2020是特別的一年,一場疫情,各行各業瞬間跌入「寒冬」,經濟一度被按下暫停鍵,給無數從業者帶來巨大挑戰。就是這樣艱難的一年,華語樂壇依然有不少音樂人在堅持創作,誕生了一批引發大眾共鳴的爆款歌曲,從年初的《後來遇見他》,到後來的《雲與海》《執迷不悟》。
那麼,流媒體時代下,在詞曲、製作、演唱到監製、宣發這一完整的音樂產業鏈條上,不同環節的音樂從業者,他們是如何與音樂平臺產生化學反應,背後又有怎樣的故事?帶著這些問題,音樂財經與這些創作者們,一起聊了聊。
音樂人手握爆款是什麼體驗:人生像是坐上了一架飛機
《後來遇見他》是胡66新專輯裡的第一首單曲,也是2020年的第一首爆款歌曲,發行之初,正好碰上疫情,原本以為會「涼涼」,但沒想到的是,這首歌上線後,在平臺宣發矩陣下,很快就爬上了酷狗TOP500榜單和酷狗飆升榜前列,而且經過短視頻平臺的進一步發酵,迅速成為播放量破10億歌曲。
音樂人胡66從小喜歡音樂,長大後一個人跑到北京駐唱,工資不高還收到過假錢,音樂事業一路跌跌撞撞。直到2018年的《空空如也》,這首歌從酷狗音樂發酵紅遍全網,成為代表作品,也因此改變了她的命運。但爆紅後對曇花一現的憂慮一度困擾了她很長時間。幸而,2020年的《後來遇見他》在平臺的幫助下,再次成為具有全網熱度的音樂作品,又讓她的音樂重新被更多人聽見。
《後來遇見他》詞曲作者李藝皓於2019年大學期間,寫了第一首廣為人知的作品《囂張》,因為詞曲催淚,這首歌被評為「2019年年度虐心歌曲」。李藝皓《囂張》得到市場認可,卻又快速陷入瓶頸,開始懷疑自己是否適合這樣的創作風格。直到《後來遇見他》的大紅,才真正地解開李藝皓的心結,「我以後可以繼續寫情歌」。
對於同樣擁有爆款《你莫走》的山水組合主唱許勇和舒維來說,「2020年的人生像是坐上了一架飛機」,載著他們和土家族音樂越飛越高。
早在2010年,他們夫妻二人就一直在嘗試將土家族文化融入到歌曲中:做過婚慶主持人、參與各類演出、還上過電視臺,但很快發現,他們的大眾影響力並未能實質性提升,且收入也相當有限。
轉機出現在2020年,疫情期間演出停頓後,沒有了收入來源,山水組合開始做直播,《你莫走》就誕生於這期間。他們以夫妻兩吵架妻子要回娘家日常為背景的原創《你莫走》上線音樂平臺,迅速走紅。截至1月初音樂財經訪談當天,這首歌的網絡綜合點擊量累計超100億次。
在山水組合看來,雖然以前發了很多歌,還要找人上傳發歌,錢都被別人賺走了,但現在通過酷狗音樂開放平臺可以自助發歌,版權在自己手中。以許勇的話來說,收入相比之前簡直「天壤之別」。「從前感覺自己得不到的東西,現在這麼突然之間就都實現了,我覺得這麼多年的堅持付出沒有白費。」
從籍籍無名到一夜爆紅,驚喜來得快,卻並非空穴來風。對於大部分獨立音樂人而言,發行、推廣、變現、版權仍然是知識盲區,一站式自助平臺的存在尤為重要。
平臺東風,可以將音樂人送上快車道
一首爆款所帶來的影響力,不僅是收入的提升和名氣的激增,也是音樂人認識到與平臺合作重要性的一次切實體驗。
儘管爆款歌曲的誕生已經有很多業界總結的方法論,但實際操作起來,還是有很大難度。在《雲與海》的監製瀟Sean看來,新歌宣發很容易讓宣傳費打水漂。
「縱觀整個市場音樂宣推都特別難,但也一直在進步,現階段是解決了宣發渠道的問題。但短視頻平臺僅僅是一個宣傳的載體,具體怎麼推一首歌,讓歌曲在短視頻平臺大範圍的傳播,傳播的創意策劃、傳播方式、傳播資源的整合,仍是我們需要不斷嘗試、整合、和探索的。」
當內容方自身沒有更多餘力去推這首歌時,酷狗音樂開放平臺星曜計劃提供了非常大的助力。從歌曲的策劃到宣推的落地執行,平臺做到了:發現及時、配合緊密、執行高效。「《雲與海》這首歌讓我看到了平臺給到音樂人以及內容公司的支持及力量。」
數據力量是平臺力量的首要體現。在大數據時代下,AI顯然已經是流媒體平臺間的角逐點,一方面,模型如何深入學習和分析,挖掘潛力歌曲,是平臺間競爭白熱化和拉開差異的決勝因素之一,如《後來遇見他》《執迷不悟》等2020大爆款均來自酷狗天眼模型。
挖掘後,推廣緊跟而上。這也是大部分音樂人最大的需求點。在歌曲宣發層面,平臺發揮了將音樂人送上快車道的角色。
平臺內諸如「酷狗直通車」等自助兌換流量的產品可幫助音樂人在精準的數據化分發中找到聽眾,音樂人可以按照自己的需求選擇不同推廣量,推廣效果可視化。此外,酷狗還提供了免費推歌的選項,讓音樂人可以通過完成任務賺取「酷豆」來兌換推歌權益,降低音樂人在推廣上的成本壓力。
平臺外,藉助推廣矩陣,如酷狗星曜翻唱聯盟內超3500位音樂人,進行翻唱、卡點、舞蹈、變裝等二次傳播,孵化熱歌;同時豐富的多媒體資源進一步幫助作品出圈,如在公交站等人流量較大區域大量鋪設歌詞海報強吸睛,同步發起猜歌詞H5,加速歌曲傳播,實現線上線下雙渠道宣傳。
「在關鍵時刻,酷狗的做法不僅幫助歌曲跨過最後一個臺階,到達一個新的巔峰。對於音樂人來說,這更是一個樹立個人品牌非常有效的方式,音樂人需要這樣的方式來給他們打打氣。」他感嘆道。
山水組合及《錯季》製作人兼策劃程然同時提到,在與平臺的合作中,最直觀的感受是「快」。歌曲在酷狗上線後,不斷累積熱度,酷狗主動出面幫助山水組合拍攝了《你莫走》豎屏MV,進一步推動歌曲可視化傳播,豎屏MV播放量迅速破億。
「畢竟,現在流媒體平臺每天新歌數不勝數,一首歌想被發現,就需要平臺扶持與我們的宣發聯合進行。」程然表示。最終,在平臺立體化資源的助推下,《錯季》收穫了亮眼成績,橫掃音樂平臺各大榜單,而他自己也因此有了更具市場價值的製作經驗。
由此可見,流媒體宣發條件越發成熟的當下,從新歌流量積累、個體被看見再到收入,從AI大數據為歌曲賦能,再到創新定製化內容營銷,平臺已經為音樂人鋪設了一條可持續發展的音樂事業之路。
普通音樂人的命運,與流媒體平臺的發展、媒介渠道的更迭、音樂宣發玩法與變現模式的演變,高度融合在了一起。
故事濃縮了一代網生代普通音樂人的命運,也因此具有了強烈的時代特徵。
責任編輯：韓璐(EN053)