防彈少年團空降B榜單曲冠軍，創造歷史的為什麼是他們？

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作者 | Chelsea

K-Pop組合防彈少年團創造了歷史，又一次。

美國當地時間2020年8月31日，防彈少年團英文新單《Dynamite》，成功取代了Cardi B和Megan Thee Stallion合作曲《WAP》，以超高點數首周空降Billboard Hot 100榜單冠軍。

Billboard官網發布的BTS首獲HOT100冠軍新聞截圖

這是歷史上第一支全由韓國籍歌手演唱並獲得冠軍的單曲。而上一次亞洲歌手拿到B榜HOT100單曲榜的冠軍，還要追溯到57年前：1963年6月15日至6月29日，東芝音樂旗下藝人、日本歌手坂本九的歌曲《上を向いて歩こう》（《昂首向前走》），曾連續三周獲得美國Billboard Hot 100冠軍。

《Dynamite》也因此成為了Billboard 成立62年以來，第43首空降冠軍的單曲，防彈少年團則成為歷史上首組/首個「首周即空降B榜單曲榜冠軍」的亞洲組合/歌手。在空降之後，歌手The Weeknd在社交平臺上送上了祝福，「這對亞洲藝術家來說意義重大」。

與此同時，也有質疑的聲音出現：樂評人Noah Yoo撰文稱，防彈少年團的首支英文單曲，就充滿了對西方流行音樂的模仿，在歌曲和MV製作中用了諸如麥可·傑克遜、鮑勃·迪倫、勒布朗·詹姆斯、大衛·鮑伊、泰歐·克魯茲、《Abbey Road》（披頭四）、阿諾德·斯沃辛格《終結者》等具有代表性的西方流行音樂經典元素，是《Uptown Funk》的複製（「Uptown Funk」 facsimile）。

到底防彈少年團為何能拿下Billboard Hot 100冠軍？這對韓國音樂產業來說又意味著什麼？

防彈少年團的歐美擴張之路

防彈少年團，又名BTS，是韓國Big Hit娛樂公司推出的七人男子組合，於2013年6月出道，如今已經成長為全世界最熱門的男團之一。

今年6月，哈佛商學院以《Big Hit Entertainment and Blockbuster Band BTS: K-Pop Goes Global（big hit娛樂和引起轟動的團體BTS：K-Pop走向全球）》為題發布報告，深度解析了該公司與組合商業上的成功。（如下圖）

網絡圖片

作為K-Pop偶像組合，防彈少年團的歐美走紅之路充滿了偶然和必然：一方面，是他們在音樂風格上持續的實驗與突破，另一方面，是社交網絡帶來的全球化流量紅利。

在哈佛商學院的採訪中，Big Hit娛樂CEO方時赫透露：在2015年，專輯《花樣年華》成功後，公司內部曾有過關於BTS下一個作品風格的探討，有人希望繼續維持在韓國市場被驗證有效的作品風格，然而方時赫認為，要去試水更貼近美國市場的作品，來實現海外更大的成功。於是《Fire》這首歌誕生了，在當時的K-Pop市場看來並非典型，但也正是藉助這首歌，防彈少年團進入了美國市場。

由於成員親自參與音樂創作，而不只是機械地傳達製作人安排的歌曲，其作品主題也圍繞著抑鬱症、校園暴力等K-Pop作品裡罕見的，較為深度的主題。儘管語言不通，防彈少年團的歌曲依舊在歐美粉絲中激發了強烈共鳴，而音樂作品裡出名的「世界觀」，即漫威式的宇宙觀，讓多張專輯如同電影系列、起承轉合，有了更多可解讀性。

此外，在防彈少年團Youtube、Twitter、Vlive等多個官方頻道，自出道起連續不斷上傳自製長短視頻，包含了上百集的每周團綜、海量幕後、直播，貼近普通粉絲，讓人設更真實、更有人情味，也少了韓式偶像工業化生產的刻板痕跡。

搶眼的韓式濾鏡、激烈又整齊劃一的「刀群舞」、貼近歐美曲風的TRAP、EDM，以及在海外陸續開展的巡演，讓防彈少年團積累了龐大的歐美地區粉絲。更重要的是，社交平臺為防彈少年團的破圈帶來了前所未有的動力。由於他們的流量效益，標籤的自然導流效應，讓不少歐美Youtube博主為了話題性，相繼拍攝《Fire》、《Dope》等歌曲MV Reaction視頻，吸引對K-Pop一無所知的路人也開始產生興趣。

藉助社交平臺的超高熱度，2017年防彈少年團打敗了Justin Bieber獲得BBMA公告牌音樂獎Top Social Artist獎項，也讓大眾直觀地感受到這支韓國組合的海外人氣。接下來，是密集的歐美行程，2018年登上《艾倫秀》等節目、2019年獲得bbmaTop Duo/Group、2019年與歌手Halsey合作、今年1月登上Grammy舞臺……一時間風頭無兩。

BTS和Halsey在2019年公告牌音樂獎上的表演（網絡圖片）

在One Direction組合解散後，防彈少年團補充了歐美類型男團的空缺，並且催生了一個堅不可摧的飯圈：ARMY（防彈少年團粉絲俱樂部名稱），也為他們的成功貢獻了最關鍵的力量。

B榜音樂規則 VS 飯圈制度

某種程度上，防彈少年團在Billboard HoT 100榜單的首支冠軍單曲，折射出了B榜在數字時代評分機制的變化。

自Billboard榜單設立之日起，其計算規則經歷過多次改版，涵蓋多個類型。其中，Billboard HoT 100的含金量最高。

Billboard平臺雖然未曾公布具體的計算公式，但在今年5月官方發布的文章當中，面對大眾對說唱歌手6ix9ine《Gooba》，以及Ariana Grande與Justin Bieber合作的《Stuck With U》排名出現爭議時，Billboard在回應中提到了Hot 100榜單多個指標如何計算、以及如何折算得出當周結果的口徑。

一般來說，Hot 100的規則每年至少更新一次，每個指標的數據都會除以一個確定的權重調整數字再相加，即套用公式「銷量/權重×X%+電臺/權重×Y%+流媒體/權重×Z%」，結果是平均比率來計算，為最終決定排名的「點數」。在數字改版之後，各項指標當中流媒體（含主動流媒體和被動流媒體）所佔的權重最大，其次是電臺廣播播放、銷售。

2018年6月29日起，B榜進行了規則的調整，根據需求提高付費流媒體的權重，Pandora和iHeartRadio付費流媒體也加入Billboard榜單評分中，意圖引導粉絲從Youtube這種免費平臺轉向付費平臺。如今iTunes、Youtube Music、Spotify等付費流媒體重要性顯著增加。而這也給願意為偶像氪金的粉絲，帶來了可以打榜、做數據的空間。

在冠單《Dynamite》之前，防彈少年團還有多首歌曲曾登上過熱百榜單，例如與歐美歌手合作的歌曲，都有不錯的成績：與Halsey合作的《Boy with Luv》、與Lauv合作的《Make It Right》、與Deicigner合作的《Mic Drop》……今年2月，防彈少年團發行的《ON》，還獲得過首周第四名好成績，距離冠單只有一步之遙，可惜在榜時間不長，兩周出榜。

標藍為BTS或成員歌曲

這樣光速出榜的命運，應該不會重演在《Dynamite》上。要知道，這首歌以843點超高點數空冠本周熱百，點數比第二名高了近一倍，在今年Billboard排行第二，僅次於Cardi B與Megan thee Stallion合作單曲《WAP》的901點數，創造了驚人成績。

《Dynamite》憑什麼爆發？

分析《Dynamite》的成功，離不開幾個原因：

首先，電臺是命脈。根據B榜的熱百計算規則，電臺是其中起著相當重要的作用。與中國數位音樂平臺霸榜不同，在美國，每個月仍然有2.445億18歲以上的人在收聽廣播。這是歌手宣發的重要渠道，也是B榜積分中的重點項目。早期，泰勒·斯威夫特就曾開車去電臺主動拜訪，宣傳自己的單曲。

然而對於防彈少年團來說，過往韓語演唱的歌曲，讓他們在電臺這項上吃了不少虧。媒體Nowthisnews曾分析過各種原因：由於美國電臺較為保守、傳統、主打安全牌，傾向於存留用戶，播放人們熟悉的英文或者放寬至西語歌曲，而不是其他小語種（尤其是韓語）的新歌曲。儘管過往非英文歌曲中的《Despacito》、《Gangnam Style》、《Macarena》都是各自年份的熱門歌曲，但韓語歌曲在當地依舊小眾。

此外，防彈少年團的歌曲，也被認為是在Z世代年輕人當中受歡迎，而電臺收聽用戶年齡層偏高、抵禦年輕人口味，一直以來都與青少年的口味發生衝突。受限於小語種障礙，以及電臺派臺數量有限，過往的防彈少年團歌曲在Radio項目上表現不佳，甚至常有0分出現。

而這次發行全英文單曲《Dynamite》打破了韓語魔咒，且防彈少年團幕後團隊格外重視電臺及本地化運營。在美國，防彈少年團的音樂由哥倫比亞唱片公司發行，今年該公司派出了宣傳大巴，在全美各大主流電臺進行巡迴的旅行宣傳、到場拜訪，鼓勵電臺進行播放。其高層面向電臺做宣傳推薦的電子郵件還被公開，強調了「這首歌的積極態度和英語歌詞」，補上了過去的缺席。

哥倫比亞唱片宣傳團隊為BTS啟動美國電臺巡迴巴士（網絡圖片）

除了電臺，哥倫比亞唱片公司在《Dynamite》營銷上不遺餘力，第一周一口氣發布了6個不同版本，甚至推出了首周折扣、低至0.69美元一首的促銷，來確保銷量，吸引用戶下載、拉動數據。

有了官方激勵，粉絲強大戰鬥力一覽無餘：在推特的數據組帳號裡，打榜、做數據的工作可以細緻到每個榜單所需的細分項目、規則標準、可能漏洞，相當專業。粉絲深入研究了各個平臺的統計口徑，例如Youtube等數字平臺限制刷量作弊、Spotify限制單曲循環並不計入有效播放量，粉絲都會注意規避。

最終，基於過往歐美地區活動所積累的人氣，以及鬆散、隨意但是較為廣泛的路人基本盤，加上防彈少年團最引以為傲死忠的粉絲，配合公司的營銷策略，形成了強大動力，推動了《Dynamite》空降榜單冠軍，創下歷史。

防彈少年團為K-Pop帶來更高的商業價值

毋庸置疑，Billboard Hot 100作為目前全球權威、精準的榜單之一，具有重要的參考價值，反映了防彈少年團歌曲的綜合流行度和商業吸引力。去年，防彈少年團全球巡演票房累計排名全球藝人第二，僅次於Ed Sheeran。防彈少年團在北美舉辦的6場Speak Yourself演唱會場場爆滿，在洛杉磯、芝加哥、新澤西等售出29萬餘張門票，收益高達4400萬美元，人氣可見一斑。

BTS在洛杉磯玫瑰碗體育場的巡演（網絡圖片）

就在剛剛結束的2020年MTV音樂錄影帶大獎（VMA）上，防彈少年團面向觀眾首次表演了《Dynamite》舞臺，還拿下四個大獎：蟬聯最佳團體與最佳K-Pop，首次得到了最佳流行樂（Best Pop）與最佳編舞（Best Choreography）獎項。可以預見，他們還在持續吸引新粉絲的過程中。

防彈少年團拓寬了K-Pop的邊界，今年Big Hit娛樂將在韓國上市，這是可能該國近3年來最高金額的IPO項目，7名成員也得到公司贈予478695股的股票，作為對其強勁吸金能力與超高商業價值的認可。據推測，如果Big Hit娛樂上市後漲停，每位成員名下的股票總市值，高達240億313萬韓元（約人民幣1.4億元）。

在防彈少年團獲得B榜熱單冠軍後，韓國總統文在寅發表推文稱，「防彈少年團作為韓國歌手首次獲得Billboard Hot 100第一名，書寫了K-Pop的新歷史。 」作為文化內容出海的重點產品，在西方市場積累粉絲、開拓市場、實現商業上的發展，K-Pop產業正在經歷一個全新的、高速發展的階段，並且創造更多令人詫異的成績。

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