2020年3月6日 11:50:14
本文來自 微信公眾號「動漫經濟學」。
中國視頻平臺出海進程再度加速。
2月29日，騰訊(00700)視頻海外版WeTV啟動官宣，宣布已經進軍泰國、印尼、越南、印度和馬來西亞等多個國家和地區。同時，WeTV還宣布將啟動更多海外自製內容項目。
無獨有偶，2019年11月，愛奇藝(IQ.US)便宣布進軍馬來西亞市場，做的也是「將技術與內容整體輸出」的模式。
中國流媒體加速出海正在帶來新的想像空間。過去，中國電視內容主要是內容出口導向，以輸出電視劇和綜藝節目為主；如今，平臺出海成為一種新的趨勢，內容成為平臺在新市場獲取用戶的關鍵賣點。在這個轉變過程中，擁有6億多人口的東南亞市場成為了中國流媒體們競相爭奪的第一目的地。
最早曝出WeTV動態的其實是泰國媒體。
2019年6月，據媒體報導，騰訊在泰國推出了視頻流媒體服務WeTV，以拓展東南亞市場。這也是騰訊首次在海外市場推出該服務。WeTV主要輸出來自騰訊企鵝影視的泰國配音的中文原創內容，以及與當地合作夥伴創建的內容。
在項目早期，WeTV更多被視為騰訊海外業務的一種嘗試。騰訊企鵝影視的高級副總裁Jeff Han表示，這是我們需要率先進入的市場，看看在海外市場推出該服務是否會成功，這樣我們就可以繼續接下來的挑戰。此前，騰訊已經在泰國推出了音樂流媒體服務JOOX和手遊版PUBG。
項目加速的時間點發生在2020年1月。和愛奇藝與馬來西亞第一媒體品牌Astro達成戰略合作一樣，WeTV也需要一個地頭蛇作為合作夥伴。
1月13日，騰訊視頻國際版WeTV與泰國CH3電視頻道（簡稱：泰國3臺）運營商BEC World宣布達成戰略合作，2020年騰訊視頻WeTV將作為泰國CH3臺的獨家網絡視聽合作夥伴。泰國CH3臺一家國營免費電視臺，以瑪麗蘇泰劇聞名，騰訊視頻WeTV也因此成為了首個獲得泰國3臺同步轉播和獨家點播精選電視劇節目的合作夥伴。
與泰國CH3臺的合作更偏向於內容獲取。在文化產業相對弱勢的東南亞市場，泰劇的確是一枝獨秀的存在。WeTV此前憑藉《致我們暖暖的小時光》、《陳情令》、《外星女生柴小七》等中國電視劇熱播已經獲取了一批海外用戶，如今再吃下以泰劇為代表的本土內容，將能夠實現「1+1＞2」的效果，更好實現對東南亞其他國家的市場擴張。
協議籤署後，WeTV將獲得精選泰國3臺電視劇內容將作為點播節目向WeTV亞洲其他區域發行的權益。
騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志傑透露，這些劇集將在中國及東南亞地區播出，騰訊視頻還會將更多的泰國相關優質資源推薦到中國及其他東南亞市場。未來，WeTV將成為中泰兩國內容合作的中心紐帶，並且將輸出更多優質內容到其他東南亞國家。
也正是憑藉中國和泰國電視劇內容的版權優勢，WeTV在短短半年間就實現了對泰國、印尼、越南、印度和馬來西亞五國市場的覆蓋。
中國電視內容輸出由內容出口向平臺導向轉型
隨著平臺出海進程加速，中國電視內容輸出也由內容出口向平臺導向轉型。
在內容出海階段，中國是電視內容輸出大國，卻不是強國。根據廣電總局數據顯示，2016年中國電視劇出口總額為5.1億元人民幣，光看市場著實不小，但具體到單個產品身上，可稱為白菜價。一般國產劇在海外銷售大多是幾千元一集，超過萬元就算不錯了，《琅琊榜》的海外售價單集幾萬美元已屬「天價」。與之相對，美劇授權可賣到100萬美元/集以上，頭部韓劇日劇也能賣出幾十萬美元/集的價格。
這一階段，中國電視劇出口主要由電視劇公司主導。2017年12月，中國電視劇(網絡劇)出口聯盟正式成立，聯盟成員包括華策影視、華誼兄弟、新文化、愛奇藝等數十家企業，抱團的目的在於通過集中輸出擴大出口規模與產品單價。
單純的內容出口存在一些弊端：除了Netflix(NFLX.US)這種有錢的金主，中國電視劇的主要買家東南亞和中亞電視臺口袋裡並沒有太多錢；由於當地流媒體產業不發達，很多當地用戶更習慣從盜版網站上觀看中國電視劇，也造成了一些無形資產流失。既然如此，中國網際網路公司依靠技術優勢，實現平臺出海，帶動內容出口，直接收割當地用戶，豈不美哉？
中國流媒體平臺選擇布局東南亞市場的另一原因還在於，國內長視頻行業VIP付費市場天花板臨近，需要國際市場作為新的增長點，而東南亞市場，具有審美相近、消費習慣相近、經濟發展水平較高的優勢。以馬來西亞為例，2018年馬來西亞人均GDP接近1.12萬美元，高於同期中國大陸人均GDP9800美元，這個數字介於中國沿海一二線城市之間。這意味著馬來西亞人民口袋中有足夠的錢用於文化消費。
一個新興市場，從培育到收割，往往需要數年的時間，對比國內市場的發展軌跡，從現在開始布局東南亞市場並不算早。除了騰訊視頻WeTV、愛奇藝國際版等中國企業，Netflix、Amazon(AMZN.US)等國際流媒體平臺對於這塊市場也蠢蠢欲動。未來，中國企業內部、中國流媒體平臺與美國流媒體平臺，將有望在東南亞上演一幕幕競爭與合作的好戲。
這也是中國流媒體平臺國際化的必經過程。
(編輯：李國堅)
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