疫情防控期間，
一些不法商家搭上預防新冠肺炎的「順風車」，
誇大產品功效，發布虛假違法廣告，
誤導消費者購買使用。
......
近日，各地市場監管部門
從嚴從重從快查處
一批虛假違法廣告典型案件。
宣稱保健食品、口腔噴劑能防治新型冠狀病毒
天津市津南區金軒寶貝孕嬰用品商店通過網際網路發布含有「激活自身免疫細胞」「對抗新型冠狀病毒新發現」「能阻止冠狀病毒對宿主呼吸道上皮細胞的侵入」等內容的食品、保健食品、口腔噴劑廣告。
當事人無法提供相關材料證明廣告中推銷的商品有防治新型冠狀病毒或冠狀病毒的功效，有關廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者，構成虛假廣告。當事人的行為違反了《廣告法》第二十八條第二款第（二）項的規定。
依據《廣告法》第五十五條第一款的規定，2020年2月，天津市津南區市場監管局作出行政處罰，責令停止發布廣告，並處罰款20萬元。
借疫情宣傳磁化水、解酒茶擅自用官方名義進行廣告宣傳
吉林省萬元磁化科技有限公司利用其微博帳號發布含有「對此次新型冠狀病毒感染的肺炎具有明顯防治作用」等內容的食品廣告，借疫情宣傳其公司產品磁化水、解酒茶等對新冠肺炎具有明顯防治作用。
當事人無法提供相關材料證明廣告中推銷的商品有防治新冠肺炎的功效，且擅自使用「吉林省新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控指揮部」名義進行廣告宣傳。有關行為違反了《食品安全法》第七十三條和《廣告法》第四條、第二十八條的規定。依據《食品安全法》第一百四十條及《廣告法》第五十五條規定，2020年2月，吉林省市場監管廳責令當事人立即停止發布虛假廣告，在相應範圍內消除影響，並處罰款20萬元。
宣稱蔬菜預防和治療疾病的功效
上海中域網絡科技有限公司利用公眾號「松江微生活」的「今日秒殺」電商平臺，宣傳「鮮脆胡蘿蔔」「鮮嫩生菜」「爽口芹菜」等普通蔬菜「可以提高人體巨噬細胞的能力，減少得感冒」「有清熱提神、鎮痛催眠、減低膽固醇、輔助治療神經衰弱等功效」「具有平肝清熱、祛風利溼、除煩消腫、潤肺止咳、降低血壓、健腦鎮靜的功效」等內容。
經查，廣告中推銷的商品皆為普通蔬菜，當事人無法提供相關材料證明廣告中推銷的蔬菜有上述預防和治療疾病的功效，違反了《廣告法》第十七條的規定。
依據《廣告法》第五十八條規定，2020年3月，上海市松江區市場監管局作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，並處罰款18萬元。
擅自發布處方藥廣告且廣告內容與實際不符
河南省平欣大藥房有限公司為推介其銷售的處方藥「六神丸」，在其店內張貼含有「快速抗流感 預防互傳染 抗擊病毒 消炎止痛 預防肺炎」等內容廣告。
經查，其推銷的處方藥只能在國務院衛生行政部門和藥品監管部門共同指定的醫學、藥學專業刊物上作廣告，且廣告內容明顯與藥品功能主治的實際內容不符，違反了《廣告法》第十五條第二款、第二十八條的規定。
依據《廣告法》第五十五條第一款的規定，2020年2月，鄭州市市場監管局對當事人作出行政處罰，罰款30萬元。
醫用隔離面罩廣告與實際銷售的商品不符
廣西壯族自治區桂林市全州縣復美醫療器械有限公司在電子商務平臺開設名為「復美醫療器械專營店」的網絡經營店鋪，發布廣告宣稱其經銷的醫用隔離面罩產品為「海氏海諾外科口罩醫用無菌一次性無紡布口罩」，與實際銷售的商品不符。
由於涉案金額大，社會危害嚴重，涉嫌構成犯罪，該案件已依法移送公安機關進行處理。
宣稱益生菌原漿可預防新型冠狀病毒
四川省自貢市高新區鑫發源養發館利用網際網路發布「益生菌原漿」廣告，其中含有「解決病菌感染」「預防病毒感染」「每天50毫升到100毫升益生菌原漿就可以預防新型冠狀病毒」等內容。
當事人無法提供相關材料證明廣告中推銷的商品有預防新冠肺炎的功效，違反了《廣告法》第四條、第二十八條的相關規定，2020年2月，自貢市大安區市場監管局作出行政處罰，責令當事人立即停止違法行為，並罰款20萬元。
虛假違法廣告問題不容忽視。徐駿作 新華社發
●常見虛假違法廣告 消費者要學會辨別
誇大療效
這種違法形式常見於醫療廣告和藥品廣告中，往往出現「最新、療效最佳、根治、不反彈」等絕對化語言。此外，宣傳 「一個療程見效」、「無效退款」、「年治療病例數1000餘例，有效率達85.5%」等，也屬違法廣告。
現身說法
一些醫療廣告和藥品廣告中，捏造與疑難病典型症狀相似的病例，再以「治癒患者」的形象口吻大肆吹捧和證明效果，屬於違法廣告。在醫療廣告和藥品廣告中，均不得出現患者的名義和形象作證明。
誇大技術
這類違法廣告用看似有高科技含量的說辭誘惑消費者。比如醫療機構用高科技詞語迷人耳目，誇口治療各種頑症。一些醫療機構為吸引患者，常把某種編造的名稱說成國際先進、國內一流技術，比如「全度美眸綜合媚眼術，中國注射美容第一針」。
冒充藥品
保健品廣告宣傳中，將保健食品當作藥品誇大宣傳治療作用，比如有的保健食品宣稱治療高血壓、高血脂、動脈硬化等，「15—30天症狀全消，血壓、血脂穩步下降」等。「抗擊血栓」「溶栓」等，屬違法保健食品廣告。這些廣告違反了《廣告法》第十八條規定。另外，保健食品廣告還應當顯著標明「本品不能代替藥物」。
升學就業
宣傳 「一個月提高xx分」「就業率百分之百」等 教育、培訓的效果，以及對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書做出明示或者暗示的保證性承諾。對教育培訓效果作出明示的保證性承諾，並使用無法驗證的統計資料和虛構接受服務的效果，違反《廣告法》規定。
偷換概念
這多見於房地產廣告中。這種違法廣告以所需時間表示距離，比如「10分鐘暢享」、「出門15分鐘至百貨商圈」等。此外，沒有取得預售許可證的房地產項目，不得發布預售、出售房地產的廣告。
（河北新聞網綜合國家市場監督管理總局、新華社等，編輯史豔澤）
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