完美世界遊戲鄧佩:融聚產業優勢 打造遊戲IP文創精品

2020-12-24 快科技

在12月16日舉行的中國遊戲產業年會遊戲IP化與文創產品分論壇上,完美世界遊戲副總裁鄧佩發表題為《融聚產業優勢,打造遊戲IP文創精品》的主題演講,介紹完美世界遊戲在遊戲IP及文創方面積累的經驗及新實踐,並表達融聚產業優勢打造遊戲IP文創精品,共建遊戲IP與文創產業融合生態的行業觀點。

遊戲IP賦予文化產業新力量

2020年的中國遊戲產業出現兩個值得關注發展方向,一方面「精品化」成為指導遊戲產業健康發展的重要方向;另一方面,遊戲IP商業運營模式不斷創新,IP化正在向社會更多的行業滲透,形成一定的規模效應。利用文創帶來的年輕化體驗感,吸引著更多年輕人群的關注與喜愛。

遊戲IP與文化產業的融合正在成為激發產業發展活力的關鍵動因。根據國家統計局數據顯示,2020年上半年「網際網路+文化」新業態繼續逆勢上行,多媒體遊戲動漫和數字出版軟體開發等行業實現兩位數增長,文化新業態特徵較為明顯的16個行業小類實現營業收入1.3萬億元、增長18.2%,包括網際網路遊戲在內的文化新業態顯示出強大的發展潛力。

完美世界遊戲IP文化探索新實踐

完美世界遊戲自成立之初就擁有以IP為核心的文化創意方向。原創遊戲IP《完美世界》取材自中國神話典籍《山海經》,同名小說改編而來的《誅仙》成為歷久彌新的遊戲IP,《武林外傳》端遊成為中國最早一批開啟影遊IP聯動的產品。文化創意高起點為完美世界遊戲在當下文創快速發展階段奠定了領先基礎。

以優秀遊戲IP為基礎,打造多元文化創意內容。成立16年來完美世界遊戲在奇幻、仙俠、武俠、魔幻、二次元等類型領域積累了豐富的IP資源。IP是文創產業發展的核心,完美世界遊戲結合文化創意和IP積累持續在遊戲、影視娛樂、動漫文學、周邊等領域打造多種文創內容和產品,獲得市場和口碑成功的同時,影響力輻射數億玩家,賦能遊戲業務持續增長。

整合優勢資源,完美世界遊戲IP內容全面輻射。以《誅仙》手遊與敦煌文化深度合作為例,遊戲以敦煌壁畫為靈感,在遊戲中製作敦煌主題門派與場景,特邀中國知名歌唱家薩頂頂演唱主題歌曲《大夢天華》。通過線上、線下的互動體驗,在創新遊戲內容的同時,讓玩家沉浸式感受中華文化璀璨多姿和文化保護的重要意義,使得遊戲文化內容的創新更進一步。《新笑傲江湖》手遊融合華山人文、「山琴簫書妝」等傳統國風文化,並聯合「笛簫聖手」「古琴新派天后」「書法大家」等各領域專家學者為國風文化站臺發聲,傳遞國風文化的底蘊和內涵的同時,受到廣大玩家的喜愛與歡迎。

遊戲IP助力中華文化走向世界。以《非常英雄》為例,這款完美世界遊戲中法團隊合作打造的西遊題材遊戲講述了法國人眼中的西遊記故事,成為完美世界遊戲重要遊戲IP。遊戲為海外玩家展示了一個充滿東方韻味的幻想仙境,發售後獲得全球玩家盛讚並榮獲海外多項大獎。目前,完美世界遊戲已擁有多個了解全球用戶的海外研發團隊,將繼續從優秀中華傳統文化汲取靈感,以遊戲和IP為載體助力中國文化走向全球。

2020新實踐,以遊戲IP為核心助力傳統文化出圈。在遊戲IP與文創產業融合的發展過程中,包羅廣博的文創產品正在成為文化產業潛力股。2020年完美世界遊戲加速遊戲IP與文創融合,助力傳統文化出圈。如《新笑傲江湖》手遊與西江千戶苗寨、苗族非遺傳承人合作,以數位技術在遊戲內復原苗族風情,定製苗族銀飾、蠟染、苗繡等非遺產品;《神鵰俠侶2》手遊與北京京劇院合作打造「梨園京韻」項目,將金庸《神鵰俠侶》故事製作成為獨立劇目搬上京劇舞臺。

遊戲IP文創持續升級,攜手中國企業共進。2020年《誅仙》手遊與中華老字號謝馥春合作聯名款彩妝,並在摩點平臺發起眾籌活動,獲得了玩家的廣泛支持;新產品《夢幻新誅仙》聯合鹿璽原創國風工作室發起時裝共建季,以遊戲國風門派為原型,製作遊戲時裝與定製服飾。完美世界遊戲正在以多種遊戲IP與文創產品融合方式,攜手實體經濟探索文創產品未來發展。

融聚產業優勢,共建遊戲IP文創產業融合生態

面對新業態的快速發展,鄧佩認為遊戲IP化與文創產業融合將會形成一個複合型產業鏈,需要多個行業的攜手參與,持續對遊戲內容與傳統文化融合方式、遊戲IP培育、多元化發展等方面進行探討和實踐,在此過程中完美世界遊戲將繼續發揮自己的IP優勢和多年文創合作經驗,共促遊戲IP化與文創產業融合生態的健康發展,共同打造建立一條規範化、系統化、規模化的遊戲IP與文創產業互促發展的產業鏈條。

- THE END -

轉載請註明出處：快科技

#快科技

責任編輯：

相關焦點

  • 加速布局雲原生遊戲 完美世界遊戲內容優勢凸顯
    10 月22日，第八屆亞太內容分發大會雲遊戲論壇在北京隆重舉行，完美世界(002624,股吧)總裁、完美世界遊戲CEO魯曉寅受邀致開場辭。魯曉寅表示，目前中國雲遊戲產業鏈已初具雛形，完美世界遊戲作為內容提供方，將與合作夥伴共同探索技術優化，助力雲遊戲市場增長。
  • 廣州黃埔 啟動百億版權基金 助推遊戲IP化
    時隔16年，中國乃至亞洲地區遊戲產業的風向標再次回到廣東，這次是廣州黃埔迎接了這場盛會。12月15日至17日，中國遊戲行業高規格盛會——2020年度中國遊戲產業年會在廣州黃埔舉辦，這是該年會首次落地黃埔，並將在黃埔連續舉辦三年，為黃埔遊戲產業發展注入全新動能，助力廣州打造「動漫遊戲產業之都」。
  • 聚焦打造數字娛樂產業新高地 全國遊戲行業大咖齊聚成都成華
    座談會上，來自騰訊遊戲、網易遊戲、完美世界、小米遊戲、大玩家娛樂、巨人網絡、順網科技等全國知名遊戲公司以及遊戲產業鏈的相關負責人也分享了自己的感受，並圍繞文創產業生態圈構建、如何打造品牌活動，不斷提升成華美譽度、知名度和影響力、人才引進、政策支持等話題展開深度交流，共同探討依託遊戲產業未來發展方向。
  • 中國遊戲產業年會「遊戲精品化」論壇:探討精品遊戲的未來之路
    16日上午9點，忠於匠心、精益求精「遊戲精品化」主題論壇正式開啟，2020年遊戲行業對精品遊戲的思考更加深入與多元。遊戲市場不僅取得了良好的成績，遊戲廠商在製作遊戲的理念上也開始回歸理性，追求遊戲產業的高質量發展，鼓勵精品內容創作，擴大精品遊戲消費，已經成為行業風向標。
  • 中國遊戲產業年會「遊戲精品化」論壇:探討精品遊戲的未來之路...
    16日上午9點，忠於匠心、精益求精「遊戲精品化」主題論壇正式開啟，2020年遊戲行業對精品遊戲的思考更加深入與多元。遊戲市場不僅取得了良好的成績，遊戲廠商在製作遊戲的理念上也開始回歸理性，追求遊戲產業的高質量發展，鼓勵精品內容創作，擴大精品遊戲消費，已經成為行業風向標。
  • 完美世界遊戲攜手中國電信,獨家首發《新神魔大陸》雲遊戲
    7月2日，由完美世界遊戲研發、發行的首款旗艦級雲遊戲《新神魔大陸》獨家首發中國電信天翼雲遊戲平臺。背靠完美世界遊戲精品內容和中國電信用戶規模，這場雲遊戲新品的聯合發布，將迅速提升雙方流量、內容優勢，助力中國雲遊戲產業生態的發展升級。
  • 中國移動咪咕快遊加快推動雲遊戲優質IP內容打造
    8月1日，中國移動咪咕公司在上海浦東嘉裡酒店順利舉行"咪咕快遊雲原生遊戲生態合作發布會"，中航文化有限公司副總經理劉山、上海東方明珠文化發展有限公司總裁蘇文斌、完美世界遊戲副總裁鄧佩、廈門雅基軟體有限公司總經理王哲，以及南京市建鄴高新區管委會產業招商部部長於龍、南京市建鄴區高新科技投資集團有限公司副總經理李建亮
  • 從經典遊戲到國際IP巨作 盛趣遊戲2020ChinaJoy大作雲集
    在歷屆均是人氣展臺的盛趣遊戲今年以「天生有趣」作為參展主題，攜《熱血傳奇》《傳奇世界》《慶餘年》《上古捲軸：刀鋒》等多款精品大作亮相，並在現場展示其母公司世紀華通雲遊戲的最新成果——傳奇雲遊戲平臺等，引發大量玩家前往現場。面對全球疫情防控背景下特殊的一年，5G網絡即將全面普及的重要節點，2020ChinaJoy作為今年全球唯一一個大型的遊戲展會，其向外界傳遞了無數的信號。
  • 完美世界蕭泓:文創企業應更多挖掘中國的傳統文化故事
    近日，在2020年度中國遊戲產業年會期間，完美世界CEO蕭泓博士在接受記者採訪時闡釋了完美世界在加強遊戲高質量發展和承擔企業責任方面的戰略邏輯。 據報導，近年來，中國遊戲產業發展快速，全球影響力日漸提升。但是隨著產業競爭的加劇和國際大環境的改變，中國遊戲產業也面臨更多的挑戰。
  • 搞IP聯名、玩品牌跨界,「網紅」故宮文創收入超15億
    近年來，「網際網路+」思維推動了各行各業往新的業態發展，其中也包括文化產業，文化產業的快速增長拉動了周邊產業的增長，如文創產業以及從博物館中走出來的文博經濟。與此同時，國家也出臺了一系列政策來推動文化及相關產業的發展。
  • 完美世界遊戲與HarmonyOS達成戰略合作
    而為了適應這樣的新形勢,遊戲終端與軟體系統也將會做出更多的調整,這也是此次華為和完美世界遊戲達成戰略合作的主要原因之一。完美世界遊戲ERA引擎助力HarmonyOS系統更進一步可以看出,能與「國產系統之光」之稱的華為HarmonyOS系統合作,既體現了完美世界遊戲在遊戲領域的出眾實力,還是華為HarmonyOS系統對完美世界遊戲在技術層面獨到優勢的肯定。完美世界遊戲自主研發的ERA引擎,在渲染領域始終保持領先水平。
  • 2020中國遊戲產業年會開幕
    2020年中國遊戲產業年會重回廣州，首次落地黃埔，並將在黃埔連續舉辦三年，為黃埔遊戲產業發展注入全新動能，助力廣州打造「動漫遊戲產業之都」。打造全國首家版權金融服務中心高價值遊戲IP如何影響產業競爭格局？遊戲IP衍生品開發和運營要突破哪些關鍵？文創產品如何贏得市場？16日下午，「遊戲IP化與文創產品分論壇」舉辦。
  • 如何打造優秀傳統文化IP之「新文創篇」
    經濟日報-中國經濟網編者按：「新文創」以IP構建為核心的文化生產方式在當下越來越普遍，圍繞IP的塑造、行業的協作、產業的邏輯以及整個商業的生態，都有了非常大的改變。「泛娛樂」相關的各個領域，不再孤立發展，進入了向「新文創」升級的方向。跨界合作是「新文創」的基本模式，它以「文化+科技」為引導，連接更多元的文化主體，涵蓋了遊戲、文學、動漫、電影、電競等多個領域。
  • 2020中國遊戲產業年會在黃埔開幕 百億版權基金助推遊戲IP化
    屆時，中國遊戲產業的大咖將雲集黃埔，共同探討中國遊戲產業的高質量發展之道，有效搭建遊戲產業發展平臺，有力提升黃埔文化影響力，助力廣州打造「動漫遊戲產業之都」。　　黃埔擬籌百億版權投資基金　　「遊戲IP化與文創產品分論壇」舉行　　12月16日，「遊戲IP化與文創產品分論壇」在黃埔舉行。
  • 完美世界遊戲《新神魔大陸》榮獲ICT中國「2020年度雲遊戲優秀案例」
    、中國郵電器材集團有限公司承辦的「ICT中國·雲遊戲大會2020」在京舉行，完美世界遊戲旗下《新神魔大陸》雲遊戲版榮獲「2020年度雲遊戲優秀案例」。完美世界總裁、完美世界遊戲CEO魯曉寅表示：「未來幾年我們會在雲原生遊戲上發力，爭取能夠做出標杆性的產品，為5G雲遊戲產業貢獻優質內容，共建雲遊戲產業生態。」
  • 人民文創來訪西影電影圈子 合力打造文創產業風向標
    8月4日下午，人民文創來訪西影電影圈子，雙方就影視IP開發、文創電商、內容品牌等方面深入洽談，為後續人民文創與西影視頻優選的合作奠定良好基礎。人民文創作為人民日報系的文創品牌以及傳媒界的首個文創品牌，西影視頻優選作為西影集團西影視頻旗下的優選電商平臺，雙方將結合《大話西遊》《紅高粱》《雙旗鎮刀客》等多個經典影視劇內容深入探討，以人才、知識、技術、創意和資本為內核，以影視文化IP為媒介，不斷增強核心競爭力，共同打通線上線下雙渠道，為優秀文化創意搭建聚合傳播平臺，促進文化與科技的深度融合，持續激發文化創新創造活力，打造文創產業前沿發展風向標
  • 全球超級IP「寶可夢」瞄準上海 文創產業成外商投資新亮點
    ■上海一直是外商投資的高地，近年來，外商投資呈現出多元化的特徵，文創產業等板塊的投資異軍突起，成為外商投資增長點和新亮點。今年以來，外資在滬設立的文創類企業在460家以上，涉及電競、網絡文化、影視演藝等領域■上海是文創產業的沃土，優勢資源的集聚效應成了外資看好上海的重要原因。
  • 2019中國國際文創娛樂產業峰會在石景山區召開
    本屆峰會由中國中小商業企業協會、石景山區人民政府、中關村文創遊戲產業發展聯盟等多家單位聯合主辦，國際虛擬實境聯合會、北京市海歸協會等多家單位協辦，保加利亞駐華大使館、哥倫比亞駐華大使館、西班牙駐華大使館、賴索托駐華大使館等駐華使節出席，中國科學院、清華大學、北京航空航天大學、北京外國語大學、中關村碩博人才與市場經濟研究院、SLUSH中國、芬蘭未來科技產業聯盟等單位支持。
  • 完美世界榮獲2020中國遊戲產業年會兩項大獎
    來源：經濟日報-中國經濟網12月17日，2020中國遊戲產業年會「遊戲十強」頒獎盛典在廣州舉行。完美世界在本屆評比中榮獲2項大獎，分別是完美世界股份有限公司獲得2020年度中國「遊戲十強」特別獎，《新笑傲江湖》手遊獲得2020年度中國「遊戲十強」優秀遊戲美術獎。此外，完美世界在本次盛典上還獲得了七個獎項的提名。2020年，中國遊戲產業保持快速增長態勢，尤其是疫情激發在線娛樂需求增加，進一步促進了遊戲產業的增長。
  • 如何打造優秀傳統文化IP之「網遊篇」
    「榮耀中國節」為了保證節日民俗細節的精緻，邀請了國家級非遺項目濰坊風箏製作技藝代表性傳承人郭洪利、民間龍舟打造技藝傳承人許桂生、小龍舟雕刻藝人鄭亮輝操刀製作風箏和龍舟，還邀請學者為遊戲裡的節俗細節精準把關。 完美世界今年的手遊大作《夢幻新誅仙》，也於2020年5月開啟了「天工築夢計劃」。邀請眾多非遺項目代表性傳承人一起，細緻打磨遊戲的高品質。