鮮肉流量已黃花，風光不在誰背鍋。隨著李易峰主演的《心理罪》開畫，除凡凡「參演」的《星際特工》外，暑期檔鮮肉電影悉數亮相完畢。
上映前的豪言壯語，開畫後的啪啪打臉。這邊影片製作方拉著鮮肉忙站臺、賣肉賣顏撩粉絲，那邊鮮肉急忙撕標籤、自詡青年演員新力量。鮮肉電影的票房藍圖全不達標，是預期太高？還是鮮肉流量衰減，誰來背鍋？鮮肉=演技差=票房低的大帽又何以扣得？
先看一組數據，具體感受一下鮮肉票房力在今年凸顯的疲乏，認領自家愛豆「戰績」的時候到了。
《二十二》一部沒有任何流量明星，幾乎沒錢做宣發，製作費用只有300百萬的紀錄片，卻在排片率極低的情況下，上映三天實時票房反超特效投入過億、鮮肉陣容強大、上映六天的《鮫珠傳》，並且在後幾日排片得以提升後，實現無論是實時票房還是票佔比都吊打了諸如《心理罪》、《鮫珠傳》、《三生三世》和《建軍大業》等體量級小鮮肉電影。
要知道，《建軍大業》上映前可是喊出16億票房目標，《鮫珠傳》的製片人豪言「至少20億」，楊洋主演的《三生三世十裡桃花》被光線8億保底。固然有吹噓的炒作成分，但是也無不透露著製片方當時對小鮮肉電影的自信。
而這種自信，並非無根可尋，同為暑期檔流量鮮肉擔當主演，2016年《盜墓筆記》票房10億，2015年《左耳》4.9億，《小時代》4.9億，不能說電影《三生三世十裡桃花》就比《盜墓筆記》差吧？或《建軍大業》就不如《小時代4》好吧？但是上映16天的《三生三世》票房卻剛剛5億，《建軍大業》23天則不足4億。
鮮肉當道，獨攬流量的風光已日漸暗淡，剩下的是為這些敗局的背鍋與反思。
IP轉電影犯克小鮮肉？
大IP自帶流量，具有龐大的粉絲群，無論是遊戲改編還是小說演繹，都未播先火，引流入懷。
以《三生三世》為例，作為媲美《花千骨》的仙俠頭部小說，配以電視劇成功加持，鮮肉楊洋、劉亦菲主演，這樣的電影未上映便話題無數，流量大把，可是最終卻飲恨票房。
《悟空傳》被稱為「網文第一IP」，最終也僅以6.93億收尾，與上映前迅猛激烈而充滿情懷的討論熱度相比，略顯落寞。還有開畫不久的《鮫珠傳》是九州搬上大銀幕的第一個作品，然而疲軟的態勢預計也不會有很好的票房收尾。
這些IP大電影，都是以IP+小鮮肉的運作模式，基本上呈現前期贏得喝彩，中期被原著粉比對討伐，後期則票房遜色的尷尬局面。
原著粉永遠是IP大電影繞不過的坎，想要依附的山。電影人物總是會被原著粉拿來與原著人物對比，這對於小鮮肉來說，是演技的放大鏡，本身演技就禁不起考究的小鮮肉們，配以原著粉的放大，往往被吐槽的遍體鱗傷，這將直接導致IP電影常由好期待變成最終的爛口碑。
在原著粉的口中，楊洋飾演的夜華成了油膩又裝逼男主，與書中隱忍、沉穩的夜華完全不像，楊洋耍的十裡抻面被吐槽沒有海底撈師父耍的好。
《建軍大業》電影中，飾演葉挺的歐豪，被現實中葉挺之孫批評太娘，批判革命歷史被娛樂化扭曲，迅速打臉這部建軍獻禮之作。
《悟空傳》書粉聲討電影打著IP旗號，演的卻是另外一回事，有欺騙之嫌，瞬間《悟空傳》成了豆瓣影評口中掛著羊皮賣狗肉的情懷騙子，由於未遵從原著，影片評分也只有5.4分。
IP電影轉化的屢屢敗績，有小鮮肉演技的硬傷，有導演構思布局的失誤，有內容轉化編輯的問題，但最終還是由小鮮肉背鍋，因為他是臺前的發聲者，輿論鎂光燈下的光鮮者。
電影多元化，小鮮肉難一人為大
隨著市場運作的逐漸完備，科技的進步和消費者素質層次的提升，影片的類型愈加豐富，賣點愈加多元。以小鮮肉顏值獨撐的愛情片時期早已過去，各種科幻、神魔大片，炫目科技體驗，成為影片賣點宣傳。
雖然《鮫珠傳》劇情演技是硬傷，但是過億的CG特效著實成為熱點，在媒體平臺火了一把。紀錄片不在是無人問津的「默」片，民智提升，人們開始關注一些社會問題，《二十二》的排片率提升，票房逆襲給予了最好的論證。觀眾不是不接受好電影，而是需要一個時間讓他們成長。
多元化賣點，分流了小鮮肉們的流量，觀眾易變的口味，讓小鮮肉市場定位更加艱難。去年流行花美男，今年《戰狼》大賣，硬漢成為觀眾心頭好，單純依靠顏值的小鮮肉們，未來的市場前程布滿大霧。
鮮肉變魚肉，粉絲成刀俎？
小鮮肉演技差本是硬傷，尷尬的臺詞又錦上添花，最後加一劑腦殘粉的老抽，小鮮肉就可以出鍋啦。通過電影《三生三世》小編學到了兩個詞，一個是抻面，一個是鎖場。抻面是網友搞火的，鎖場是粉絲創造的。
鎖場就是腦殘粉看到自家愛豆電影不賣座，擔心影院排片減少，而選擇不好的場次觀影效果差的位置買很少的票，甚至人都不去，就為了保證場次的開放，維持排片率。而這種行為會減少影院的利益收入，於是便出現反鎖場行為，簡單粗暴直接停止某些場次的售票，無論是真心想去看電影的，還是有意鎖場的，一刀切，全都不能觀影。在此，為影院的強硬作風受贊，腦財粉真的是不要太囂張。
楊洋、劉亦菲粉絲就因為擔憂自家愛豆電影排片率降低，採取鎖場行為，最終導致影院與粉絲撕起來，讓本來岌岌可危的排片率雪上加霜，還為電影招致更多負面新聞，既然能享受得起粉絲給予的多大榮耀，就要承擔粉絲帶來的多大黑鍋。
腦殘粉的鎖場行為，幾乎引起群憤，既失了輿論支持，又丟了票房。
還有《悟空傳》因為咔位、宣發等問題，鄭爽粉絲撕遍其他各主演，導致電影剛剛上映就出現演員不和、倪妮婊等惡劣輿論。粉絲是偶像的影子，如果管不好，就只能背鍋嘍。
鮮肉有粉絲，大眾有自來水
小鮮肉市場號召力的下降，不是粉絲力量衰減，而是受眾更加理性，降低了對電影品質的包容度。隨著《戰狼2》電影的大賣，自來水成為與腦殘粉對立，不容小覷的力量。
「自來水」就是自願免費為自己喜歡的電影宣傳，甚至N刷的大眾群體。豆瓣是「自來水」最著名的聚集地，豆瓣電影評分也成為衡量電影質量的權威標準，一般在豆瓣評分低的電影都沒有什麼好下場。
「自來水軍」的崛起，證明在網際網路碎片化時代，優質內容才是爆款銷量產生的前提。馬東在近期的演講中就有談到，消費升級不僅是市場行為、經濟行為，更多是關乎人的內心需求變化造成的。內容正是我們尋找自己的路徑。自我實現的需求是需求的金子塔頂端，同樣對應的，也是消費可以溢價的部分。
因此，能夠滿足人們內容需求的電影，才是「自來水」甘願為之奉獻的根本所在，也是吸引消費者的最大資本。電影的特效，小鮮肉陣容的華麗等，只是優質內容的裝飾，失去內容根基，在注意力碎片化時代，註定難有長久抓住受眾目光的籌碼。
故事的結尾，或許，小鮮肉們終因背太多鍋，過重，而卒，從此，江湖再無小鮮肉，只剩青年演員和美麗皮囊。
DoMarketing-營銷智庫 招聘編輯