網紅：金錢美女加忽悠
最近，「網紅」這個詞出現頻率很高。一來，因《網際網路周刊》發布了「2015年中國網紅排行榜」；二來，某些「網紅」吸金驚人，如「Papi醬」獲1200萬元融資、1.2億元估值，成為「網紅2.0」中的代表人物。於是，不少人眼紅了，做起了「網紅夢」，媒體與學界也更加關注網紅現象。
什麼叫「網紅」？包括學界在內，沒幾個人能理清此概念、認準其所指。《咬文嚼字》編輯部對該詞有個「相對權威的解釋」：「『網紅』即『網絡紅人』，指被網民追捧而走紅的人」。這解釋，差不多等於沒解釋。
一般都不注意，也難以想像。在我們這兒，官方規範使用的「網絡名人」一詞，並不指向「網紅」這一群體。大眾口語中的「網紅」，不包括網際網路業的領軍與骨幹；不包括知名人文學者、科學家和商界名流；不包括「專家名博」、「知名網友」、「著名版主」和評論員；不包括「意見領袖」以及來自左中右各方向的所有「公知」……這些在網上也紅火的人，可被統稱為「網絡名人」，但他們和「網紅」的名分扯不上關係。
在比較重視民間輿情和「疏通引導」的時期，真正的網紅，即「意見領袖」之類的網絡名人。其時，他們雖然擁有百千萬粉絲，發一條信息動輒被轉發數萬次，但他們並不公然利用粉絲去兌現自身的商業價值，即便蓄意創收，也得隱蔽進行。因為，就公共話題發言的「正直人士」，一旦被粉絲發現本是一心搞創收的傢伙，則頓失人心，從此當不成「意見領袖」了。
「知識網紅」尚存一定發揮空間之時，儘管「網紅2.0」已大有人在，創收吸金亦成就相當規模，但此時還輪不到他們久站輿論中心。所以說，新一代「網紅」之所以這樣紅，不僅是網絡平臺與交流手段發生變化、更新的原因，首先，這是被「社會大環境」的變化所規定的。
「重話題」退位而「輕話題」補位；公共性的務實傳播走向衰敗，私人性的浮躁喧囂趁虛而起。我們社會裡抓人眼球的人物與信息，理性、學識、技術含量均為之大減，此可謂巨大的「文明退步」。
「網紅排行榜」榜單上第一名是王思聰，富二代代表人物，沒他爸這位首富就不會紅。前五名中的後四位，「Papi醬」、「天才小熊貓」、「艾克裡裡」、「回憶專用小馬甲」，以及某些排後的發布圖文、視頻作品的作者，具有一定的原創能力。
不過，說他們的成功是「內容為王」的結果，此結論仍有問題——對本國任何發布平臺而言，內容從來都不是王——監管內容的人才是王。
仰仗「顏值」和財富而入榜的女性比重不小。王思聰現女友、前女友都在榜上，「奶茶妹妹」排在第十，羅志祥女友周揚清第47名，郭富城女友方媛第48名。「名男」的女人或者「富家女」，日子滋潤，顏值高，有條件在網上秀優美姿態和「優雅生活」。
至於「排行標準」，據稱要依據口碑、創造力、影響力，而此三者都不好解釋，更不好評定。顯然，口碑誰最好，創造力誰最強，「網紅榜」制定者自身也講不清。如此，只有粉絲數、瀏覽量等數據，才算是有效的評估依據。
「網紅榜」排出的次序為一錢、二美、三忽悠，反映主流價值觀。網紅裡沒有權力崇拜的偶像，這是按規矩來的，其實呢，火不過權力紅不過官，中國人都知道。
刻意打造的「網紅2.0」、「網紅3.0」，是些什麼人？現在可以回答了：不搞經營、不轉化流量為商機的那一部分網絡達人，是不具備演藝專業素養的另類娛樂明星；剩下的另一部分，是成功的廣告人，即自身利益或相關品牌的代言人。
官媒所說的正面而勵志的「網紅」，並非知識精英，也不承載「社會良心」。新一輩有中國特色的廣告人而已，和以前傳統平臺的廣告人相比，還少了些厚重與紮實。話說回來，能把青少年網民忽悠的團團轉，也算青年群裡的人才了，畢竟，被他們忽悠的對象，比他們更不成器。
「網紅」到底能紅多久？連估價並買下「網紅」股份的投資人，也說最有才的「網紅」長不了，因而需要進行「一次性收割」的投資。現在我可以肯定回答的是：「老網紅」當中，芙蓉姐姐作為「網紅鼻祖」，羅玉鳳作為「底層逆襲」與「刺激主流」的典範，將在書面和網頁上芳名長存，而其他的新老網紅，到下一周還紅不紅，都不好說。
黎明公權批評家，凱迪網絡首席評論員
山東人，居河南濮陽。原搜狐專欄作家、星空評論主持人，前南都、《東方早報》、《鳳凰周刊》專欄作者。現流竄民間各藍球場，業餘寫作和唱歌（歌唱界文章第一，評論界第一歌手）
一個人的主義：「三無主義」——政治上消滅無權階級；文化上消滅無知階級；經濟上消滅無產階級。
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