傳媒內參導讀：2018年的北京臺春晚突出主旋律注重多樣化，營造出首都祥和喜慶的節日氛圍，表達出首都大臺的傳播氣派，體現出「跨界混搭」的傳播理念與創作風格，彰顯了濃鬱的京味文化底蘊。
文/靳智偉 楊曉晴（CRIR媒介專家）
春節聯歡晚會是北京電視臺一年一度的重頭戲，它以內容形式的綜合表達方式考驗著電視機構的創作水平。2018年的北京臺春晚突出主旋律注重多樣化，營造出首都祥和喜慶的節日氛圍，表達出首都大臺的傳播氣派，體現出「跨界混搭」的傳播理念與創作風格，彰顯了濃鬱的京味文化底蘊。
其中，歌舞類節目作為春晚大型節目的創作骨架，最能考驗和證明創作者的藝術水準。2018北京臺春晚在歌舞類節目創作中延續了以往大型晚會的恢弘氣質，一線演藝資源一網打盡，導演手段變化多樣，節目呈現堪稱經典。
舞臺的視覺形象塑造是晚會的核心要素，也是歌舞類節目調性的把握重點。由於歌舞類節目的軸線的成功鋪設，使得2018北京臺春晚在舞臺整體美感上呈現三個突出特點：傳統與時尚精彩同臺、寫實與寫意交相呼應、表現手法強調北京氣派。
如此多元化的創作風格、一線演藝資源的匯集、令人驚豔的舞臺視覺形象，為觀眾奉獻了一場京味濃鬱，大氣恢宏的北京臺春晚。據統計，截至2月17日，2018年北京臺春晚35城、52城收視率排名所有省級衛視春晚第一，連續五年蟬聯省級衛視同時段冠軍；在春晚的帶動下，北京衛視2月16日全國35城、52城省級衛視全天排名均位列第一；微博討論量、閱讀量衛視類主話題第一，微博24小時榜位列衛視春晚第一，#靳東袁泉#升至全網熱搜第一。
春晚播出後24小時內，#關曉彤景甜#成為熱搜第一位；微信搖一搖同時段參與人數第一、互動次數第一、互動頁面訪問量第一；在線視頻總播放量初一衛視春晚排名第一；今日頭條#北京臺春晚#超級話題閱讀量初一衛視春晚排名第一。
不僅收視、網絡數據彰顯實力，收看了本次春晚的觀眾也紛紛通過各網絡平臺留言，評價北京臺春晚的節目「代表了老百姓的心願、代表了中國演藝圈的水平、代表了春節應該有的氛圍」、「北京臺春晚好看，內容是第一位的！」更有微博大V「鸚鵡史航」評價說：「今年北京衛視的春晚挺牛的。溫厚，豐富，催生回憶，極富共鳴，說教壓縮得用心良苦。」
一、讓國寶活起來：
傳統文化的舞臺時尚化表達
隨著「國寶綜藝」的興起，民間掀起了傳統文化的新一輪熱潮，甚至在年輕觀眾中成為年度的時尚性話題。
2018北京春晚伴著那英演唱的《一眼千年》，《三希堂》字帖、《千裡江山圖》等多件故宮國寶在大屏上交替浮現，仿佛讓觀眾穿越古今，置身超時空境界，令觀眾為古人智慧與今人成就感慨擊節。
這樣的藝術形式造就了北京春晚一以貫之的後現代主義調性與風格，展現了北京電視臺的大臺氣質和文化立臺的基本追求。
二、虛實結合光影交匯：
拓展觀眾的舞臺空間想像力
2018北京臺春晚通過虛擬環境與舞臺實景的有機結合增強舞臺美感與立體化塑造。
李宇春以《流行》和《口音》霸氣登場，在舞台風格上突出「寫實」，通過「演員人浪」創造超強的視覺衝擊力；
當靳東與袁泉牽手唱起《當愛已成往事》時，二人在虛實結合的樹影之間穿梭而行，瞬間將觀眾拉入《我的前半生》的劇情之中；
黃曉明與林心如演唱的《深情相擁》，用鏡子門作為道具，創造出舞臺的超寫實主義虛擬空間，讓觀眾獲得耳目一新的觀賞體驗。
值得強調的是，在大型電視歌舞創作中，三個基本手法的運用如此得體，凸顯出北京臺大型晚會節目的成熟。
李宇春的歌舞節目強調伴舞演員與歌手的有機結合；靳東與袁泉的表演以燈光、舞美和視覺的配合在諾大的舞臺強化空靈之美；黃曉明與林心如的演出則強調主演、道具與助演演員的配合。這三種結構方式，使得全場歌舞類節目成為一種敘事的軸線，堪稱晚會經典。
三、符號化明星代言：
用北京風格展現時代宏大主題
晚會中，功夫巨星成龍和吳京聯袂亮相，用功夫的方式表達中華民族崛起的自豪感，成龍更以獻唱的方式助力本屆平昌冬奧會中的中國冰雪健兒，祝福北京冬奧會。
張涵予則帶領一眾演員班底登上春晚的舞臺演唱了一首《軍港之夜》，致敬中國海軍，引發現場觀眾參與合唱——體現出聯歡的屬性。
四、「海陸空」無死角式宣推：
讓春晚內容覆蓋全國，無處不在
為了讓更多的老百姓了解和喜愛2018年北京臺春晚，多時段、多空間、多層次地不斷發酵其社會影響力，本次春晚緊跟時代潮流，運用了「海陸空」無死角式的宣推手段。
與手機熱門APP深度合作：手機端用戶是各衛視春晚宣傳推廣的必爭用戶，此次北京臺春晚共合作了微信、手機QQ、全時便利店、世紀佳緣等近百個跨行業APP，日活用戶均超過千萬級別。最終共有29家APP以北京臺春晚代言人海報作為開屏畫面；18家做彈窗push推送；45家做BANNER位置推廣。
春晚內容覆蓋全國：北京市的歌華有線和IPTV的用戶；海澱、朝陽、豐臺、石景山、平谷等15家區縣電視臺；北京火車站、北京機場航站樓；北京大型商場以及北京的地鐵燈箱；酒店超商的電視屏；樓宇電視、地鐵車廂電視；京滬、京廣、京哈等多條主線；甚至上海、南京、太原等地的戶外廣告都能看到北京臺春晚的相關信息。
試水直播在線答題：為了給本次春晚預熱，北京臺在播出前與《衝頂大會》合作，設置了三場北京臺春晚專場，成為首家與直播在線答題APP合作春晚宣傳的電視臺。據悉，《衝頂大會》2月9日北京臺主持人春妮擔任出題官的專場登陸直播開始4分鐘後，該場答題人數到達峰值129.9萬人，創衝頂大會直播答題用戶最高值。
與Faceu激萌APP合作：截至2月16日24時，北京臺春晚與Faceu激萌聯合推出#新春照相館#h5頁面，上線共計5天，共有6500萬網友參與，生成懷舊圖片超過3億張。在北京臺春晚的加持下，Faceu激萌蘋果市場免費APP下載排名第五，攝影與錄像分類下載排名升至第二。
還有微信朋友圈的廣告投放、多家權威門戶網站、新聞客戶端等平臺的大力推廣，走心多樣的宣傳方式，精良的節目內容，成就了這次廣獲好評、令人難忘的2018年北京臺春晚。
此外，在節目的其它方面，如晚會主持，春妮、慄坤、悅悅等仍然表現出色；燈光舞美美輪美奐氣氛祥和；語言類節目如小品相聲也有突破。
總之，北京電視臺2018春晚好戲連臺，值得肯定。