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文|胖部 編輯|樸芳
7月25日,動畫連續劇《凡人風起天南·壹》上線B站。評論區有人感慨:「高中時代最喜歡的書,現在我連孩子都有了。」
對於期待《凡人修仙傳》動畫的書迷們來說,《凡人風起天南》是絕對的「有生之年」。
對於從2008年就開始追的書迷來說,《凡人修仙傳》的經歷和主人公韓立一樣傳奇。就像那個資質平庸的普通山村小子,這本講述「凡人」的修仙小說前期同樣泯然眾人,據傳籤約上架的時候已經有60萬字(通常20-30萬字上架),隨著故事的展開,長期居於月票總榜前五的神作,更在起點中文網開闢了「凡人流」熱潮。
從08年到13年,閱文集團白金作家忘語寫了746萬字,成就了一段網文傳奇,也成為無數書迷心中的「白月光」。作品改編的漫畫和網遊後來同樣捕獲大批粉絲,這讓《凡人》的動畫進程備受關注。
而對於犀牛君來說,《凡人風起天南》最值得關注的點有兩個,首先這是中國第一部真人動捕加實時引擎製作的動畫長劇,前期發布的PV和預告已經引爆了觀眾期待。同時,該作品實現的多方聯動,既可以一窺這部作品成型的背後邏輯,也能對閱文多元合作的IP運營戰略和平臺調性做進一步觀察。
「仙途路漫漫,你我皆凡人。」晚上八點,諸多粉絲如約赴這場「修仙」之旅。
截至次日中午12點,《凡人風起天南》播放量達到了已破1400萬,追番人數超100萬。開播不久,該劇的B站平臺評分已高達9.6分,在留言中,很多原著粉紛紛表示滿意,許多用戶都表示為此專門開了會員。
「請注意:這不是電影,是一部動畫連續劇。」去年11月,在《凡人修仙傳》動畫版的特效PV開頭,打上了這樣一行字幕,一方面是區分此前在籌備的電影版,另一方面也是對作品特效的自信,首次曝光的韓立形象和修仙世界的復原都獲得了不少肯定。
這條官方PV視頻獲得了超過348.2萬播放,近2萬條評論大部分都在玩書裡「德高望重韓天尊」、「韓跑跑」的梗,前期熱度可見一斑。今年6月上線的定檔預告同樣拿下187萬播放量。
從前期表現來看,又一部國漫爆款似乎已經在醞釀中。
對於《凡人修仙傳》這一頂級IP,出品方bilibili、貓片、萬維貓動畫和原力動畫不吝於以頂級資源打造爆款。如前文提到的,真人CG動作捕捉的技術應用在動畫劇領域屬國內首次。為劇中角色提供表情和動作捕捉的,包括宋伊人、郭品超、餘夢寒、陳震等多位實力派演員。
據了解,該劇的攝影棚有66個高速紅外攝像機,加上實時Online動捕技術以及實時生成面部動畫的表情捕捉系統,所有角色都能看得到精細的面部表情。此外,整個動作團隊由打造《將夜》《海上牧雲記》諸多名場面的穆寧導演帶領,所有戰鬥動作場面全部由真人動作演員捕捉完成。
《凡人》CG技術的另一大亮點是「實境還原」,劇中的一草一木一磚一石都都是實景原型掃描,再結合動態捕捉與實時引擎模擬技術,打造出極具真實感與想像力的東方仙俠世界。
此外,《凡人》由錢文青、楊天翔、喬詩語、李詩萌等影視動畫一線配音演員獻聲,他們此前曾為《全職高手》《狐妖小紅娘》《魔道祖師》《一人之下》等眾多優秀國漫配音。頂級的製作團隊、優秀的動捕演員以及一流的配音團隊強強聯手,僅用了13個月就完成了全部製作,也令業界側目。
這樣的完成度,得益於其背後的基本盤。
從IP源頭的閱文,到長期從事版權運營的貓片,製作環節由萬維貓動畫和原力動畫負責,再到由掌握豐富製作和市場輸出端資源的B站作為出口,整個流程從概念、生產、到輸出的各個環節都由業內一線廠牌操作。
以《凡人》的合作為例,製作方原力動畫,就是國內目前掌握頂級真人CG動作捕捉技術的公司;萬維貓動畫則是貓片的子公司,專攻動畫電影、動畫年番及影遊聯動作品。其中貓片是和閱文長期合作的版權運營公司,雙方合作的項目包括此前多部IP改編作品,其中就有之前的爆款《將夜》。
作為IP的源頭,閱文基於長期的運營經驗,積累了豐富的IP開發理念,在多方協力對接製作、推廣和市場端的配合打法下,為《凡人修仙傳》保駕護航。
如果對國產動漫產業有一定關注,會發現近年來閱文在動漫領域的諸多動作。
一方面,日益增長的動漫市場急需內容輸入,網文和國產動漫在受眾畫像上的重合,也為這種結合提供了增值空間;另一方面,不斷強化自身IP開發能力的閱文,也在持續尋求平臺IP價值變現和增值,動漫行業正漸漸成為其內容輸出的關鍵板塊。
近年來,閱文IP也成就了多部頂級動漫番劇,包括且不限於《鬥羅大陸》《全職高手》《鬥破蒼穹》《星辰變》《仙王的日常生活》《從前有座靈劍山》等。其中,《鬥破蒼穹特別篇2》上線後,豆瓣評分8.6,閱文動畫提前實現點擊量破百億的計劃;《全職高手之巔峰榮耀》成為國內首部登上大熒幕的電競IP動畫大電影,取得歷史性的突破。動漫領域的動作,助推閱文變IP優勢為內容優勢。
閱文的多層次IP孵化同樣應用在優質動漫的產出領域,通過授權、聯合出品等多種模式,對接更多業內頂級資源,進一步完善從生產、運營到輸出的高質量IP運營閉環,強化平臺的IP服務效能。《凡人修仙傳》系列的製作就是一個例子。
2019年閱文年報顯示,其版權運營收入暴漲341%,首次超過其在線業務成為營收第一的業務。除了影視和動漫領域之外,近年來也在動漫和有聲作品領域動作頻頻。自營手遊《新鬥羅大陸》發布後廣受歡迎,今年3月,閱文還與騰訊音樂達成戰略合作,共同開拓長音頻領域的有聲作品市場。
不斷補全自身產業生態的閱文,正持續發力從IP資源平臺轉化為IP綜合服務平臺。《凡人修仙傳》為我們提供了一個視角,觀察在這一過程中搭建運營閉環、不斷完善產業生態鏈的動作。可以看到的是,對其他平臺合作的開放姿態,在這一過程中發揮了關鍵作用。
和B站的合作,或可作為一個範例。
雙方的合作方式非常靈活。首先,不斷完善平臺內容生態的閱文,可以將產出內容對B站開放授權,發揮B站的平臺優勢,如近年來在B站上線的授權動畫《仙王的日常生活》,《異常生物見聞錄》等;此外,多部閱文漫畫在bilibili漫畫上線,其中《放開那個女巫》在B漫獨家上線。
更進一步,雙方已經聯合出品多部動漫作品,包括《全職高手之巔峰榮耀》《萌妻食神》等作品已上線,還有待播動畫《幻遊獵人》等。
作為國內最大的動漫內容平臺和社區型粉絲聚集地,B站在動漫製作和輸出端具有突出優勢。而閱文則可以從產業中上遊賦能合作,雙方的業務有著天然的互補性,強強聯手形成產業閉環。
《凡人修仙傳》的合作正是基於這一閉環,在此基礎上,貓片的版權運營優勢、萬維貓動畫和原力動畫的製作和技術優勢進一步對閉環進行具體業務板塊的細化補強。在內容開發的過程中,閱文所表現出的開放姿態,成為其優質內容輸出的有力支撐。
閱文開放的平臺合作態度,為其版權運營領域持續發展進一步抬高了天花板。其策略的實質是,以平臺內容生態為基點,閱文對外搭建起一個網狀的聯動和合作系統,對平臺IP服務能效做強化支撐,進一步豐富平臺運營能力,進而對泛文娛的更多細分領域產生影響。
或可期待的是,通過此次合作,閱文為國漫的發展提供了IP資源和製作能力的強力補充,觀眾不但有理由期待《凡人修仙傳》,更可以期待未來多方合作給國漫發展帶來更多可能。
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