編者按：本文來源刺蝟公社，作者優樂，創業邦經授權轉載。
「來左邊兒跟我一起畫個龍，在你右邊兒畫一道彩虹......」蹩腳的粵語Hook，樸實直白的歌詞，《野狼Disco》就這樣在抖音上火了。
《野狼Disco》的躥紅不是個例，《出山》《起風了》《生僻字》《狂浪》《綠色》......一首接著一首帶著歡快旋律的神曲盛行網絡，它們都有一個特點：如今的神曲總會冠以抖音二字。這個平臺的「帶貨能力」實在是強。 主流音樂軟體TME「御三家」QQ音樂、酷我、酷狗，阿里蝦米，網易雲音樂，有的為了迎合消費者需求，甚至設立了專門的抖音熱歌榜。對於音樂人而言，無論是草根歌手，還是吳亦凡、鹿晗、鄧紫棋、王力宏等超級明星，新歌宣發都會重視抖音這個平臺。 更神奇的是，周杰倫的老歌《斷了的弦》因為被抖音主播翻唱，近期重回大眾視野，連續七天登頂QQ音樂熱搜榜。要是杰倫知道抖音這麼能帶貨，把《可愛女人》《反方向的鐘》《上海一九四三》等「冷門」歌曲翻出來，有策略地多炒炒，重返樂壇巔峰，指日可待。 超強「帶貨」能力背後，實際上是一種新的音樂傳播方式的興起。 但曾幾何時，彩鈴神曲風靡大街小巷，《老鼠愛大米》《兩隻蝴蝶》《香水有毒》等「口水歌」也能在彩鈴排行榜上與周杰倫、蔡依林、林俊傑等巨頭們的作品分庭抗禮。 與此同時，彩鈴也為被Web 1.0重創的唱片工業帶來了全新的商業模式，服務費分成讓大牌歌手們賺得盆滿缽滿，也讓普通音樂人們有繼續唱下去的信心。
拿今天的抖音神曲與21世紀初的彩鈴神曲相比較，我們發現，歷史總是驚人的相似。
歌詞簡單，重複「洗腦」彩鈴將一首三分多鐘左右的歌曲，裁剪為48秒的音樂片段，在網速以KB計算的2G時代，利用回鈴音播放，巧妙的解決了低網速下的歌曲播放問題。 於是，每次給別人打電話都聽到一句「你在遙望，月亮之上」，久而久之，獨特的旋律也就順利在你腦海中留下深刻的印象。 彩鈴盛行的時代，網際網路發生了什麼？ 10年前，彩鈴從最初的30萬用戶，迅速發展到1億用戶。 2007年的第一屆中國移動無線音樂頒獎盛典，其中十大金曲總下載量超過6600萬次，單最大贏家鄭源的個人歌曲下載量就超過1500萬次。 你可能早已不記得這個歌手，但如果按照人均播放100次計算，鄭源歌曲試聽量將超15億，平均每個中國人都聽到過一次他的歌。 到了現在，抖音將15秒短視頻與音樂巧妙結合，視頻不一定有趣，音樂不一定悅耳，但只要把兩者組合，能以各種形式將音樂的片段「塞」進受眾的耳朵，上一個視頻是貓貓在賣萌，下一個視頻是美女在火鍋店門前跳舞，但背景音樂都是「你的酒館對我打了烊」。 在發生這一切之前，抖音在2016年9月上線，截止2019年7月，日活已高達3.2億，其中從3千萬到2.5億，抖音只用了短短一年的時間。前期火爆的《你笑起來真好看》，日播放量高達370萬，僅今年1到5月抖音上傳的音樂就超過10萬首。
抖音歌曲播放量（數據來源：商業算數中心） 但回頭看來，兩者在火爆的歌曲類型上，卻出奇的一致。無論是彩鈴時期的《老鼠愛大米》，還是抖音時期的《海草舞》，都是所謂的「網絡歌曲」「口水歌曲」。 這些歌曲的特點是詞曲簡單、朗朗上口、內容接地氣。重複節奏，重複歌詞，不斷強化記憶，接著瘋狂洗腦。 在 QQ 音樂《2019 年發行歌曲總播放量排名 TOP50》的歌單中，前五名中有 4 首皆為所謂的歌曲，分別為陳雪凝的《綠色》、Ice Paper 的《心如止水》、娜美的《醉仙美》和摩登兄弟劉宇寧的《乞丐》，能與之抗爭的只有流量藝人吳亦凡。
彩鈴下載榜（數據來源：咪咕音樂 原12530）
QQ音樂熱歌榜（數據來源：QQ音樂）
合力造就大神曲這些神曲的火爆除了跟重複重複再重複的洗腦形式有關，也跟和用戶人群結構有關。 2005年調查報告顯示，移動彩鈴用戶中，中青年人群（35歲）佔93%（數據來源計世資訊）而抖音30歲以下的用戶佔到54.79%（數據來源：艾瑞諮詢）。這部分群體相對年輕，比較容易接受新鮮事物，也是網際網路的原住民，音樂其實是作為一種社交貨幣，成為年輕人表達情感的載體。 每個人都有從眾心理，年輕人更甚，為了不落伍，當別人「騎上了我心愛的小摩託」，你肯定會憋不住好奇也去「嘟嘟嘟嘟」一會兒。搞笑評論、彈幕等再創作內容，也加深了這種音樂的社交屬性。 這些詞曲簡單易於傳唱的歌曲，更多地關注當下熱點話題，有研究指出，鳳凰傳奇的火爆或許跟當時國力昌盛、民族風流行有關，而《野狼disco》的流行則跟懷舊的東北、失落的香港不無關聯。 從音樂市場角度來看，彩鈴神曲霸榜的年代，四大天王正在淡出人們視野，新一代的港臺藝人受韓流影響，風格轉變很快，此時市場上缺少90年代的通俗流行曲風，但人們的欣賞口味有一定慣性，彩鈴時代的通俗歌曲正好彌補了這個市場空白。與彩鈴不同，抖音神曲則出現在了移動網際網路盛行和快消費超前的疊加時期。 深究發現，一首彩鈴火爆的背後，是產業鏈通力合作的結果。 在彩鈴業務中，SP（Service Provide，服務提供商）承上啟下，起著重要的作用。整個彩鈴行業的價值鏈就如同運營商建立了一個超市，SP就是租用櫃檯的售貨商，SP採購歌曲擺放在超市櫃檯上，供用戶選用。 巔峰時期的SP廠家多達幾百家，取得彩鈴接入資格的SP，內容多少，是否豐富，是否擁有最時尚、最吸引用戶的彩鈴產品，是SP獲得良好收益的一個重要保證。也正因此，洗腦神曲、網絡歌曲層出不窮，只有這樣才能保證音樂人、SP等產業元素從中獲得收入。 如今，抖音神曲也早已形成完整的產業鏈。大多數人認為，音樂創作是感性的，但今天的神曲其實是通過大數據分析，讓創作變得十分理性。備受推崇的C2B模式就是如此：用戶喜歡什麼，專業公司就生產什麼。 《法治周末》報導，一位內人士這樣描述抖音神曲的創作過程：「想好了受眾群，再想哪位歌手的聲線比較適合，再想這支歌怎麼做得好聽，怎麼跟故事內容相結合，然後再投入製作。」 歌手在這當中只是充當某種樂器的功能，過去經紀人可能會花費很長時間去尋找一個有辨識度的「好嗓子」，這樣的做法可能在「神曲」時代已經顯得太奢侈了。
網際網路音樂繁榮的底層驅動力：技術迭代但無論是彩鈴，還是抖音，其實都是技術進步的產物。 彩鈴業務受益於大規模移動通信網絡的建設，以及終端的快速普及。中國移動基站數量從2000年的6萬個，增長到2005年的15萬個。在終端方面，移動終端出貨量從2001年的4000萬部，發展到2005年的近9000萬部。2005年底整個手機用戶規模近4億，彩鈴用戶的增長速度基本和移動終端的增長速度保持同步。
2007年中國手機市場規模變化圖（數據來源：賽迪顧問） 緊接著，行動裝置的普及促進了移動網際網路的發展，特別是4G網絡的普及和流量價格漸漸降低，用戶可以打破時間和空間的限制，能夠隨時隨地觀看視頻。 中國網際網路信息中心主任曾宇表示，「與5年前相比，移動寬帶平均下載速率提升約6倍，手機上網流量資費水平降幅超90%。我國用戶月均使用移動流量達7.2GB，為全球平均水平的1.2倍」。 正是4G網絡的普及，在大環境層面造就了抖音的爆發式發展。
2019年中國4G用戶規模圖（數據來源：賽迪顧問） 技術進步造就了彩鈴的繁榮，同樣也顛覆了彩鈴的生存根基。以微信為代表的OTT業務，讓三大運營商簡訊服務宣告死亡，語音通話業務減少，基於通話業務的彩鈴也與日劇下，業務不斷萎縮。 面對這種頹勢，運營商也在不斷努力，中國移動推出視頻彩鈴業務，將原有的音頻彩鈴升級為視頻彩鈴，既保留了運營商獨有的網絡技術優勢，又擠進了視頻這條新賽道。儘管視頻彩鈴業務舉步維艱，但隨著5G的商用仍保留了一絲懸念。
「相聚離開，都有時候，沒有什麼會永垂不朽」。技術趨勢不可逆，隨著5G的商用，整個視頻業務如何發展，音樂傳播將會出現怎樣的變化，我們拭目以待。
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