繼《我在大理寺當寵物》後，深耕「小而美」的搜狐視頻，再次憑藉甜寵劇《奈何Boss要娶我》，證明了其在自製劇領域裡的戰略眼光和製作實力。
這部讓搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐視頻CEO張朝陽重返微博，親自「下凡」宣傳的甜寵劇，沒有高流量熱度藝人參演，也並非大體量大投資製作。卻在熱播期間內，多次囊獲骨朵網劇熱度榜第一名，網劇評論數第一名，每日播放量趨勢呈直線上升之勢，骨朵指數最高達80，總可見彈幕量高達92萬。堪稱2019年開年，第一匹網劇黑馬。
雖然自劇名就散發出濃濃瑪麗蘇氣質的《奈何Boss要娶我》，集失憶、車禍、絕症、先婚後愛等十年前偶像劇就已流行的橋段於一體，故事框架看似老套，劇情實則別出心裁。將英俊挺拔的霸道總裁與十八線小明星的瑪麗蘇愛情故事，敘述得輕鬆歡脫，笑料不斷，極盡撒糖之能事，成功引發大波「奈何女孩」瘋狂追劇。
自《雙世寵妃》《致我們單純的小美好》爆火後，甜寵劇取代虐戀言情劇，成為網劇市場撬動女性觀眾的第一大主力軍，多部劇集以黑馬之姿橫空出世，並以輕鬆甜蜜的劇情成功俘獲觀眾少女心。然而隨著同類型劇集遍地開花，同質化現象凸顯，從中脫穎而出的難度值也呈指數性上升。在此背景下，《奈何Boss要娶我》以小博大成功突圍，無疑再度驗證了此類劇的市場實力，同時，也為同類劇集如何創新突破，提供了新的思路。
套路故事翻新
「守舊微創」。
這是搜狐視頻自製出品中心高級總監、《奈何Boss要娶我》總製片人劉明麗，總結此次創作《奈何Boss要娶我》時，反覆用及的詞彙。「守舊」，是指保留經過市場反覆驗證的故事框架及經典人設、橋段，在此基礎上，再努力求新、求變，為觀眾創造新驚喜。
採用出其不意的巧思，「攻破」偶像劇傳統老梗，為霸道總裁男主與傻白甜女主，賦予更具時代特徵的性格特質，在守舊與微創之間，《奈何Boss要娶我》平衡得頗為出色。「霸道總裁愛上我」的故事也由此煥然一新。
首先是人設上的「守舊」與「微創」。男主凌異洲延續霸道總裁經典人設，對外冷靜睿智，唯獨對女主夏林柔情蜜意，感情專一。為了與女主夏林結婚，他採用「霸道」手段，最終導致兩人矛盾激發，他也藉此完成了性格上的成長和轉變，成為行事張弛有度且富有性格魅力的霸道總裁。
而女主角夏林，也並非尋常概念中的傻白甜。作為十八線女演員，她可以為了獲得曝光率，做出不逾矩的爭取與努力，卻始終不願意公開自己凌太太的身份，獲取唾手可得的演藝事業。面對男友出軌，小三挑釁，她敢直接怒懟，面對霸道總裁凌異洲的「霸道」手段，她敢於表達憤怒與不滿。為事業爭取，為愛情抗爭，頗具新時代女性意識，同時角色也保留有「自我」的空間。
除此之外，女主角閨蜜賈菲與總裁助理聞立，男二號楚炎與外賣女孩童小幽，兩對性格迥異的情侶CP，亦是近來偶像劇中鮮少出現的人物形象，人物語言及腦洞都頗具漫感。
這些角色從經典人設中來，與當下觀眾喜好與審美相融，以此為骨架，再搭配上失憶、車禍、癌症、陷害，這些看似傳統老套的經典元素，霸道總裁愛上我的故事，在《奈何boss要娶我》中獲得了新生。
值得一提的是，《奈何Boss要娶我》中的「微創」，同樣也體現在頗具當下性的生活化情節中。微博、微信朋友圈等多個與大眾息息相關的生活元素靈活運用，助推情節發展，在浪漫歡脫的敘事氛圍中，融入生活化情節，配以細膩的人物細節設置和情感元素，使得劇情甜蜜之餘，人物角色又不失真實感與煙火氣。故事在夢幻與現實中獲得微妙平衡，觀眾也更甘願沉溺其中。
直擊觀眾少女心
少女會老，但少女心不會老。和大多數甜寵劇一樣，從項目之初，《奈何Boss要娶我》就定位為一部瞄準女性觀眾群體，以撩撥「少女心」為首要任務的高甜劇集。
顏值高、感情線甜、畫面清新精緻，《奈何Boss要娶我》牢記撒糖使命，男女主人公互動新穎別致，撒糖情節簡單直接，「給觀眾一種甜味直上腦門的感覺」，助推《奈何Boss要娶我》成功出圈。劇中凌異洲與夏林結婚領證時的「手指吻」，凌異洲開通微博取名為「賺錢養木木」，男女主角360度花式發糖情節，招來奈何女孩們反覆刷屏。
這些甜而不膩、甜化觀眾的細微情節，隱藏在劇情中，設置新穎、充滿巧思，總能在不經意間讓觀眾泛起姨母式微笑，即便是偶有虐心情節，也是為了助推男女主人公情感而存在，反倒讓劇情甜上加甜。
《奈何Boss要娶我》在節奏把控上，也完成得頗為出色。第一集提結婚，第二集領證同居，這樣的抓人眼球又節奏緊湊的劇情，是一套完整的做劇方法論的成熟運用。
「在兩分鐘內，男主角就要出場，五分鐘內，男女主人公間就得建立聯繫」，《奈何Boss要娶我》製片人卞亮曾對骨朵這樣表示。由於甜寵劇受眾即為女性觀眾，相比於打造出讓女性觀眾有代入感的女性角色，塑造出能激發「理想男友」心理投射的男性角色，是俘獲少女心的第一步，也是更為關鍵的一步，所以在該劇中，一開場便對男主角也進行了頗具魅力的人物刻畫。
且值得一提的是，在大眾注意力被高度切割的當下，觀眾打開劇集，在1、2分鐘內沒有獲取精彩內容，就極易關閉視頻，造成用戶流失。這致使《奈何Boss要娶我》團隊花費大量心思在前六集劇本節奏打磨上，「我們希望把第一時間可以抓住觀眾的東西，在所謂的大數據框架中，儘量的體現出來。」
歸根結底，甜寵劇就是用不同方式，締造成年人的現代童話，能不能打動少女心，就看主創團隊展示故事的功力。在網劇市場徵戰多年的搜狐視頻，在組盤與團隊搭建上，有著精準的判斷力。
曾執導《貼身校花》《雙世寵妃2》《克拉戀人》等多部愛情劇的導演吳強，有著豐富的執導經驗，擅長於新人演員的表演訓教，即便《奈何Boss要娶我》大膽啟用多位新人演員，整體劇集演技質量亦不失網劇水準。90後編劇彭易穎、韓雨婷與搜狐視頻在網劇《罪案心理小組X》時便有過親密合作，在撩撥少女心上，亦是手到擒來。
他們明白如何開啟女性觀眾的少女心，囊括劇情設置、演員甄選、服化道、場景設置等環節在內，將能俘獲女性觀眾的每一步關鍵節點，都完成到了極致。用心滿足女性觀眾對於浪漫愛情的期待，《奈何Boss要娶我》成功在一眾「小而美」甜寵劇市場中博得一席之地。
誠制小而美
「第一次碰到平臺方把音樂團隊叫來討論。」
在《奈何Boss要娶我》後期製作階段，為了調整劇集配樂，搜狐視頻將第三方音樂團隊召集起來探討時，對方這樣感慨道。對於每一環節的配樂都進行細緻入微的打磨，這讓他們感到欣喜又意外。
這樣的創作用心體現在劇中的每一處。
採訪裡，劉明麗很少用及「大詞」，談及此次《奈何Boss要娶我》的創作，她坦言，「我們能想到的，我們能做到的，都已經做到了」。
從團隊組盤到幕後拍攝，再到後期製作，和其他自製劇一樣，搜狐視頻在《奈何Boss要娶我》每一環節上主導主控、深度參與。作為視頻平臺中的老戰士，早在網劇市場蠻荒時期便開疆拓土的搜狐視頻，不以大製作為噱頭，耕耘積累下不少創作經驗。「有資金能解決很多問題，這是一定的，但當你沒資金的時候，你能解決的，更多的是自己的問題。」劉明麗表示。
這些創作經歷，練就了搜狐視頻自製劇的審美能力，也練就了團隊對於內容的把控實力。一個項目應該啟用哪種類型的導演，應該配給怎樣的團隊，應該如何進行工業化操作，久經沙場，團隊應付自如。創作「小而美」，擁有四兩撥千斤的實力，面對大製作，亦是遊刃有餘。
在組建成熟團隊後，平臺方如何與片方合力，助推有價值的精品內容不斷湧現？此前在接受骨朵採訪時，劉明麗提及搜狐視頻自製劇的木桶理論：有製作公司資金充足，但缺項目，搜狐視頻可以提供IP；有製作公司不擅長演員挑選，而搜狐視頻具備成熟的選角審美能力；有的項目劇本不達標，搜狐視頻製片人有市場經驗，了解用戶的觀影習慣和市場大趨勢，在劇本上可以給出建議。
「短板每個製作公司都可能會有，我們會根據與每個公司的不同合作，提供我們相應的能量，以及我們的專業知識和資源，去幫它補齊這個短板。」
「我們在做小而美，但我們從來沒有降低過標準。」劉明麗坦言。深耕「小而美」，搜狐視頻回歸自製領域推出的作品，都是「以小博大」的典型案例，而此次《奈何Boss要娶我》大功告捷，亦再次證明了「小而美」劇集的市場潛力。
在未來，搜狐視頻還將為市場帶來哪些新驚喜？即將於3月14日走向市場的《拜見宮主大人2》，片花一經曝光後便刷新了觀眾的期待值。除此之外，搜狐視頻自製劇青春偶像情景喜劇《哈哈健身房》、都市情感劇《熱搜女王》以及律政偶像劇《不知東方既白》，被譽為女版《無心法師》的玄幻劇《聞香榭》，由國漫改編而來的《拜見女皇陛下》，也都將於2019年與觀眾正式見面。具體成績如何，答案充滿想像空間。