寶礦力的廣告又炸網了。
相信最近很多人都已經看過了，三條故事線同時展開，三個機位，每一條都是一鏡到底，最後三個機位相互避讓躲閃不穿幫，三條線路完美融合。這段長鏡頭容錯率極低，對導演、攝影師、調度、演員以及群演的要求都是非常高的。驚訝於高超的拍攝技巧之餘筆者關注更多的是此廣告的創意和寶礦力在自己書寫的廣告歷史中逐漸摸索出來的自身定位。
然後筆者看完了寶礦力從1985年到2019年所有的廣告。一開始的動力是尋找跟茅島水樹一樣美麗帥氣又有活力的小改改，後來也想一探此公司是否風格一貫，定位明確。
並不是。從第一支廣告看到最新的一支，細心的人都不難觀察到寶礦力一步步的成長和變化。如今一支又一支風格鮮明，辨識度極強的CM都不是拍一次腦門兒就拍得出來的。
1989宮沢りえ（代言）時期
全世界人都幫日本人拿出來吹的紙醉金迷的八十年代。充滿荒誕感的致幻效果，低保真音質，活脫脫的蒸汽波，蒸汽波蒸的就是這個時期。
1992年一色紗英和1995年中山エミリ時期，基本都是偶像劇。
也討論一些流行話題，比如環境保護。
1998年後藤理沙和2000年鈴木杏時期，意識到自己是個電解質飲料，開始著重「運動」、「活力」。
也偶像劇也談戀愛，運動著談。
和殺手談。（《Léon》剛火遍全球）
風格更亂或者說更豐富吧，始終沒有忘記的一個詞就是活力。
2009年新的美少女代言人川口春奈開始，終於試探性地穿上了校服。
2016年寶礦力POCARI GACHI DANCE舞蹈模仿風潮造勢成功，全網爆紅，這個校服一穿就穿到了現在。
新的品牌理念和主旨也從此誕生：打破傳統的學生形象，把非運動天賦型的學生群體帶動到「青春」「活力」「狂歡」的方陣中來。以發展新的消費群體。
然而寶礦力的創造力並沒有就此結束，2019年這支片子除了「校服」、「群舞」、「充滿活力的音樂」外，增添強調了更加新穎且極其關鍵的一個要素——自我。
日本的亞文化豐富，並且有一個對其相對包容的環境，即便如此，學生們也依然面對著來自於四面八方的壓力和對未來的焦慮迷茫，渴望著釋放和肆意狂歡。片中形象性格的雙面轉變——荻原放下燒杯，扔書，脫去實驗服，還有三位多處推開老師的鏡頭都在一次又一次地帶給觀眾驚喜和小衝擊，自拍攝像頭般的鏡頭不乏美感，又讓觀眾能更清晰地看到演員的表情神態甚至張開的瞳孔，對觀眾的刺激更加直接，再加上群演、道具的氣氛渲染，冰藏已久的荷爾蒙在這短短的3分鐘釋放地酣暢淋漓。
大頭貼鏡頭帶給了觀眾強烈的沉浸感和代入感，畢竟自己爽才是真的爽。讓觀眾仿佛置身於片中，挖出觀眾內心深處的叛逆和不滿，帶給觀眾哪怕只有3分鐘的「呼吸權」，就是這支廣告片病毒式傳播的最大原因。
好了再放幾張茅島水樹。