KAWS和優衣庫聯名T恤發售，零點剛過便被一搶而空，門店模特身上的衣服也被顧客買走。不惜撞衫也要購買的聯名T恤到底有什麼魔力？
這個魔力不在優衣庫的T恤質量有多好，而是KAWS與優衣庫聯名的衣服便宜且量大！要知道，KAWS家的玩偶剛一開始出售便全部賣出的事情可不是一次兩次了，哪怕作為一個玩偶，它的官方價格曾被定為580$，約合人民幣4064元（我對玩具價格的認知還停留在幾百塊錢一個的玩具車）。
所以，買不到KAWS的顧客只能去搶購聯名T恤；買不起KAWS的顧客也只能從聯名T恤中找到一絲絲安慰~畢竟，人家買的不是衣服，是那個符號。我想，如果把優衣庫換成zara或者其它快時尚品牌，同樣也會遭到瘋搶吧 ~
從2008年到2018年，KAWS的拍賣成交額走勢總體呈上升趨勢，而從2017年到2018年的變化顯得尤為突出。這一數據變化雖然嚇人，卻是在意料之中。KAWS的市場囊括了高端、中端、低端消費人群（便宜的商品能不能搶到就是另一回事了~），很少有潮流品牌能將自己的市場做得如此廣。
它的定位並不是如何做好一個玩偶，受眾市場也不是那些不懂玩具為何物的小孩。它是一種文化符號，一種能代表少數人態度的符號。它可以表達年輕人在這個時代面臨的壓力、焦慮；它可以將藝術從高高在上的殿堂移到人們的生活中；它又可以將街頭文化放到一個個高檔櫥窗中。它傳達的是一種情感共鳴或文化輸出，從而引導消費者進行感性購買。
而為這個文化符號增加附加值，讓大眾一次次刷新對玩偶火爆程度與價格認知的，便是KAWS所做出的各種舉措。
品牌聯名
從國際知名運動品牌耐克到著名奢侈品牌DIOR，各大品牌都希望把這個文化符號放到它們的產品中。如此一來不僅能保持和提高品牌的熱度，更能進一步拓寬消費者市場。
網紅打卡
正如成都太古裡熊貓一樣，長沙IFS大樓上也建造了一個玩偶雕塑。雖然不如成都熊貓一般具有地域特色，但這一新地標的建設增加了這個城市的潮流文化氣息，也為KAWS的商業價值增添了濃墨重彩的一筆。
名人效應
從陳冠希紀錄片、周杰倫INS到為侃爺設計專輯封面，這些個例背後反映的是KAWS在名人圈中備受追捧的現象。而每一位明星背後的巨大流量也在無形中為KAWS做了宣傳。
但消費者對潮流的追捧是有熱度的，正如每一個時尚元素都只在有限的時間出現在大眾眼中。當熱度慢慢下降，當KAWS的商業價值被褪下，其真正的藝術價值又能打動多少人的心？又有多少消費者樂意為之買單？這些問題不是你我能回答的，需要時間去證明。
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