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報告顯示， 截止2016年第四季度，中國手機音樂客戶端用戶規模達到4.72億人，增長速度進一步放緩。艾媒諮詢分析師認為，手機音樂客戶端用戶已經接近飽和，維護已有用戶、加強客戶端使用體驗是使這批留存用戶升級為消費用戶的關鍵。
以下為報告詳細內容：
2016中國手機音樂客戶端行業動態盤點
1、版權的紛爭與合作
2016年是版權爭奪的大年，在國家法規嚴格把控下，各大廠商紛紛與各大唱片公司合作，用內容資源搶佔用戶。但版權費用使廠商運營成本節節上升。為減少版高昂版權費用，阿里巴巴宣布將蝦米音樂與天天動聽合併為阿里音樂;QQ音樂與中國音樂集團(酷狗音樂、酷我音樂等)合併成為騰訊音樂娛樂集團(簡稱TME)，調整架構、設立六大業務線、建立共享版權資源等合作關係。音樂版權從被爭奪到合作分享，多方格局整合為寡頭勢力。
2、 在線演唱會直播
2016年是直播行業大年，移動音樂也借勢直播，結合演唱會等IP進行直播圈粉。未能去現場的蘇打綠粉絲在 QQ音樂「巔峰Live House」欣賞蘇打綠After Summer告別演唱會。
3、 數字專輯銷量爆發
2016是數字專輯銷量爆發的一年，各大平臺紛紛與明星合作推出數字專輯，多張專輯銷售額達百萬級，更有李宇春《野蠻生長》和周杰倫《周杰倫的床邊故事》銷售額達到千萬級別。
4、 高音質音樂提高移動音樂享受
為提高用戶音樂體驗，各大平臺紛紛推出會員制等無損等音樂格式下載服務，而酷我音樂推出「好音質，用酷我」的戰略定位。推出近千萬首無損音質曲庫供免費下載，隨後推出「母帶音頻」，將好音質戰略定位發揮到極致。
5、智能場景化音樂內容更懂用戶
酷狗音樂、QQ音樂等緊貼運動跑步的潮流，相繼推出跑步電臺功能，根據用戶跑步速率自動更換相似節奏歌曲。直擊用戶痛點，智能化選擇歌曲，更加貼合用戶需求。
2016Q4手機音樂客戶端下載量排名
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，截至2016年第四季度，酷狗音樂、QQ音樂和酷我音樂組成的新CMC集團分別以28.4%、16.0%和13.9%佔據下載排行前三名。
酷我音樂成受訪用戶滿意度最高
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，酷我音樂在榜首位置，隨後是酷狗音樂和網易雲音樂。艾媒諮詢分析師認為，酷我音樂無損曲目曲庫的持續擴充至千萬首、而「母帶音頻」的推出使音質到達新的高度，使用戶享受更優質音樂，提高滿意度，是位居榜首的重要原因之一。
2016Q4手機音樂客戶端用戶規模
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，截止2016年第四季度，中國手機音樂客戶端用戶規模達到4.72億人，增長速度進一步放緩。艾媒諮詢分析師認為，手機音樂客戶端用戶已經接近飽和，維護已有用戶、加強客戶端使用體驗是使這批留存用戶升級為消費用戶的關鍵。
在線歌曲收聽習慣逐步養成
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，超過六成的中國手機音樂客戶端喜歡收聽本地歌曲，其中大部分用戶認為自己下載的歌曲比較好聽。艾媒諮詢分析師認為，當前手機音樂客戶端在線內容提供日趨豐富，用戶在線歌曲收聽習慣逐漸養成。但受限於流量資費等因素，收聽本地下載歌曲仍然是用戶主流習慣。
搜索及排行榜成用戶獲取歌曲主流方式
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2016年，超過五成的手機音樂客戶端用戶通過直接搜索和歌曲排行榜獲取音樂信息，只有近三成的用戶是通過客戶端推薦歌單獲得歌曲信息。艾媒諮詢分析師認為，大部分用戶主要獲取歌曲途徑是搜集在日常生活中獲取的歌曲信息以及平臺內歌曲榜單。僅三成用戶從音樂客戶端推薦歌單中獲取歌曲或許意味著客戶端的算法推薦還需要進一步加強，打造更準確的個性化歌單推薦，提高用戶對客戶端推薦歌單的使用頻率。
歌曲推薦算法仍需加強
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2016年，經常查看和使用平臺歌單的用戶佔比超過三成，而偶爾查看和使用平臺歌單的用戶則達到28.6%。艾媒諮詢分析師認為，經常查看但偶爾使用歌單的用戶十分值得關注，對於潛在的歌單活躍用戶，其有著發掘新音樂的意願，但推薦曲目還不能打動用戶。因此用戶偏好算法仍需要加強，培養用戶對歌單的使用習慣。
用戶付費聽音樂習慣漸成
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，過去一年，用戶在音樂領域消費的主要項目是唱片和演唱會門票，其中數字專輯的比例超過實體唱片，而線上演唱會門票的比例大大小於演唱會門票的比例。艾媒諮詢分析師認為，數字專輯憑藉自身的便捷優勢等將會更加領先於實體唱片。而用戶對線上演唱會還是不太感興趣，可能是因為線上演唱會缺失現場參與感所致。
用戶平均消費金額主要在30元以下
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，近六成用戶願意在網絡音樂服務上消費，用戶主要月平均消費金額在10至30元區間，比10元以下區間高出不小比例。艾媒諮詢分析師認為，用戶對於網絡音樂消費的金額比以往稍微提高，是用戶付費聽音樂習慣養成的良好現象。
用戶主要通過客戶端獲識獨立音樂人
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2016年，超過五成用戶聽說過獨立音樂人。其中，超過三成的用戶是通過手機音樂客戶端推薦獲取獨立音樂人的歌曲。兩成用戶是通過朋友間的推薦得知歌曲信息。艾媒諮詢分析師認為，音樂客戶端仍然是獨立音樂人發布歌曲的主要途徑，而隨著社交分享的便捷性提高，朋友間的音樂品味認同或許能促進歌曲的傳播。
用戶對獨立音樂人作品追隨度高
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，近八成用戶會因為獨立音樂人作品豐富而選擇該音樂客戶端。而超過五成用戶會因為喜歡的獨立音樂人在某客戶端發布作品而下載該客戶端。艾媒諮詢分析師認為，獨立音樂人對粉絲用戶吸引力很強。客戶端培養優秀的獨立音樂人，打造優質IP能夠吸納更多用戶下載客戶端。
用戶樂意購買獨立音樂人數字專輯
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，超過八成用戶願意購買獨立音樂人的歌曲作品，其中四成用戶偏向購買數字唱片，三成用戶偏愛實體唱片。艾媒諮詢分析師認為，大部分用戶都願意通過消費支持獨立音樂人創作更好的作品，此為國家政策有效以及公民版權觀念加強的體現。而用戶對數字專輯這種新的音樂載體表示樂意接受，數字專輯將成為主流，實體唱片或將成為過去。
用戶版權意識仍有待提高
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，超過八成用戶願意購買獨立音樂人的歌曲作品，剩下的用戶中不願意付費的主要原因是找到免費收聽渠道。艾媒諮詢分析師認為，在版權管理規範後，同時用戶版權意識的全面提升，未來獨立音樂人的創作成果將得到更好的保護。
酷我音樂——MC排行榜
2016年6月酷我音樂在內容端藉助直播熱潮，深入喊麥MC領域， 首次推出中國百大MC排行榜，排行榜吸引了近五千名MC參與其中，每期可以吸引五百萬以上的粉絲參與。每期冠軍爭奪十分激烈，誕生多名具有競爭實力的MC。喊麥這種非主流音樂形式憑藉貼近生活的內容和歡快的節奏迅速吸納大量愛好者，對主流音樂形式有著不小衝擊。
酷我百大MC排行榜已經成為行業風向標，MC張凱，MC吳迪，MC高迪，MC李耀陽等人都因酷我百大MC排行榜擴大粉絲群憑，從默默無聞的主播一躍成為火熱MC 。艾媒諮詢分析師認為，儘管MC喊麥與普通音樂有著很大的差異，但其原創性以及在年輕群體中產生的潮流是不容忽視的。
網易雲音樂——石頭計劃
2016年11月22日，網易雲音樂正式啟動名為石頭計劃的音樂人扶植計劃，計劃在未來一年投入2億資金對音樂人進行從推廣資源、專輯投資、演出機會、讚賞開通、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數體系多方位支持。艾媒諮詢分析師認為音樂人指數可使音樂人更公平地爭取更多資源，在公平競爭的環境下創作更好的作品脫穎而出。
網易雲音樂——石頭計劃
音樂人指數
音樂人指數是網易雲音樂面向音樂人推出的一項綜合指標，也是一整套伴隨音樂人成長的成長體系。通過作品指數、粉絲指數和行為指數三個指數獲取綜合評分，隨著評分提高獲得網易音樂更多支持。艾媒諮詢分析師認為，音樂人指數的推出可以激勵音樂人注重音樂創作的同時也要顧及與粉絲互動等經營模式。
QQ音樂——MUSIC+計劃
MUSIC+計劃作為QQ音樂2016年戰略的重要部分，QQ音樂打造加入MUSIC+計劃的大牌歌手及音樂人為獨立IP，建立包括版權-產品-內容-活動-互動等數位音樂產業鏈的生態， 精細化歌手、音樂人，提升明星IP價值與競爭力。
蝦米音樂——尋光計劃
作為最早開展獨立音樂人扶植項目的蝦米，面向蝦米音樂人徵選專輯，專輯的企劃、投資、製作、發行、宣傳、MV拍攝，皆由蝦米音樂完成。通過尋光計劃走出來的原創音樂人已被業界所認可。
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