說到青春,很多人腦海中都會出現許多片段:大學時的第一片Dr.Morita 森田補水面膜、歌單裡永遠都存在的五月天……一場演唱會將Dr.Morita 森田與五月天這兩個青春代名詞串聯在了一起,在第20屆IAI國際廣告獎頒獎典禮上,「Dr.Morita 森田×五月天全域粉絲聯動營銷項目」更是榮獲「內容營銷銅獎」。
森系五月榮獲IAI國際廣告獎
隨著娛樂產業的日漸興起,Dr.Morita 森田這一護膚品行業的元老級品牌也在不斷尋求突破。「Dr.Morita 森田×五月天全域粉絲聯動營銷項目」由飯愛豆打造,於2019年4月上線,輻射逾百萬粉絲,#森系五月Just Rock It#微博話題閱讀量達800萬。
該項目成功將品牌、明星、粉絲等資源進行整合,幫助Dr.Morita 森田品牌增強傳播力度,從而在年輕人群中強化品牌形象,感知品牌魅力,實現粉推經濟及創新型營銷理念,最終獲得IAI國際廣告獎組委會的青睞,榮獲內容營銷銅獎。
IAI國際廣告獎由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究所共同創辦。作為年度品牌營銷趨勢風向標,IAI國際廣告獎不僅會進行創意評比,更關注營銷活動給企業帶來的價值。借力森系五月活動,Dr.Morita 森田大幅提升了在年輕群體中的品牌熱度,實現了品牌的年輕化升級。
87年匠心,歷久彌新
除了用聯動五月天等全新品牌營銷方式拉近品牌與年輕消費者之間的距離,之外,Dr.Morita 森田還在產品研發方面不斷發力,用新的產品與技術為這個擁有87年歷史的老品牌注入年輕血液。
Dr.Morita 森田啟用跨國科研團隊,將全球尖端的科技與優質的原料應用於品牌旗下各款產品之中,持續深入了解消費者需求及行業動態,鑽研護膚技術與生產工藝,不斷進行產品創新,用更新穎、更安全、更有效的產品回饋消費者。
森田主導開發的新型天然皮膚保溼及抗老原料-MEDMORI成功獲得專利,並取得多項知名國際發明金獎肯定。在11月17日舉辦的第三屆中國質量合勢峰會上,森田更是以其優秀的實力與創新精神,獲得「2020年度產品創新典範企業」殊榮。
不管是IAI國際廣告獎還是2020年度產品創新典範,都體現了Dr.Morita 森田在品牌年輕化上的不懈努力。Dr.Morita 森田是個擁有87年歷史的老品牌,但森田所做的事情永遠年輕。