《慶餘年》重啟，能解騰訊三駕馬車糧荒?

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文_ 張釗

武漢市中心醫院眼科醫生李文亮曾在1月7日發布這樣一條微博：#你最希望哪部劇出續集#慶餘年。如今《慶餘年2》正式官宣立項，不少人來到這條微博下評論：餘年已至。

2020年10月19日，騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視聯合舉辦年度發布會，會上傳出《慶餘年2》立項的消息，立刻引發了網民熱議。微博上《慶餘年2》相關話題一度衝上熱榜首位，話題閱讀量達到8億次，能看出網友對《慶餘年2》的期待。

這部改編自貓膩同名小說的影視劇，自2019年底上映以來，熱度一直居高不下。為了凸顯重視，騰訊影業宣布以「五年三季」的模式進行影視劇開發。某種程度上，《慶餘年》的成功扭轉了「IP失靈論」。對於閱文集團而言，《慶餘年》也成為其版權變現道路上的一個範本。

餘年已至

《慶餘年》有多火，在雲合數據公布的《2020年第一季度各平臺會員內容正片有效播放》榜單中，《慶餘年》分別位列騰訊和愛奇藝平臺的第二、第三名，兩大平臺的有效播放量達42.15億次。巔峰時期，《慶餘年》正片有效播放市場佔有率達到51.01%。

2019年12月2日晚間，多名網友表示騰訊視頻無法播放《慶餘年》，在點擊播放時顯示「視頻加載失敗，請稍後再試」的字樣。隨後騰訊視頻官方微博發表致歉聲明，稱「會員播放擴容，已經恢復正常。給各位看官帶來不便，小鵝在這裡賠不是。請各位隨小鵝入範府，繼續小範大人的開掛人生。」

出現該提示一般意味著視頻網站的伺服器出現崩潰，平臺在線用戶過多時，伺服器會負荷不了。也就是說，《慶餘年》幾乎憑藉一己之力，使騰訊視頻平臺發生故障。

除了量級上的火爆，《慶餘年》在風評上也取得不錯的成績，一貫對網劇挑剔的豆瓣也給出8.0的高分。

第一季有多火熱，第二季就有多撩人心弦。

早在《慶餘年》第一季大結局之前，關於第二季的討論就已經鋪天蓋地，在知乎上「《慶餘年》什麼時候拍第二季？」的問題瀏覽量已達到400萬，微博相關話題下也有不少討論。

除了關心第二季開機時間，最受粉絲爭議的還屬第二季是否能湊齊原班人馬。這次《慶餘年2》正式立項的消息能引起這麼大的轟動，跟官方以「原班人馬回歸」為宣傳點有一定關係。

在影視綜藝這一領域，粉絲對「原班人馬」十分看重。在《愛情公寓》電影版、《盜墓筆記》，甚至是在綜藝《極限挑戰》上，都曾出現因無法湊齊原班人馬，粉絲在社交平臺上表示不滿的現象。

造成這種現象有很多原因，對於觀眾而言，好的作品能讓其沉浸其中，繼而把演員完全帶入到角色身上，而更換演員就意味著觀眾需要重新適應角色。除此之外，原班人馬在一定程度上意味著作品質量不會出現大幅度下降。

在這次《慶餘年2》宣布原班人馬回歸後，伴隨而來的爭議就是關於第一季女主角李沁缺席的討論，雖然現在沒有明確的消息證實此事，李沁本人也沒有回覆，但不少人對此表示：「如果沒有雞腿姑娘（第一季女主角劇中暱稱），就棄劇。」

除了「女主角缺席」風波，《慶餘年2》還需要解決盜播問題。

此前在2019年12月19日晚上11點左右，《慶餘年》出現全集資源洩露事故，隨後引發網友狂歡，在各平臺上演了一幕求資源現象。此次盜播之後，儘管視頻平臺和《慶餘年》官方盡力補救，但劇集片源早已充斥各大盜版網站，12426版權監測中心數據顯示，《慶餘年》侵權連結近4萬條，盜版播放預計達到5億次，面對網絡上海量的盜版資源，這次補救顯得鞭長莫及。

直到現在，關於片源流出的源頭也沒有蓋棺定論。但無論如何，此次盜播損害了《慶餘年》幕後製作鏈條的利益，如果不能杜絕，《慶餘年2》仍有遭遇盜播的可能。

從野蠻到理性

《慶餘年》的火爆程度，一定程度上扭轉了「IP失靈論」。

 

2015年被視作IP元年，看到《古劍奇譚》（2014年）、《花千骨》（2015）、《老九門》（2016年）爆火，引發全民追劇熱潮，資本紛紛投身IP改編影視的道路，網絡作品改編成為業內風向標。但從2016年開始，資本卻發現大IP慢慢失靈了。拿在2016年上映的《幻城》、《九州天空城》來說，不僅在收視不及預期，口碑也不盡人意，《幻城》豆瓣評分僅3.5分。

而到了2018年，市場上越來越多的「大IP+流量明星」劇集反響平平，不論在口碑還是播放數據上離預期都相差甚遠。雪上加霜的是，儘管行業三緘其口，但影視圈確實迎來了資本寒冬。最直觀的現象，2018年橫店的劇組從往常四五十個下降到十個左右。不少媒體把癥結歸咎於「崔永元事件」，但「崔永元事件」充其量只起到催化作用，更深層的原因在於資本不再看好影視市場。

回到IP改編上，儘管當年大環境不佳，但仍然出現了無大IP加持下《延禧攻略》的風靡。這讓「大IP+流量明星=爆款」的公式再次遭到質疑，「IP失靈論」成為市場默認的觀點。

到了2019年，先是暑期檔《陳情令》、《全職高手》、《長安十二時辰》等「大IP」劇火熱，年末的上映的《從前有座靈劍山》、《慶餘年》、《鶴唳華亭》也再次喚醒市場對IP改編的重視。《慶餘年》更是成為當年的爆款。自此，IP失靈的論調才開始被扭轉，而「大IP+流量明星」也逐漸變為「大IP+實力團隊」。

 

可以說，IP改編從2014～2016年野蠻生長，到2017～2018年逐漸降溫，再從2019年到現在趨於理性，都是從業者在市場中摸爬滾打得出的經驗。

對於「IP失靈論」，原閱文集團CEO吳文輝對此解釋道，「版權運營對整個中國市場而言都是一個比較新的領域和方向，下遊產業也不夠成熟，不太適合急於求成。」

但無論如何，自《慶餘年》之後，市面上的IP改編作品確實有所改善。

在2020年上半年，全網上新的IP作品超過85部，與去年同期相比，IP作品數量增加約25部。在IP改編作品口碑上，2020上半年共有48部IP作品豆瓣評分越過及格線，及格率達到59%，和去年同期約42%的及格率相比有所進步。在爆款作品上也有所體現，上半年豆瓣評分破8分的劇集達到5部，而2019年全年破8分的IP劇集僅有4部。

到了下半年，隨著《沉默的真相》、《隱秘的角落》爆火，作家紫金陳的推理小說三部曲已全部被影視化，IP改編市場依舊火熱，從這點也能看出優秀IP不缺乏市場。

需要警惕的是，「IP失靈論」雖然得到扭轉，但不意味著「大IP+實力團隊=爆款」公式成立。拿同一時期在播的《謀局》來說，同是由紫金陳作品《高智商犯罪》改編而來，但相比於爆火的《沉默的真相》、《隱秘的角落》，《謀局》並沒有取得耀眼的成績。

 

可見，IP改編雖然沒有失靈，但想要摸索出一套適用於行業的爆款公式本就不現實。

三架馬車缺糧

在10月19日三家年度發布會上，閱文集團CEO程武表示，「三家公司（騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視）成為騰訊和閱文深度布局影視業務、強化數字內容業務耦合的『三駕馬車』。」

想要馬車跑得快，自然缺不了糧草，「慶餘年」式的成功就是糧草，但想複製這樣的成功充滿了不確定性。

在《慶餘年》播放期間，藉助劇集熱度和IP聯動，原著在閱文旗下的起點讀書APP的在線閱讀人數、單書在線閱讀收入增長50倍、推薦票達352萬張，聚集超200萬粉絲，而這些原著粉絲也反哺到視頻平臺。

除此之外，《慶餘年》的成功給閱文集團帶來更多可能性。在《慶餘年》播放期間，閱文股價上漲近50%。招商證券(國際)發布研報指出，《慶餘年》改編劇成IP開發分水嶺。看好閱文集團在IP開發的領導地位以及IP改編市場的巨大潛力，維持閱文集團「買入」評級。

截至目前，閱文集團的市值為656.19億港元，和其在2017年赴港上市當天高達929億港元的市值相比有所下滑。今年4月27日，閱文集團宣布創始人吳文輝在內的核心團隊集體離開，由程武擔任閱文CEO。面對市場對閱文集團「IP+影視」模式的質疑，程武更需要講好新故事。

 

無論在吳文輝還是程武時期，閱文集團對版權業務的重視越發凸顯。

 

自2014年以來，閱文集團的版權運營營收呈逐漸上升趨勢。在2019年，閱文集團運營版權及其他收入佔到總收入的55.5%。在線閱讀業務增長乏力的背景下，閱文集團對版權運營業務的依賴程度逐漸上升。

但在2020年上半年，財報顯示運營版權及其他收入為7.6億元，同比下降41.5%，可見在上半年，閱文集團的版權業務存在不小的問題。

此前備受爭議的新麗傳媒也得到更多關注，在2018年8月13日被閱文集團以155億元收購後，新麗傳媒已經連續兩年未完成業績對賭。在上半年財報中，閱文集團實現總收入32.6億元，同比增長9.7%。但因新麗傳媒2020上半年收入未達預期，受到商譽減值的影響，閱文集團淨虧損33.1億元。

 

對此，閱文集團在2020年半年報中解釋為，影視行業受到宏觀環境的影響，在疫情下影視行業受到了較大衝擊，新麗傳媒的影視項目整體周期變長、不確定性增加。

 

關於閱文集團收購新麗傳媒的爭論一直存在，但對於擁有豐厚IP資源的閱文集團而言，通過整合新麗傳媒的影視製作能力，將旗下頭部IP系統化地改編為電視劇和電影，實現網絡文學IP改編的長遠發展，是閱文集團近些年的重要方向。

 

在這次發布會上，三家一口氣公布56部作品立項，其目的不言而喻。在三駕馬車中，對於新麗傳媒和閱文集團而言，新麗傳媒需要通過更多作品挽救自己「叫好不叫座」的聲譽，緩解業績上的壓力。閱文集團需要創造出更多的「慶餘年」向資本證明「IP+影視」道路的可行性。而對於騰訊影業而言，在今年4月接管閱文體系後，需要思考如何將閱文集團與騰訊生態更好的融合。

 

因此對於閱文影視、新麗傳媒、騰訊影業而言，都需要繼續產出像《慶餘年》這樣口碑和熱度雙豐收的佳作來向資本展示拳頭。但行業本就沒有一套通用的爆款公式，三家能否再創「慶餘年」式的輝煌尚未可知。

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