又是一年大促時，逛美妝個護品牌時，大家一定看到了很多流量男明星的代言吧。從20多年前木村拓哉代言嘉娜寶口紅的石破天驚，到現在請男明星代言美妝品牌已經讓我們見慣不怪了。比起來，倒是他們的title是首席體驗官還是代言人、是地區代言還是全球代言更讓群眾津津樂道呢當年只是個開端，現在誰都知道，男明星比起女明星「帶貨」多了！
倒也不用苛責這種風氣，品牌需要賺錢，明星需要身價，粉絲反正都要買，給哥哥們貢獻銷量怎麼了？以至於我看到雅詩蘭黛請了格鬥冠軍張偉麗做代言人的時候，我的第一反應居然是，清流啊~
粉底液主打「24小時持妝無暇、運動不脫妝」，和張偉麗「揮汗如雨」的職業生活不謀而合。
不過提醒一下，
運動就不要帶妝了。運動時體溫升高，皮脂腺汗腺更為活躍，粉底顆粒滲透到毛孔反而可能會堵塞。運動是為了健身，如果是去約會就當我沒說雖然我不贊同產品廣告詞，但是張偉麗在廣告裡對自己夢想的追求「因為熱愛，選擇了格鬥這條路」，對自己實力的自信「贏了，就是實力」，難怪彈幕和評論都瘋狂表白「姐姐好颯！」我在英國讀書時選修過一門課叫Corporate Social Responsiblity企業社會責任，簡稱CSR。課上提到
企業要對社會、環境、消費者有責任感，而不是以盈利為唯一目標。我當時感受不太深，畢業後一直與美妝個護等女性相關品牌打交道，對此倒是有了一些淺薄的感悟。美妝品牌請異性代言是絕佳營銷手段，但在此之外，如果能更多的引導社會對女性自身價值的關注，那便再好不過了。
尤其現在女性在輿論環境裡的處境愈發艱難，大企業大品牌能站出來
對性別偏見說NO，對女性自主說YES，怎麼說呢，我這根韭菜被割也心甘情願而張偉麗作為女性格鬥冠軍，簡直渾身上下都寫滿了幾個大字：張偉麗，世界最頂級的綜合格鬥賽事UFC中國首位冠軍。綜合格鬥集結了泰拳、散打、巴西柔術、詠春等各種技能，它關乎肌肉、關乎汗水、關乎速度、關乎拳頭，但都似乎與大眾定義的女性無關。1993年舉辦首屆UFC比賽，直到2013年才出現首位女性選手，而現在，
UFC會記住張偉麗的名字！很多人對張偉麗的印象應該跟我一樣，都來自她非常出圈的一段採訪。
記者提到網上很多人表示：不敢和有格鬥經驗的女生交往，怕被打、被家暴。一件很奇怪的事，男性運動員娶老婆，大家都不擔心男的家暴，怎麼到了女性運動員，就先想到家暴了呢？是潛意識認定男人婚後就會犯錯呢，還是骨子裡害怕強大的女性呢？
說來說去，無非就是大眾潛意識裡，女性怎麼能去打拳呢？女性就該是溫柔順從的啊。
這些誤解背後，滿滿都是對女性的性別偏見和職業偏見。應該早點結婚生子、應該穿得保守安全、應該找個安穩的工作……但其實就像張偉麗說的，
女生可以有很多面的，可以柔弱，也可以充滿力量。在家能做飯教育孩子，在外工作能獨當一面，完全不衝突。
我最欣賞張偉麗的一點，就是她從小就不會因為性別為自己設限。
小時候，當別的女生都在做「公主夢」，她卻有一個「武俠夢」，不到8歲就要求父母送自己去武校。
她很清楚的知道自己要什麼，被師兄「打」得鼻青臉腫也不放棄。14歲那年，就拿下了省青年散打的冠軍。
命運卻在這時候跟她開了個玩笑，17歲那年，她因為腰部拉傷，不得不提早退役。她北漂打工賺錢，做過前臺、保潔、保安、幼兒園老師，每個月工資只有1500。她說，「
總覺得不是自己要的生活。」後來機緣巧合下找到了健身房的工作，一邊發傳單還一邊打拳訓練。哥哥張偉峰覺得再練下去也是浪費時間，「練練就行，該工作工作，該找對象找對象，該結婚結婚，這樣會生活得更好」。
事實證明，
沒有哪件事是女孩子天生就該做的事，反之亦然。張偉麗在健身房工作之餘開始更高強度的訓練，打沙包練力量越練越專業。終於，在2014年的時候，成為了一名職業格鬥運動員。之後的3年時間，張偉麗一下子拿了11場比賽的全勝，成功闖進UFC。去年UFC格鬥之夜深圳站，她KO巴西女拳王安德拉德獲得世界冠軍金腰帶，成為我國首位UFC冠軍。今年三八節，她又擊敗了波蘭選手喬安娜，成功衛冕了金腰帶冠軍，再次用獎牌證明，
「女孩參加格鬥是非常酷的事情」。她第一次單挑世界冠軍安德拉德，42秒KO對方那場，帥到我想摘下耳機瘋狂尖叫！
張偉麗有多強呢？經UFC的智能力量檢測器測試，她一分鐘能打7.57噸，平均一拳180斤！
180斤啊！難怪她在UFC中綽號「Magnum」，一種大口徑左輪手槍，威力大到足以穿透防彈背心。
但如果你覺得這樣的世界冠軍，就應該是鐵血戰狼，那又是另一種刻板印象了。
就像張偉麗說的，「很多人說到女性的時候都會說像棉花糖是甜的，但是我覺得女性可以是勇敢的，堅韌的，有力量的美。
女性運動員跟男性運動員沒有任何區別，都付出汗水，追求冠軍，對勝利的渴望都很強烈。
女運動員跟普通女性也沒有任何區別，在場上非常強悍，但下了八角籠，我們也是一樣的，也愛美愛說愛笑，也喜歡逛街，也喜歡塗指甲。」
我非常喜歡的一張圖，是她手纏繃帶，指尖塗著美甲，力與美的和諧。
比起金腰帶，比起亞洲第一人的名號，更重要的是在男性林立的格鬥場上，展示女性的力量。
用絕對實力打破性別刻板印象，「鼓勵後面的女孩，努力完成自己的夢想」。就像UFC首位女性選手隆達羅西為張偉麗應援時說的那句話：
向世界發出你的聲音！
品牌選擇張偉麗，她的身份就是對大眾定義女性的最好回擊。
而明星為品牌說的每一句臺詞，同樣可以表達自己作為女性的態度。周冬雨在衛生巾品牌Libresse的廣告中，就要為女性真實的每一面發聲：
「不要因為月經而感到羞恥」
在廣告片中，她一襲紅衣出現在醒目的紅色畫面裡，指出了
「月經仿佛成為一種禁忌」這個現實問題。女性一生會來400多次月經，即400多次生理期，這是很正常的，
「月經不隱藏，是每個女生的權利！」直到看到這條廣告，我才意識到原來衛生巾廣告中用藍色的水來代替紅色液體，是為了所謂的「品味與體面」。我不否認要是畫面上真的鮮血淋漓，估計廣電的電話都要被打爆。但在我的印象中，的確好像沒見過女明星對著鏡頭大方出「月經」這兩個字。我曾看過的印度電影《印度合伙人》，根源就是月經羞恥。在那個年代的印度，女人來月經是一件「不乾淨」的事。月經期間，不能和丈夫同房，甚至都不能進家門，只能住在家門口臨時搭的小蓬蓬裡。
那時候衛生巾太貴了，一般家庭用不起，大部分女性只能用一塊布來充當，洗了在用，用完再洗，外人看起來都覺得髒。為了打破世俗的偏見，讓妻子可以更好的面對月經，丈夫普及廉價衛生巾，最終造福了印度女性。
記得我小學五年級的時候，隔壁班有位女生來初潮了沒去上體育課，幾乎全年級段都在嗡嗡議論「她來月經了誒」。拿著衛生巾去更換，如果不小心掉在地上被男生看到，整個教室都是快活的怪笑。那麼多女性醫護人員奮戰在抗疫前線，很多男性還會覺得捐衛生巾矯情。
可是，月經只是女性與生俱來的生理期啊。我們為什麼要為此羞恥？別人又憑什麼嘲笑我們？
月經，是女性的一種生理特徵。正視月經，就是對自己的愛護。採訪過周冬雨加上比較關注她，我總有種感覺，這位三金影后其實骨子裡挺灑脫的。她不太在意旁人的批評，譏諷也打不倒她，外形上最被詬病的「小學生平板身材」也不會讓她自卑。節目裡，她會主動誇自己性感；參加活動走紅毯，對身材很有挑戰性的晚禮服，大露背、深V她照樣穿。比起周冬雨在某內衣品牌廣告裡引發的爭議，我更喜歡她在衛生巾廣告裡的坦然。性別是天生的，月經是天生的，長相是天生的。大眾喜歡定義，但自己不要定義自己。代言人在選擇品牌時也不能只是「向錢看齊」，
你為品牌發聲的每一個字，都具有巨大的力量。代言人代言翻車的例子也不是沒有，前不久的「不會用香水的女人沒有未來」，不就被狂噴了嗎？同樣讓我感到輕微不適的還有在女團選秀節目裡，看選手能不能過每一個特別窄的腰圍關卡。
有人覺得這不就是為贊助商的產品「小蠻腰」打廣告嘛，幹嘛大驚小怪。可是作為一個面向公眾的節目，今天你在這裡宣揚了「小蠻腰」，明天社會就會拿這個標準來要求其他女性：「為什麼你沒有A4腰？」，「為什麼你沒有硬幣鎖骨？」要知道女性的美從來不該只有一個標準，高矮胖瘦，柔弱強硬，都可以很美。
「不要只用胖瘦定義女性」
ins上最紅的日本女明星，打敗了水原希子、小松菜奈等人氣女明星，擁有近千萬的粉絲。
我觀察了在同性中能獲得好評的女性，發現她們都有一個特點：渡邊直美就非常真實，笑星出道，靠模仿碧昂絲、Lady Gaga等被大家喜愛。我看日綜時很喜歡看到她出場，在她搞笑的時候會感到非常純粹的快樂，能看得出來
胖胖的身材完全沒有限制她快樂的靈魂。她給SK-II拍廣告，和植村秀出聯名彩妝，從來不會避諱自己的身材。
她從沒為長得胖而感到自卑，為了讓像自己一樣的大碼女孩，也能穿上具有時尚感的衣服，她創立了專做大碼女孩服裝的時尚品牌——PUNYUS，並且親自當模特示範。我從來不覺得女性一定要胖或瘦，曾經有一位同事因為被大家催著減肥很不快樂，我就跟她說：如果你覺得自己胖挺好看，那就不要減，如果你想要瘦一點，那就去減肥。決定自己該變成什麼樣的，從來不是別人的眼光，而是你自己。
可能有人問，品牌或代言人做了有社會責任感的事，銷量會立馬上去嗎？女人不止是水，也可以是鋼，可以是空氣，可以是高山，可以是湖海。我們不被任何人定義，我們有成為一切我們想成為的角色的權利。我們希望看到的，是有一天女性不會因為性別被刻意標榜，不會因為性別被刻意稱讚。
編輯助理：欣欣
部分圖片來自網絡
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