有句話說得好，在主持人趙音奇成為男神的時候，世上還沒有男神這個詞兒呢。若不是微博上的「男神不老」的話題勾起了80後90後的集體回憶，很少還會有人打開央視看希望之星英語風採大賽這檔電視節目。一晃這個節目已經走過14年，在觀眾心裡，縱使男神不老，節目也難免散發老舊的氣息。
8月16日，希望之星英語風採大賽再度開播。讓觀眾不得不承認的是，節目本身與記憶中的模樣已經是千差萬別，大抵只有不老男神趙音奇還算得上是「熟悉的配方」，華麗的舞臺效果和新潮的內容製作顯示出節目組的誠意，國際名校面試招生也給了選手足夠的吸引力。從選手小片到英語達人評委、選手之間的PK賽，幾乎運用了所有當下的流行元素，「古老」節目的求變之心不言而喻。
本屆希望之星最大的亮點還不在於節目本身，畢竟市面上有投資額更加龐大、製作更為精美的綜藝節目，但是作為一檔主流電視臺的教育益智節目，希望之星開始擁抱新的互動形式和營銷方式，實在難能可貴。
男神不老，求助網際網路
在全民皆言網際網路思維之時，居廟堂之高的央視做了哪些嘗試？在大賽主持兼製片人趙音奇的微博主頁上，能看到「放棄音樂後果很嚴重」的新媒體營銷話題，可見節目方內部也進行了自己的探索。可以想像，想要注入網際網路的新鮮氣息，跟網際網路公司合作是最直接便利的選擇，於是節目找到了有道詞典。
一個是沉澱十四年的英語教育節目，一個是網際網路上最大的英語學習聚集地，高度匹配的目標受眾成為二者合作的關鍵。擁有4億用戶的有道詞典可以讓傳統節目煥然一新，借回憶青春召回流失多年的觀眾，樹立與時俱進的新形象，而有道詞典也可以借央視平臺提升自身的品牌形象。
雙屏聯動，遊戲連接臺網
但如果只是一個簡單地開機畫面露出和節目播出過程中的品牌植入，這樣的合作未免太過膚淺。有道詞典和希望之星合作的獨特之處在於——雙屏聯動。網際網路時代大家觀看電視的方式和需求有了新的變化，觀眾不再滿足於單向傳播，線上線下的互動必不可少。在觀看希望之星電視節目的同時，觀眾還可以通過有道詞典玩遊戲，贏大獎。遊戲融合了歐美電影、名著等英語元素，對於參與者的知識面有一定的考驗，同時在關卡的最後設置了與當日節目相關的元素，很好地拉近了觀眾與節目的距離。據了解，節目播出當天，參與遊戲的用戶不在少數。
借用時下流行的概念，希望之星與有道詞典這次合作算是開啟了電視益智節目互動2.0時代。也就是說，線下節目線上遊戲，這種互動方式已經不再是綜藝娛樂節目的專屬，教育益智類節目也可以很好「玩」。
縱向延伸，平臺升級合作
當然，遊戲互動只是雙屏聯動的一種展現方式而已，我們更願意把這次合作看作雙方的一次試水，不論是有道詞典還是央視，或許都有著更大的野心——如何實現更深層次的線上線下聯動。
過去一年，擁有龐大用戶群的有道詞典，逐漸顯示著平臺的力量。去年年底，在新東方口語大賽中，有道詞典就貢獻了不可小覷的助力。擁有高質量用戶的有道詞典成為大賽中的一個特殊賽區，由此入口報名參賽的選手達到4000餘名，依靠有道詞典強大的傳播影響力，活動人氣得到大幅提升。來自有道詞典用戶的實力也確實沒有令人失望，全國24強的入圍選手中有超過20%都來自有道詞典賽區。
此案例或許給了希望之星一個良好的啟示，想要真正打造「不老」節目，重新獲得學生受眾的關注，需要更深入和網際網路結合，想像空間很大。那些曾經的粉絲，或許可以期待明年望之星大賽又多了有道詞典分賽區，或者其他更新潮的合作方式。
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