導讀：基於對兒童生活的全面洞察，騰訊視頻《超級小熊布迷》從富於新意和旨趣的視角出發甄選題材，用貼近孩子們的思維方式來講述和呈現暖萌故事。好故事、好製作、好立意，《超級小熊布迷》有足夠的底氣邁出動畫IP「出海」關鍵一步。
文 | 李木子
「米婭！會跳舞的功夫女孩，可愛又充滿活力；馬克！每天都開開心心，面對挑戰也沒問題；嗶卜！科技讓我升級……」
伴隨熟悉又童趣的主題曲響起，今年，由企鵝影視和上遊動漫聯合出品的《超級小熊布迷》與Nelvana達成海外市場的授權和發行合作，並在5月於Treehouse TV首發，迅速獲得加拿大用戶青睞，取得該頻道5月2-5歲男孩用戶群收視冠軍。同時，《超級小熊布迷》也與NHL北美職業冰球聯盟牽手合作，推出的系列劇集《超級布迷之冰球英雄》也在騰訊視頻上線播出。
從中國1941年出現的第一部動畫片《鐵扇公主》，到《超級小熊布迷》成功出海並獲得收視冠軍，近80年的探索與沉澱，這又是另一個紮實的坐標點。
牆裡開花牆外也芬芳，《超級小熊布迷》儼然已經是少兒動畫領域的一個亮眼IP。
在《超級小熊布迷》的故事裡，小熊布迷創造了一個奇幻且富於想像力的空間——星星世界：只要把喜歡的玩具放進去，就會變成很酷、很好玩的遊戲；但程序的意外錯誤，致使巴戈大魔王誕生，他想要奪走全世界小孩的玩具。從此，布迷和好朋友米婭、馬克、嗶卜肩負起了保衛星星世界的使命，展開了一場驚奇、樂趣並存的奇妙探險。
以「智趣」勾勒頻道氣質，「陪伴」是永恆的母題
2018年，國產動畫產量達241部、8.6萬分鐘，湧現出一大批觀眾耳熟能詳、叫好又叫座的優秀作品。但產量的提升，更進一步呼喚高品質動畫產品的出現，只有真正能夠在內容上生動鮮活、在精神上正向引導的少兒動畫才能脫穎而出。
從第一季「布迷」和夥伴們團隊合作打敗虛擬世界中的巴戈大魔王，到第二季阻止巴戈在網際網路和物聯網世界中搞破壞——一路走來，《超級小熊布迷》這個動畫IP討論了網絡世界對於現實世界的影響，向「一零後」網絡原住民展現出豐富的可能性，一以貫之的敘事裡，是「布迷」的誠意和生機。
如何用易懂、幽默的言語讓孩子對文化和社會形成啟蒙認識，又在寓教於樂的過程裡幫助他們認識和理解這個世界？
《超級小熊布迷》連接了線上線下渠道，勾勒出「智趣」和「陪伴」的多樣圖景。片中，「布迷」帶領夥伴們走進星星世界這個充滿科技感的AR虛擬世界，發散出無限的想像力；片外，「布迷」又帶領夥伴們在共同克服「物聯網」被破壞後帶來的難題，這個過程也不斷啟發鼓勵著孩子們運用創造性思維解決問題，進一步激發和喚起兒童在成長期的探索熱情和創意思維。
與此同時，《超級小熊布迷》也致力向小朋友們描摹積極向上、正向精神所帶來的快樂生活。在探險過程中，他們一起積極面對挑戰，優勢互補，利用團隊的力量克服重重困難，這也在某種程度上鼓勵現實中的孩子們在團隊協助中自信發揮自己的長處。
動畫中的主角們，在用團結、智慧打敗巴戈大魔王的過程裡實現了從虛擬世界向現實世界的移情，也從側面引導著有「網絡原住民」之稱的「一零後」更加了解現實社會。
以《超級小熊布迷》為代表的優質動畫片，正在為兒童提供更豐富的觀察社會、認識世界、感受生活的平臺。對於家庭來說，如此富有智趣地對世界的打量，也會是家庭式觀看完成的最好「陪伴」。
正是執行講故事的國際標準，關注更具普遍價值的議題，《超級小熊布迷》才能從眾多純國產動畫中脫穎而出，成功發行Treehouse TV。更重要的是，這部動畫從前期構思到後期合成均由國人團隊完成。原汁原味的本土原創內容依然能獲得海外電視臺收視冠軍，在彰顯中國文化自信和動畫製作力量的同時，也讓以騰訊視頻為代表的主流網絡視聽平臺有了進一步布局兒童內容出海的決心。
基於IP發散多元可能，網際網路可以做什麼？
在兒童成長的過程中，動畫所傳達的精神和理念正在扮演著越來越重要的角色。劇情完整度高、邏輯嚴謹、核心思想明確且有豐富想像力的優質動畫片成為了培養兒童邏輯思維，拓寬認知面，建立是非觀的關鍵線索。以《超級小熊布迷》系列動畫為代表，在健康有機的環境裡可看、可聽、可玩，則成為了少兒內容發展的目標。就在媒介環境發生巨變的當下，正成為主流視聽傳播新陣地的網際網路，可以如何「網際網路+動畫」的形式激活更多可能性？
騰訊視頻用對兒童內容的深耕布局交出了一份豐富的答卷。
自2016年騰訊視頻開始孵化原創兒童動畫至今，已籤約了國內18個優質動畫IP，以《超級小熊布迷》《豆樂兒歌》等一批動畫為首，契合著騰訊視頻的品牌理念，在不斷上線推出優質內容中深化互動模式，也在教授知識、傳遞歡樂的同時，試圖引導兒童形成正確的世界觀。更值得一提的是，這種底氣和自信，不僅可以被中國觀眾看到，更可以向世界有力發聲。
同時，在大數據時代，網際網路平臺為創作者提供良好的數據支撐，通過對已有作品的分析歸納總結經驗，判斷方向，減少創作壁壘。騰訊視頻在兒童內容方面，借力於充分的網際網路基因，為IP的多元發散創造了更理想的培育土壤。縱觀《超級小熊布迷》等爆款IP，基於對兒童生活、兒童心理需要的全面洞悉，動畫題材也進行不斷的品類細分，從耳熟能詳的經典兒童讀物改編的《舒克貝塔》《旗旗號巡洋艦》《烏龍院之活寶傳奇》，到《奇奇怪怪》《呆爸萌妹》《狐桃桃和老神仙》對中國傳統文化的展現；《海豚幫幫號》《救援寶貝》《微微世界》向外了解科技探索世界，《超迷你戰士》和《小鹿杏仁兒》則向內滿足兒童成長、家庭和社交的心理訴求。不難發現，這些作品都對市場有精準的洞悉和把握。騰訊視頻力求在孩子的成長過程中遇到的每一個問題都有能對應的動畫片，力求讓孩子在觀看的過程中激發想像力，建立起豐富的世界觀。
同時，平臺也做到對IP的營銷、市場、衍生、渠道全程觀察，力求在未來不斷探索出動畫IP更多、更新的玩法。
下一步：繼續揚帆出海，讓動畫擁有全球視野
從2017年至今，《超級小熊布迷》的片集儲備在兩年時間裡已高達104集。但這只是內容儲備的「冰山一角」，騰訊視頻在動畫出海的路上逐漸構建出一個完整多元的版圖。
近年來，騰訊視頻孵化經典兒童讀物改編的《舒克貝塔》《旗旗號巡洋艦》和《烏龍院之活寶傳奇》會作為中國文化的精華走向世界，而代表著新一代兒童青睞的《超迷你戰士》《小鹿杏仁兒》《海豚幫幫號》《救援寶貝之玩具救援隊》則進一步貼切全球的兒童心理、兒童需求，讓作品具有更多的世界性。
內容的豐富遠遠不夠，騰訊視頻也通過全球播出渠道的鋪展，讓中國兒童內容在推動文化交流、文明互鑑等領域將扮演愈加重要的角色。
一方面，積極擴展國際交流平臺。騰訊視頻攜旗下創投的兒童動畫IP齊聚亮相主流兒童內容媒體展會，其中包括法國昂西國際動畫電影節、法國坎城國際兒童青少年節目展覽（MIP JUNIOR）、Kidscreen和美國拉斯維加斯國際授權展等。中國兒童動畫將藉此機會同世界級兒童IP共同亮相，與來自全球的業內人士交流合作，賦能IP授權，深度挖掘其商業價值。可以說，隨著中國文化在世界所存在的影響力在穩步提升，兒童動畫IP的「出海」已不再是遙不可及的事情了。
另一方面，拓寬出海領域和維度。經典IP《烏龍院之活寶傳奇》第一季將率先在俄羅斯、烏克蘭、哈薩克斯坦等國家的網絡平臺進行主要發行。而《豆樂兒歌》也將出海目標瞄準非洲，預計將於2020—2024年在非洲25個國家的75個城市播出。並且四大非洲少兒頻道也將以「豆樂」形象為主角製作一檔兒童節目，實現IP的全鏈路傳播。
可以說，自2016年進行兒童內容原創以來，騰訊視頻逐步擴展了兒童市場布局，並不斷將國內市場放眼於國際市場，與海外兒童內容播放平臺達成戰略合作。在以產品帶合作進行深度綁定的同時，也旨在挖掘出全新的IP。
在可期的未來中，隨著動畫IP「出海」的步伐不斷加大，《超級小熊布迷》的成功在進一步印證著優質的國產動畫內容在不斷增多。而在響應「一帶一路」倡議的大背景之下，越來越多的國產動畫IP正在將中國文化影響力推至全球。
邁出動畫IP出海的第一步只是剛剛開始，未來如何持續揚帆起航，則需要國產原創動畫穩紮穩打和長遠的規劃。據悉，預計2020年，騰訊視頻孵化的兒童IP將多達20個，其中海外內容將佔有10%-15%。
走出國門，成為向世界講好中國故事的新載體。但「起航」只是開始，如何走得更遠、走得更穩、走得更有成效，騰訊視頻的這些嘗試或許能成為新的樣本。