王一博鍾愛的潮流圈財富密碼，到底是怎麼一回事？

2020-09-16 時尚實驗室FLAB

說起 2020 年潮流圈最具影響力的兩個關鍵詞

一個是「Nike Dunk」

另一個就絕對是「Be@rbrick」

毫不誇張的說，在各大社交平臺上，「Nike Dunk」和「Be@rbrick」是眾位潮人所謂「排面兒」的象徵。這兩樣東西在二級市場的熱度更是一度攀高，成為「理財產品」。

就在前不久，當今潮流界的兩大財富密碼——「Nike Dunk」和「Be@rbrick」又一次聯手推出了全新的聯名鞋款。自鞋款曝光以來，一度也引發了不小的熱度。尤其是在今年在潮流界有著「帶貨一哥」之稱的王一博以及眾位明星選擇上腳了該聯名鞋款。

▲ 王一博上腳 Nike Dunk SB Low 「BE@RBRICK」


▲ 林俊傑上腳 Nike Dunk SB Low 「BE@RBRICK」


▲ 乃萬上腳 Nike Dunk SB Low 「BE@RBRICK」


▲ 林允上腳 Nike Dunk SB Low 「BE@RBRICK」


潮流界兩大吸金IP強勢聯名


Y1S1，能讓眾位明星紛紛上腳的Nike Dunk SB Low 「BE@RBRICK」是一雙質感極佳的鞋款。FashionLab 也剛好用該鞋款拍攝了一組球鞋攝影。



黑色馬毛材質打造的鞋身，略帶反光光澤，整體低調且不失華麗。



鞋款後跟出的 Be@rbrick logo 凸顯聯名身份，街頭氣息十足。



皮革內裡提升了鞋款整體的質感，不誇張的說，這款 Dunk SB Low 是 Nike 與 Be@rbrick 聯名系列中最華麗、最有辨識度的一雙！


文化是促成聯名的催化劑


毫無疑問，Nike 和 Be@rbrick 的東家 Medicom Toys 都有著獨門「鍊金術」。這二者在對於聯名款可謂是拿捏的相當到位，其中能夠涵蓋音樂、電影、潮流、藝術、時尚等等不同文化領域。


▲ Nike Dunk Hi &34;


早在 1999 年的時候，Nike 便為日後 Dunk 鞋款能夠成為潮流界的「中流砥柱」埋下了種子。在那一年，Nike 與 Hip-Hop 傳奇團體 Wu Tang Clan 展開聯名合作推出鞋款。


▲ Wu Tang Clan


據說這一款 Dunk 在當年一共就做了 36 雙，這也是 Nike 歷史上第一次與非運動員身份的團體展開合作。


▲ Travis Scott 上腳 Nike Dunk Hi &34;


時光轉到了 2002 年， Nike 正式決定涉足滑板這項街頭極限運動領域，並成立了 Nike SB 部門。並在接下的時間裡，相繼與 Supreme、Stussy 等街頭品牌展開聯名合作。當然這其中也就包括在那個年代才誕生不久的 Medicom Toy。


▲ Nike Dunk SB Low 「BE@RBRICK」2004


Nike 於 2004 年與 Medicom Toys 推出了限量 200 雙的 Be@rbrick 聯名限定鞋款。鞋款一經發布，迅速成為了那個年代令無數潮人夢寐以求的夢幻級單品。也讓這兩個名不見經傳的 IP 產生了「1+1＞2」的效果。


▲ Nike Dunk SB Low 「BE@RBRICK」2005


在 2005 年，Nike 與 Medicom Toys 乘勝追擊，又推出了丹寧拼接鞋面的聯名 Dunk SB 鞋款。當然，這雙同樣在那個年代也是夢幻級的鞋王單品。


▲ Medicom Toys 還為這兩款聯名 Dunk 推出過 Be@rbrick 玩偶


值得一提的是，在當年 Medicom Toys 還與 Nike SB 推出過以 Gino Iannucci、Richard Mulder、Reese Forbes 和 Danny Supa 等四位知名滑手形象為主題的玩偶。


▲ Medicom Toys 以 Gino Iannucci 形象推出的人偶


▲ Medicom Toys 以 Reese Forbes 形象推出的人偶


Medicom Toys 可謂在這次的玩偶上狠花心思，玩偶採用了當年 Nike Dunk SB 鞋款一致的鞋盒來作為外包裝的設計。可以說，這些玩偶不僅僅只是奪人眼球那麼簡單，更是將 Nike Dunk SB 、Medicom Toys 與滑板之間建立起來不可阻擋的紐帶關係。


玩轉文化梗才是玩轉財富密碼的關鍵


正是當年Gino Iannucci 促成了 Medicom Toys 與 Nike SB 的合作，才使得今日「Nike Dunk」和「Be@rbrick」成為潮流界最吸金的兩大 IP 的原因。


▲ 傳奇滑手 Gino Iannucci


正如 Nike SB 資深創意總監 Jesse Leyva 所說：「 Medicom Toys 是東京裡原宿文化中的一部分。當你在研究裡原宿文化的時候，你會看到街頭服飾。在街頭服飾中，包含著文化、音樂、球鞋和玩具。它們是共同存在的。」


▲ Nike SB 資深創意總監Jesse Leyva


儘管說，品牌之間的聯名本來就是一場經過精心策劃的市場營銷行為。但是當聯名行為具備了為特定年代的人或特定亞文化發生的特質，並且經得住時間的考驗。這起到的意義遠比靠價格來體現要有意義的多！


今日話題討論：

最令你影響深刻的聯名產品是什麼？


> 編輯 - ATDOGG

> 視覺 - ATDOGG

> 攝影 - 中分寬子

> 圖片來源 - 網絡

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