追求全民共賞 穩步拓展綜藝
2020-08-27 慈文傳媒
由慈文傳媒與東方衛視聯合出品的舞蹈競技類綜藝《舞者》持續播出中，節目取得了市場與口碑齊飛的成績，這是慈文傳媒繼聯合出品《中國夢之聲·我們的歌》（以下簡稱《我們的歌》）後，在綜藝板塊上再一次向前邁進。在綜藝道路上，慈文傳媒的探索仍在積極進行中，拓寬內容產業發展的同時，也將以綜藝的方式進一步展現「講好中國故事」的理念。
綜藝板塊枝頭結蕊
在當下綜藝節目「垂直」眾多「全民」稀缺的環境下，慈文傳媒更偏向追求「合家歡」的節目形態。從《我們的歌》打破代際全民共賞到《舞者》貼近觀眾視角放大精神力量，慈文傳媒始終在努力打破垂直的受眾群體，創造出全民文化精神享受的節目形態。在目前激烈的綜藝節目市場競爭中，節目新意與爭取頭部內容是慈文傳媒在綜藝上的兩個原則。
在2019年末2020年初，慈文傳媒聯合出品的S級綜藝《我們的歌》以突破圈層，打破代際，實現全民共賞的姿態蟬聯收視冠軍，屢刷收視新高，一躍成為了年度音樂綜藝的爆款，慈文傳媒在綜藝板塊上的嘗試充分得到了市場的肯定。在這個觀眾及用戶喜好愈發細分，內容愈發垂直的時代，許多的年輕人已經很少與父母長輩一同坐在電視機前觀看節目，而《我們的歌》則在這個背景下用歌聲串聯時代，通過歌聲的力量穿越時空隧道。《月半小夜曲》《軍港之夜》《問情》《惱人的秋風》等一首首經典的歌曲帶人們回到那段流金歲月，人與人之間的交流不再局限於當下的刺激，更有記憶裡的美好。
同屬S級綜藝的《舞者》將舞蹈作為情感的重要載體，用舞蹈來講述舞者的故事。無論是民族舞、現代舞、芭蕾舞還是街舞甚至廣場舞，所有的舞種都可能出現在這個舞臺上，但觀眾聚焦的除了本身的舞蹈以外更會聚焦於舞者，節目中呈現的不僅是舞蹈，還有舞蹈背後舞者的故事。讓觀眾與舞者激起感情上的共鳴，通過舞蹈來展現舞者的故事，用故事打動觀眾，展現出熱愛與精神的力量，是《舞者》成為「全民」節目的重要因素。同時《舞者》作為與英國版權方共同研發的新節目模式，在節目中舞者們展現的態度與精神，也對外輸出了中國人民良好的精神面貌與精神追求。慈文傳媒在過去20年的影視創作中 「講好中國故事，展現東方審美，面向世界表達」的智造理念在節目中得到了最直接的展現。
穩步向前積極拓展
為更好拓展綜藝板塊，慈文傳媒在內部成立了綜藝中心這一新部門，專門負責綜藝節目的開發運營。當前，《舞者》正在錄製播出中，《我們的歌》也已經確定在2020年底開發第二季。
綜藝中心作為一個新的業務團隊，目前採取製片人中心制，保留核心的策劃團隊功能，在經過評估討論策劃後，通過與優秀的製作團隊進行合作，共同打造出新鮮好看的綜藝節目。
慈文傳媒布局綜藝，既有拓寬自身內容產業發展的需要，也有通過綜藝，進一步釋放劇集、藝人資源潛能的考慮。綜藝節目本身如果做好了，也可以成為IP源頭進行持續開發。未來綜藝中心除了臺網聯動的S級綜藝外，還會結合慈文傳媒的劇集優勢、藝人優勢，量身打造劇集延伸綜藝和專為某位藝人量身打造的綜藝。
在越來越多影視公司入局綜藝市場的當下，新鮮的綜藝內容始終是觀眾需求的首位。無論是電視平臺或是網絡平臺，渠道並非限制，慈文傳媒對各種合作形式都持開放和合作的態度，好看的、能夠給觀眾帶來享受與快樂、傳遞正能量的綜藝節目就是慈文傳媒的追求。
「不追求走得快，追求走得穩」，在穩紮穩打中，慈文傳媒打破劇集業務的局限，拓展綜藝上的渠道發展。在主動出擊下，綜藝也將成為慈文傳媒「講好中國故事」的一個重要窗口。
總編審 | 嚴明 趙斌
監製 | 陳玉華
主編 | 李光宇
撰寫/編輯 |馮紫珊
版式/設計 | 王春志
部分圖源於網絡
出品 | 慈文傳媒股份有限公司
主辦 | 品牌戰略發展中心
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