電影《掃黃》宣傳海報
逆天轉化率，B類網大成功逆襲
在近日在很多社交媒體內，看到朋友圈有很多人在轉發，說有一部作品表現搶眼，其首日轉化率竟然高達23%。一看之下原來是近期在奇藝獨家播放的香港警匪網大《掃黃》，該片以香港真實的網絡犯罪案為故事藍本，講述了一代IT精英誤入歧途，開辦黃網，最終被警察繩之以法的故事。這部警匪網大為何能在競爭中數據搶眼，突破重圍?
據數據平臺蛋撻網統計，網大《掃黃》上線以來，平均每天都有上升的點擊量，勢頭強勁。不僅點擊量一路高歌猛進，其背後更是有極高的票房轉化率。眾所周知，網絡電影片方是按照觀眾收看點擊率與網站分帳盈利，點擊人數越多，有效轉化率越高，影片的票房成績越好。
但是由於網絡電影的成本和製作水平限制，觀眾很容易中途關閉，一般平均的轉化率只有5-8%左右，偶爾有非常不錯的作品，轉化率也是在10-15%之間，《掃黃》之所以能夠在轉化率上取得突破，和其題材、定位與品質分不開關係。
從愛奇藝排片和推廣力度上來看，《掃黃》的開局並沒有處於有利位置，僅僅是在手機APP的下方小圖有推廣位置。每一套網絡電影根據網站評級會有不同的推廣資源，評級最高的給予最優質的推廣資源，評級低一些的推廣資源稍次。從推廣資源上判斷，《掃黃》應該不屬於A類影片。
對於影片的評級，也不排除是被「掃黃」題材的這把雙刃劍所傷，在當下網際網路監管日益嚴格的環境下，本片雖然價值觀導向正面，但是明顯不是網站所倡導的「合家歡」類型。在評級上沒有給予最優質的推廣資源，也可能與本片比較成人化的題材有關。
雖然資源有限，但影片上線以後卻表現不俗，勁頭很快蓋過了一些A類資源的影片，實現逆襲。除了影片本身題材的話題性，優秀的製作水平也是其成功的條件之一。
電影《掃黃》點擊數據
港人北上，如何領軍票房?
該片由香港製作團隊拍攝、金像獎最佳男配角張兆輝主演，以香港真實的網絡犯罪案為故事藍本，講述了一代IT精英誤入歧途，開辦黃網，最終被警察繩之以法的故事。是一個地地道道的香港故事。
香港電影曾經叱吒世界影壇，而香港電影製作人以高效率，高藝術水準，高票房成績而出名，近年來由於本地市場限制，香港本土產量嚴重萎縮。追究其原因，無非是本地的市場規模無法承載日漸高成本的製作，香港電影人也失去了最寶貴的「練兵場」和生長土壤。
而網際網路恰恰是給了新導演一些成長的機會。
正如該片臺詞所說「網際網路可以給一個行業插上翅膀」，網絡影視亦是如此。該片由香港新銳導演畢基執導，楊銘編劇，作為新秀創作人能夠請到金像獎演員張兆輝出演，已經證明在製作上是有所投入的，至少是用心的，實力派演員的加盟的確讓本片增色不少，不少網友紛紛留言「輝哥好帥」等留言。
票房結果證明明星不僅對於演技有所保證，更是能讓整部作品的質感提升。如前一段時間大火的網大作品《鬥戰勝佛》也是由於陳浩民和林子聰的加入，為影片加了不少分數。
當網際網路將所有行業透明化的時代，所有的投機取巧都沒有了生存空間，認真製作，拿出誠意是每一個電影人能夠有持續生命力的保證。香港新一代製作人能夠抓住網際網路這一波潮流，在創作上能否再現曾經的輝煌，還需要更多作品的考驗。
影帝渾身是戲，後生鮮肉還需努力
紐約電影節雙影帝張兆輝的演技實力毋庸置疑，與之相比，明顯處於劣勢的就是影片中其他主演的演技。
沒有對比就沒有傷害，在金像獎影帝面前，某些新演員的表演就有點「略顯尷尬」了，不光是感覺生澀，演技讓觀眾覺得「用力過猛」、「沒有層次」，從彈幕上就可以看出，現在觀眾對於演技的要求還是很高的，雖然一些年輕演員在外形上有一定優勢，但是無法讓人入戲的角色始終是一尊花瓶，而「小鮮肉」這個詞除了對於一個演員是顏值上的肯定之外，更是演技上的嘲諷。
在這方面，一些其他網大作品有著明顯的優勢，例如，在經過《鄉村愛情故事》洗禮後的演員，在網大《山炮進城》系列中的表現就十分優秀，不僅不會讓觀眾出戲，更是能用幽默的表演贏得觀眾的掌聲與笑聲，能夠融入故事之中，最終也體現在了票房的成績上。
紐約電影節雙影帝張兆輝於電影《掃黃》劇照
運氣不易求，實力方長久
網絡影視從最開始的野蠻生長，經歷了數次蛻變，每一次洗牌最先被淘汰掉的無非都是粗製濫造，靠噱頭、海報「騙」觀眾入場的影片，隨著網絡影視市場進一步發展，這類影片越來越得不到生存空間，在有限的推廣位置上，只有優質的內容才能站得住腳。《掃黃》取得高轉化率的背後，是影片對於品質上的追求，不僅僅是前六分鐘好看，至少做到了能讓觀眾能看完成片而不灌水。
雖然本片對比其他網大而言具有一定的優勢，但是看得出電影依然有些不足之處。雖然如此，但作為新導演的電影作品來說，這樣的質量還算拿得出手，總算有些院線電影的電影感。而影片對於網絡犯罪的反思，雖然略顯說教，但是也表明了導演想要表達的價值觀念，犯罪必將受到懲罰，通過張兆輝扮演警官的口告訴年輕的觀眾不要誤入歧途，要樹立正確的事業觀和價值觀。
明星配角+年輕演員+實力班底+優質內容已經成為最近精品網大的標配，這種搭配也是小成本電影能夠取得觀眾和市場的最優方案。隨著將來網絡影視整體水平進一步提高，相信市場上會湧現出更多優質的電影作品。
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