城市夜空,儀式感十足。
7月18日夜晚,一場史詩級視覺盛宴來襲,53萬方恢弘巨幕、35棟雄偉大樓、70萬盞LED燈聯動,當「美出界,耀不同」、「Mistine32周年」、「泰國國民美妝」等字樣在錢江新城「環球天幕」亮起,引來無數市民遊客駐足圍觀拍照。
Mistine蜜絲婷進行的「點亮世界點亮美」的城市營銷,霸屏世界級封面「環球天幕」,意味著品牌形象、公信力和影響力的強勢展示,足以彰顯Mistine蜜絲婷的品牌內涵和內核實力。
進駐中國市場,釋放泰國美妝品牌獨特魅力
Mistine蜜絲婷創立於1988年,隸屬於全球知名的SAHA集團,是百特威(泰國)有限公司旗下的化妝品品牌。泰國烏汶叻公主也曾擔任Mistine蜜絲婷的品牌形象大使,代表泰國美妝行業榮譽。以至於人們說:「有泰國人的地方就有Mistine蜜絲婷」。
Mistine蜜絲婷擁有護膚品、彩妝、頭髮護理、身體護理和香水共5大品類的12000多種產品,在泰國市場連續30餘年穩佔銷量前列。自品牌創立以來,Mistine蜜絲婷斬獲了眾多重量級大獎,打造了諸多美妝爆品,在泰國乃至國際上都建立了強大的品牌影響力。
2016年進入中國市場後,Mistine蜜絲婷憑藉在美妝領域的深耕,迅速打響其在中國的知名度,且隨著品牌的不斷創新和發展,受到越來越多國內美妝愛好者的喜愛。
近年來,隨著Z時代消費者的崛起,讓Mistine蜜絲婷看準了即將成長起來的95後消費群體。無論是啟動新一代年輕模特和幕後團隊,還是不斷研發年輕人更鍾愛的時尚彩妝單品,都在為年輕消費者帶去更多新鮮感。
品效合一,多維度營銷提升市場號召力
無論是泰國還是中國,Mistine蜜絲婷都創下了多個第一:首創以愛情連續劇的方式拍攝口紅廣告;首個邀請泰國公主做產品代言人和拍攝廣告片的品牌;32年間,有200多位一線明星為Mistine蜜絲婷產品代言……這些,有力證明了Mistine蜜絲婷極強的品牌號召力。
作為一個進入中國僅數年就形成影響力的泰妝品牌,Mistine蜜絲婷深刻洞悉了中國市場的真實需求,以消費者為中心,開展了一系列極具影響力的營銷動作,如甄選品牌代言、明星直播、KOL種草、時尚IP聯名、品牌跨界營銷等,全方位獲取大量流量和聲量,活躍於新一代消費者的圈子中,滿足年輕消費需求,實現精準營銷。
在明星合作上,Mistine蜜絲婷獲得景甜、關曉彤、陳赫、王祖藍、袁姍姍、王大陸、黃聖依、孫怡等人氣明星推薦。而此次周年慶更是特別邀請到了熱播泰劇《待到重逢時》的人氣主演福多多Fluke、王辰熠Ohm、Boun、Prem前來助陣慶生。專場直播引發巨大的討論和聲量,兩場直播在線觀看人數高達10w+。
在KOL種草上,Mistine蜜絲婷的營銷攻勢覆蓋了淘寶、快手、抖音、微博、B站和小紅書等幾乎所有主流社交媒體平臺,且合作對象大多是李佳琦、辛巴、深夜徐老師、雪梨、仙姆、毛光光、董代表等頭部紅人。
在IP聯名上,Mistine蜜絲婷在3月聯合時尚運動服飾品牌暴走的蘿莉,推出氧氣少女「養」成聯名禮盒;同時奶茶身體乳與CoCo都可聯合開展營銷活動;4月上市Mistine蜜絲婷×B.Duck(小黃鴨)防曬聯名款,引爆社交網絡平臺;5月聯合泰國文化部、泰國國家旅遊局、泰國駐中國大使館等在抖音舉行「太泰了」泰國文化購物節,相關話題量突破1億,全網累計曝光2.4億。
32年來,Mistine蜜絲婷通過全方位、多維度的精準營銷,不斷傳播品牌價值和影響力,始終保持著強大的競爭力,走在美妝行業前列。
產品力升級,以匠心持續專研好產品
在創始人阿門貼博士的帶領下,Mistine蜜絲婷憑藉時尚且高性價比的產品,受到很多泰國消費者的喜愛。而Mistine蜜絲婷進入中國僅用數年時間,便獲得了挑剔的中國消費者的廣泛認可,關鍵在於其在美妝品質上的堅守和產品研發上推陳創新。
自誕生以來,Mistine蜜絲婷一直秉持至高標準,32年來堅守初心,通過給消費者提供高質感、超越期待的產品,將「我的選擇,我的熱情」的品牌理念真正觸達到消費者心中。與此同時,Mistine蜜絲婷在產品研發上始終緊跟市場動態,幾乎每天研發1-2款新品;2020年,Mistine蜜絲婷在32周年之際就推出了兩款新品:小藍盾粉底液、ROC眼線筆。
小藍盾粉底液為新晉的明星爆品,具有持妝不易脫、遮瑕不悶痘等特點。該產品特含的雙藍養膚精華——藍蝴蝶蝶豆花提取物和深海藍藻蛋白,能對外加強肌膚屏障,抵禦外界傷害及光汙染,適用於脆弱敏感、痘痘、泛紅等問題肌膚。ROC眼線筆在延續Mistine蜜絲婷一貫的防水防汗防暈染的基礎上,以獨特鵝卵石造型打破常規,下筆防抖,受力更穩,具有速幹成膜,色彩持久服帖的特點,深受Z世代消費者的喜愛。
時尚活力的品牌形象,過硬的產品力以及洞察消費者心智的精準營銷……Mistine蜜絲婷歷經32年的沉澱,在美妝行業中獨樹一幟。32年來,Mistine蜜絲婷以匠心致初心,走的每一步都印證著品牌的成長與輝煌。未來,Mistine蜜絲婷將以更年輕、更活力的姿態全新出發。三十二「麗」,未來可期!