KAIBA啤酒 | 成都MDSK音樂節

2021-02-16 電聲股份

KAIBA啤酒自由文化匠心精神

助力年輕時尚 MDSK音樂節


開巴精釀啤酒2017成都MDSK音樂節，電聲營銷期望通過本次營銷傳播活動提升開巴精釀啤酒在成都地區的知名度，並通過貼合品牌的創新設計和展位布局、符合目標消費群中的多元與潮流風格，以及遊戲、移動啤酒車、名人宣傳等互動，讓目標消費者熟悉開巴精釀啤酒的品牌文化，了解產品口味。

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開巴精釀啤酒在中國市場還是一個全新的品牌，並未被大眾廣泛認知，在精釀啤酒市場越來越多地進入大眾視野的背景下，要使消費者認識並記住開巴這個品牌；並且開巴也是首次進入音樂節性質的活動中，是一次與目標消費者近距離碰觸的初體驗，藉此體現品牌的精神元素，走進年輕人的世界。

本次營銷活動以開巴精釀啤酒的品牌文化作為基礎要素進行展開，著重體現三大特徵：年輕、中國風、潮流，結合音樂節相關元素進行設計；並通過合理的區域分配，讓消費者參與互動及品嘗啤酒的同時，能夠了解品牌多元的文化。

▼音樂節元素與品牌文化結合


電聲營銷將音樂節元素（音樂、滑板、塗鴉、時尚等）與品牌文化（獨立、自由、多元以及匠心精神）融合到設計中，通過簡約大氣的展臺，突出品牌的科技感和國際化，結合開放式的展位設計增進與消費者的互動與距離，加深消費者對開巴精釀啤酒良好的體驗和印象。

▼工業風設計與品牌互動體驗


通過貨櫃造型、磚牆形象、原木紋理等工業化的設計元素從細節上營造複合品牌文化的氛圍，並結合現場互動使消費者通過不同形式加深對品牌的認知和體驗——如塗鴉牆、嘉賓互動和現場體驗品嘗等。

在材料上，我們選擇與開巴精釀啤酒品牌自有的實體店風格相結合，結合實際音樂節現場活動搭建的便捷性，整體結構以貨櫃為主體；內部裝飾以金屬及木紋為主，配以體現潮流風格的塗鴉牆進行展示，現場組裝並內部裝飾。

活動現場以免費贈飲為主，且贈飲的口味眾多，收到消費者極大好評。同時現場消費者大量關注並主動在微博微信線上渠道進行二次傳播，吸引更多身邊朋友購買開巴啤酒。在活動期間當地銷售數量突破預計。

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您的品牌需要更多創新營銷嗎？請聯繫電聲營銷。

電聲營銷自成立以來，深耕於體驗營銷行業，始終秉承成為客戶長期戰略合作夥伴的價值理念，以虛擬實境、人工智慧、大數據採集及運用等前沿創新科技為驅動，持續探索營銷領域的創新互動體驗產品和智能化產品，並配合與時俱進的創意能力和強大的全國執行網絡覆蓋能力，圍繞消費者構建消費新場景、締造消費新體驗，幫助品牌商實現從營銷到銷售的閉環，提升品牌價值、拉動產品銷量，最終實現促進消費需求升級、推動消費渠道下沉的社會價值，經過多年的積累，電聲營銷已成為國內體驗營銷服務龍頭公司。

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