文章經授權轉自公眾號：靠譜的阿星(ID:qq1598145405)，作者;靠譜的阿星
01
「流量是黃金」，在軍事世界並不缺「黃金」
根據網上一份與今日頭條有關的數據顯示，除了特定話題之外，時政領域話題在今日頭條各領域中的展現量是最高的，高達96億次，緊接其後的是82億次的生活領域、58億次的節日領域和體育領域，53億次的熱點領域，其餘領域均在50億次以下，由此可見，時政領域可謂是一騎絕塵。
翻了翻歷年清博大數據的頭條榜單，月榜的前十席位經常被國際、軍事、時政的媒體和自媒體所把持，前十席位經常佔據七八席，前五十席有三十席也是司空見慣的，Top10每個帳號每月總閱讀量最少的在千萬以上，有的月份點擊量還能破億。平臺按帳戶數據給予獎勵，他們收入實際上比其他領域的內容創業團隊平均收入要多許多。
「幹過軍事媒體這行，一般不會去其他領域了，其他領域相對流量太小了，」一位在軍事領域待了十年的老司機這樣告訴我，他們屬於行業裡面的「寶貝」，無論是選題把握、熱點的拿捏度以及文章快速編輯與適合平臺規則上都進入化境。比如軍事自媒體「牛彈琴」長期霸榜前三，平均每篇閱讀量在百萬級別以上，如12月頭條發文38篇就獲得了4727萬+的閱讀量，平均每篇閱讀量124萬+。
你可能很好奇，究竟是什麼人對於「軍機大事」會如此感興趣，為什麼今日頭條會成為軍事最火爆的流量平臺呢?
根據TrustDate調研的數據顯示，我國在2019年泛軍迷大概有2.4億軍迷，現在年輕人其實是非常酷愛軍事題材和內容的，從《戰狼2》、《紅海行動》等作品受歡迎程度可以明顯感受到，他們的國際視野使得他們又具備一定的判斷和鑑別能力，最容易成為理性的軍迷，一旦國際時政以及地區局勢等熱點問題爆發，他們往往能夠發表深刻的見解，這提升了軍事自媒體的行業門檻和整體素質。另外，很重要的一點是，人們對軍事的興趣和粘性，是相對穩定的、長期的，這是軍事品類與其他品類的顯著區別。
甚至可以說，如果哪家資訊端內容平臺不重視軍事內容或者缺乏軍迷氛圍，那麼他的流量將很難與今日頭條進行PK(這裡不是跟頭條打廣告，我希望有資訊端能夠超過頭條)。
02
當前軍事流量擊穿圈層,至少有3個出口
很明顯，當前軍事已經不只是專業的、小眾範圍內發聲，而是代表老百姓抒發「愛國情感」的大眾領域。
「別人武器再好是來打你的，咱們武器再差是保護你們的」、「此生不悔入華夏，來世還做中國人」、「沒有所謂的歲月靜好,只是有人替你負重前行」、「這盛世如您所願山河猶在國泰民安」等成為網友們熱傳的金句，在軍事的世界裡，只有一個(堅定的愛國)立場作為前提，他們衝在風雲詭譎的2019年輿論第一線，在國際形勢、地區局勢、討伐公知等方面尋找到了表達出口，而今日頭條恰好提供了這樣的場域。
第1個出口是「中美貿易戰」
川普上臺之後奉行美國優先原則，擅長搞極限施壓和博弈手段的談判斡旋使得談判異常艱難、持續近兩年之久。被列入美國實體清單比高新科技企業認證的含金量要高很多，很多企業因而獲得了前所未有的關注，任正非曾經在接受媒體採訪多次感謝「川建國同志」「沒有川普的大力宣傳，全世界人民不知道華為5G這麼厲害!」而華為手機2019年品牌關注度比其他所有手機品牌加起來還要高。
最近伊朗問題局勢驟然緊張，而引發期貨、黃金等價格劇烈浮動，有網友調侃「一頓操作猛如虎，漲跌全靠川普」。
第2個出口是「維護主權意志」
「臺灣問題」已經成為廣大軍迷網友的一塊「心病」，尤其是民進黨當局倒行逆施、挾洋自重，也激怒了島內一些有血性、渴望和平統一的人士，一些在野政黨人士如邱毅、鬱慕明、張安樂、王炳忠逐漸把今日頭條視為自己在中文網際網路的傳播主場，他們保持著非常高的更新頻次，視頻內容也受到了大陸網友熱烈歡迎(我不太清楚他們是否與頭條籤訂了合作，為什麼沒有進駐其他平臺呢?可能頭條的評論區更熱鬧?還是平臺有推薦?)
目前，邱毅臺灣粉絲616.9萬，「邱毅說」視頻節目平均每條點評達百萬點擊;新黨發言人王炳忠對兩岸時政犀利點評曾經每條我都看，還給他留了不少言，我還在頭條小店上購買過他的「兩岸統一」的文化衫支持他籌措活動經費。我在抖音上刷到了黃智賢的演講，「我們這一代要把臺灣帶回家」，此後就一直關注她，她的在臺電視節目被封殺後便在今日頭條上開通自媒體繼續做內容，相當於從媒體人轉型為自媒體。
去年香港持續半年之久的暴動，一些西方媒體故意歪曲抹黑讓人憤怒，而相關短視頻內容在頭條傳播，也滿足了網友的關切，很多網友以點讚和評論留言鼓勵方式聲援香港警察，一些愛國愛港人士受到頭條網友支持，甚至有網友評價，「這次香港事件在內地掀起了徹底的走心的愛國主義教育。」
第3個出口「與公知爭奪思想陣地」
「思想的陣地你不去佔領,敵人就會佔領」。軍事自媒體中的大IP，實際上是軍隊或者政商學界的知名教授，比如張召忠、金燦榮、戴旭、張維為、陳平等實際上一方面在傳播自身專業知識同時，也在解構西方話語體系與「公知」全面打輿論戰。
在頭條網友的支持下，就從我個人感受而言，公知的影響力正逐步退出中文網際網路。當然上述專家如果不開頭條號同樣也會通過書籍、演講、電視、報社文章來傳播自身的觀點，只不過今日頭條融媒體形式加速了這種傳播效率。
環球時報總編輯胡錫進也曾經說過，關注他的2000多萬微博粉絲之中有一半的「黑胡椒」，而開通頭條號時間不長，就圈了粉絲200多萬卻感受到了「善意」，氛圍不一樣了，此前他的短視頻「胡侃」，也升級為與頭條聯合獨家製作「頭條錫評」。個人平心而論，老胡是體制內最能與網友進行平等對話、並且能在中英俄語三方面均可駕馭的官媒總編輯，非常有水平，難能可貴的是，他可以自媒體方式「躬身入局」參與網絡傳播。
03
軍事自媒體發展的痛點依然不可忽視
軍事類自媒體由於涉及敏感信息，屬於平臺重點監管對象，筆者了解到有不少平臺在2018年底就曾清理一批軍事自媒體，不過軍事自媒體有著更強的網感和運營能力，這種靈活機制改變了以往官媒在傳播軍事、時政消息時候的嚴肅面孔，更接地氣，是大眾傳播發展的大勢所趨。
當前軍事自媒體分為兩種：一種擁有官媒背景自媒體，如「央廣軍事」、「燃新聞」等;另一種是民間自媒體，比如「軍武次位面」、「第一軍情」等;前者信源相對規範，多為傳統媒體素材在自媒體平臺傳播;後者則採用視頻編輯和創作形式，在標題以及內容上賦有特色。
實際上，軍事媒體創業的工作室解決了不少就業問題，民間軍事自媒體多數是軍事媒體從業者、現役官兵、退役軍人、軍屬、軍迷或者有豐富獲取渠道的人員開辦的，已經有不少機構開始投資軍事自媒體了。
但是，普通個人由於信源門檻很難做出有影響力的軍事自媒體的，往往在創作初期熱情高漲，後期缺乏強大的背書、難以持續輸出精品內容、面臨商業化困境，運營往往難以為繼。
據了解，目前軍事自媒體實現盈利依然不足50%。一些中尾部帳戶為了變現不得不開發「以號養號」、「廣告」、「付費閱讀」、「周邊商城」等模式維持生存。
雖然商業化、內容專業度與粉絲運營所有自媒體需要平衡的難題，這點軍事自媒體並不例外，儘管不缺流量，在激烈的注意力競爭之下，軍事自媒體也順應了「內容為王」需求，逐漸提升內容質量、專業度、甚至不少官媒也開通了頭條號和抖音號進行傳播。
【結語】
當前我國作為世界第二大經濟體，跟世界的全面接觸也更加開放和多元，參與國際事件的深度廣度空前，國際地位提升大幅提升，而相應的話語權也需要與之匹配適應。軍事自媒體在國際國內時政輿論引導之中發揮愈來愈重要的作用，其實是官媒導向的有力輔助者，我相信，對於軍事內容的支持力度在各大綜合新聞平臺不會削弱，只會增強。
由於軍事媒體本身擁有巨大的傳播能量，在媒體把關和引導方面需要專業化人員運營以及平臺的嚴格監管。限於本人精力有限，對今日頭條的軍事流量只能做簡要梳理，大家應該也可以看出，頭條在資訊端之中突出重圍成為黑馬，與其內容生態在各自品類中茁壯生長密切相關，而軍事自媒體品類的專業化發展對於平臺內容健康也值得借鑑。最後祝願2020，世界和平!
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