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昨天《國家寶藏》第二季開播，追了一下，看到一組國寶文案，實在是俏皮可愛。
我們都有同樣的困擾
今天的我和昨天的我
哪個更美
你們5個一臺戲
我們一人分飾多角
你們說
誰先成精
360度無死角
閃閃惹人愛
好巧
和我一樣
我印象中，國寶熱有兩個標誌性事件——
最初，是故宮的文創試水，一群有毒的設計師，把故宮淘寶做成了超級網紅。《朕就是》系列摺扇、《故宮日曆》、《故宮娃娃》等周邊，配合《穿越故宮來看你》等賤萌的畫風和話風，走紅網絡，成為年輕人的心頭好。那時候，大家才意識到，原來厚重的歷史也能做得這麼腦洞大開。
另一個標誌事件是，去年底《國家寶藏》的開播，它在網上已然形成的國寶熱的基礎上，創新引入明星擔當「國寶守護人」，讓國寶達到前所未有的熱度，從網絡紅到大眾。
之後，國寶熱一波接一波。今年上半年《如果國寶會說話》《文物的戲精》，再次刷新大家對國寶的認知；下半年《敦煌數字供養》，以及前不久的《上新了故宮》，都在給國寶熱持續造勢。
然而，一眾國寶案例熱過之後，我們都知道國寶其實很有趣，但對國寶的認識並未深入。能想起的，也還是教科書中的司母戊方鼎、千裡江山圖、曾侯乙墓，等等等等。
熱度之後，廣度之外，我們對國寶認識的深度呢？
QQ瀏覽器和《國家寶藏》第二季的跨界合作，AI科技＋國寶IP＋內容平臺，三力合一，一定程度上，彌補了國寶熱的深度互動。
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一、IP：借勢國寶熱，QQ瀏覽器以AI科技助力國寶
經過前文各方的共同努力，國寶熱已成勢能，該怎麼借勢趁勝追擊，讓大眾與國寶深度互動，是所有人都熱望的。作為國寶熱從網絡走向大眾的關鍵助推，《國家寶藏》是國寶綜藝中的最強IP，它在第二季擔起這個角色，無疑有著先入為主的用戶基礎。
超越知道，再深入了解國寶，需要有一個超強吸引，而這正好是QQ瀏覽器「識你所見」的強項。一個瀏覽器能識別國寶，這件事光是想想就很很酷。「識你所見」將銅奔馬、明衍聖公朝服、李白草書《上陽臺帖》等27件代表性的國寶，建檔為數據，使得QQ瀏覽器成為國內首個擁有識別國寶文物能力的網際網路產品。
「識你所見」的AI科技助力國寶之後，往小了說，打開QQ瀏覽器，手機攝像頭照到的物品，若不是國寶，它會自動關聯推薦你認識相關國寶，比如攝像頭對著一個現代的柜子，它會給你推薦一個古代的柜子。QQ瀏覽器中搜索「國家寶藏」，直接跳出國寶代表藏品，直達國家寶藏品牌專區。往大了說，當數據足夠強大時，它甚至能幫助一個玩家鑑別真偽，社會意義可謂深遠。
二、創意：神文案講國寶故事，人人都是國寶守護人
想要討年輕人的歡心，必須得說他們喜歡的話。緊接開頭的三張海報，《國家寶藏》第二季，出了一組六張海報，用擬人賣萌的文案，將守護國寶這件事，與「社會人」、「玩潮青年」、「人間小仙女」、「戲精本精」、「這條街最靚的仔」和「快樂肥宅」六個具有共鳴的人群掛鈎。
深藏不漏2000年
這次換我「罩」你
說起來
我們都是時代的弄「潮」兒
看你這體量和我挺像
不如一起做鎮「宅」之寶
以前光顧著用神文案講國寶的故事，而今不同，它不僅講故事，還直指人群，用我們與國寶的共性，從文案上做有意識的互動，為尋找更多國寶守護人做鋪墊。
「識你所見」的黑科技吸引人，趣味文案撩撥人，理性和感性基礎之外，QQ瀏覽器還發起了一個名為《你是哪件國寶的守護人》的H5，只要輸入一個你的微信暱稱，就會自動識別匹配一件你守護的國寶。
長按掃碼識別你的國寶
作為3.5億用戶的超級平臺，QQ瀏覽器在H5的互動中，傳遞著「人人都是國寶守護人」的文化傳承理念。而略有遺憾的是，專屬的國寶守護圖中，文案不是俏皮好玩的風格。
三、傳播：識你所見，整合互動
QQ瀏覽器與《國家寶藏》第二季的強強聯合，不只是雙方簡單的拿出各自的資源，單向向用戶做趣味灌輸，或者單調的創意呈現，這一次的跨界營銷，是整合而互動的——海報，用趣味文案與人群心理對應溝通；H5，以生成專屬守護頁；APP成億及的觸達，有內容可銜接。
搜索直達效果
不只在線上能完成識你所見的酷炫操作，在線下，當你置身博物館之中，打開QQ瀏覽器的識你所見，立即空降一個貼身的國寶講解員，而你的識別也能豐富QQ瀏覽器識別國寶的資料庫，為其他的用戶提供更富豐的信息和更強大的體驗。
現在來看，識你所見的傳播，好像只是一個線上與線下的整合。一旦互動次數達到一定量，反哺到QQ瀏覽器後臺，等於是我們的每一次識別採集的有效信息，都在傳遞，就像國寶漂流瓶，後來者看到你傳出的信息，從而獲得了你的視角，這種守護，何嘗不是一種長遠的共建和共享呢？
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當塵封在博物館中的文物，以現代人喜聞樂見的方式，大放異彩，重新回到大眾的視野。曾經的不可承受之重，化身為如今的追隨熱愛。
當國寶會說話，還機智幽默，就像一個博學大師，突然變成一個段子手，有文化得這麼可愛，當然招人愛。
當古老與現代順利承接，當科技與文化交匯，當傳統權威媒體央視與網際網路頭部平臺QQ瀏覽器擁抱，文化的、科技的、傳播的力量凝聚在一起，相向而行，國寶深入走進年輕人，深度走向大眾，都不再是問題。
很多人可能是第一次知道，QQ瀏覽器還有這麼神奇的功能。事實上，10年技術積累，QQ瀏覽器早已超越上網工具的屬性，它在模型訓練、物體檢測定位、視覺算法、知識圖譜、大數據方面有著領先優勢。
博物館的數位化重建工作，它也一直在做。剛剛過去的11月，QQ瀏覽器與巴西國博達成合作，以網際網路的方式，數位化「復活」在大火中燒毀和壓壞的藏品。
現在在來看H5中，關於國寶的定義，好像也更能接受與認同——
QQ瀏覽器都能識別國寶，乍一聽，很是驚奇，若一切得以延續下去，若有一天，因為識你所見，古董玩家受騙機率下降，那將超越跨界營銷的成功。
你，是哪件國寶的守護人？
P.S.點擊閱讀原文，測一測，你是哪件國寶的守護人。
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